大數據裏的“中國年”新變化
2018狗年春節7天假期結束。這是中國改革開放以來第40個春節,“新華視點”記者通過大數據描繪出“中國年”裏的新變化。
4.19億人次出行:高鐵、民航增長快
春節假期,全國交通累計發送旅客4.19億人次,比去年同期增長2.7%,其中最高峰日客運量近1億人次。
今年春運,高鐵和民航增長最快,公路運輸基本平穩。春節七天,全國鐵路共發送旅客超過5708萬人次,增長9.78%。民航發送旅客1138萬多人次,增長15.98%。
【專家點評】中國鐵路總公司副總經理李文新說,除增開旅客列車、加開夜間高鐵外,鐵路充分利用新線能力,如春運前開通了西成高鐵、渝貴鐵路、蘭渝鐵路三條大能力通道,極大緩解了春運壓力。
3.86億人次國內遊:旅遊過年成為新民俗
經國家旅遊局數據中心綜合測算,今年春節全國共接待遊客3.86億人次,同比增長12.1%,實現旅遊收入4750億元,同比增長12.6%。
春節期間,傳統景區景點延續火熱的同時,鄉村民宿、休閒街區、特色小鎮等全域旅遊新產品新業態備受青睞,自駕遊、鄉村遊、都市遊、冰雪遊高速增長。自駕車出遊比例接近50%,成為中國家庭出遊的主要方式。
入出境遊進一步擴大。春節期間,我國遊客從近200個國內主要城市到達全球68個國家和地區、730個國內外城市。從攜程網預訂數據看,跟團遊和自由行分別佔52%和48%。飛豬數據顯示,“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭。
【專家點評】國家旅遊局綜合司司長侯振剛說,大眾旅遊時代,旅遊已成為廣大群眾歡度春節的重要方式,今年春節旅遊市場持續紅火,舉家出遊佔了主流。
花了9260億元:消費升級更重品質和品位
據商務部監測,除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元,比去年春節增長10.2%。
土特產、保健品、衣服鞋帽等“老三樣”年貨逐漸被無人機、智慧音箱、掃地機器人等科技味兒十足的“新三樣”取代。天貓數據顯示,春節期間,蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人的購買數增幅分別是320%、188%、169%、145%。
今年春節消費還盡顯健康范兒。農村淘寶春節數據顯示,生鮮水果在年貨購買清單中排前列,智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮成農民最愛買的“洋年貨”。
此外,旅遊、讀書、觀影、看展等新興消費亮點紛呈,品質化、個性化、定制化消費成為新時尚。
【專家點評】中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說,隨著收入水準提高和消費結構調整,人們的消費更加注重品質和品位,並且從有形的物質消費向無形的體育文化等精神消費轉變。
30萬頓年夜飯:需求多樣更重健康
吃,是中國人過年永恒不變的年俗。餐飲網際網路平臺口碑的數據顯示,通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。美團外賣大數據顯示,春節外賣消費市場品質顯著提升,高端商家的年夜飯套餐受到歡迎,均價過2000元的年夜飯套餐非常搶手。
人們對吃的消費也在升級。根據天貓春節“照常買”的統計,春節期間,進口生鮮成交額同比去年增長近300%,智利帝王蟹、波士頓大龍蝦等都成餐桌新寵。
【專家點評】中國烹飪協會會長姜俊賢說,在消費逐漸細化的今天,春節餐飲市場的一大特點是半成品年夜飯銷量可觀,滿足了多層次人群的不同需求。舌尖上的中國春節,不僅反映出味道和食材的變化,更顯示出百姓對健康的追求。
57.23億元電影票房:影片品質帶來良好觀影體驗
據新聞出版廣電總局電影局初步統計,15日至21日,電影票房達57.23億元,同比增長66.94%。這是繼前兩年的30.87億元、34.28億元之後,春節檔電影票房再次刷新。其中,正月初一票房12.68億元,成為我國電影市場單日票房冠軍。
《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》分別以18.94億元、17.03億元、11.97億元票房成為前三名,包攬了83.77%的市場份額。
【專家點評】新聞出版廣電總局發展研究中心電影所所長劉漢文認為,春節檔不是純粹娛樂的檔期,春節檔的受眾不再只看重影片的闔家歡形式,而是更注重影片品質帶來的良好觀影體驗。
2秒秒空廟會門票:傳統年俗在回歸
趕廟會今年春節又火爆。大麥網數據顯示,以北京廟會為例,門票從2月8日至10日連續三天每晚8點開票,30萬張門票被一搶而空。其中,地壇廟會門票2秒秒空,刷新全國廟會門票搶票最快紀錄;龍潭廟會、大觀園紅樓廟會等也均在20秒內被秒空。
民眾祈福熱度升溫。年初一到年初三,高德導航數據顯示,衡陽南嶽大廟、韶關南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三名。
用手機掃“福”,成為新年俗一景。阿里巴巴發佈的數據顯示,截止到除夕,全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷,北抵挪威,2300余座城市參與。
【專家點評】中國民俗學會副理事長、北大教授段寶林表示,民俗就是一種生活美,我們一方面要發揚傳統,把傳統文化中最好的東西繼承下來,另一方面還要結合新的生活需要、新的生活條件不斷創新,使節日生活既有傳統韻味兒又有現代氣息。
