消費的中國：春節帶動“史詩級”消費潮

　　中新社北京2月24日電 題：消費的中國：春節帶動“史詩級”消費潮

　　中新社記者 李曉喻

　　銷售額首超9000億元(人民幣，下同)。中國民眾驚人的消費能量在2018年春節“黃金周”再次集中爆發。

　　創紀錄：9260億元“史詩級”消費潮

　　據官方數據，從農曆除夕到正月初六(2月15日至21日)，中國零售和餐飲企業銷售額高達9260億元，比去年同期增長10.2%。

　　與龐大的消費規模相比，中國人消費理念的升級更值得關注。錢包漸鼓的民眾已不再滿足於吃大餐、穿新衣、用新物，而是更希望吃得健康、穿得時尚、用出品位。

　　阿里巴巴旗下天貓平臺數據顯示，春節期間進口生鮮成交額幾乎是去年同期的四倍，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、紐西蘭長壽魚等全球美食都端上了中國人的年夜飯桌。

　　據商務部監測，有機雜糧、綠色蔬菜、時令水果、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火，部分地區企業有機食品銷售額比去年同期增長了近40%。此外，私人定制的衣服、進口服裝鞋帽、掃地機器人、新型智慧手機、可穿戴設備等產品也持續熱銷。

　　上新高：650萬人次“慢遊”世界

　　中國旅遊研究院等機構節前發佈報告預計，今年春節中國將有多達650萬人次赴海外旅遊，創歷史新高。據中國國家旅遊局數據，這些觀光客奔向全球68個國家和地區、730個國內外城市，就連墨西哥、阿根廷等相對較遠的國度也有中國人的足跡。

　　因看好中國民眾旺盛的購買力，各國都爭相“放大招”。澳大利亞不少超市、商場都挂起了中文“福”字，一盞10米高的巨型生肖狗燈籠在雪梨歌劇院前廣場迎接遠客；法國馬賽則開發了中文版本的馬賽地鐵APP。

　　不過，曾以海外“爆買”聞名的中國人如今購物熱情似有所下降，他們更感興趣的是異域風土人情。《日本經濟新聞》報道稱，中國赴日觀光客重視餐飲和娛樂等“體驗型消費”的傾向正在增強。

　　如中國國家旅遊局所言，從“買買買”到“慢慢慢”，中國遊客更注重休閒度假，強調深度體驗，高品質的出境旅遊正成為其品質生活的“名片”。

　　據官方預計，未來5年中國出境遊將達7億人次。如何因應中國遊客新的需求，從洶湧人潮中更好“吸金”，將考驗各國的智慧。

　　挖商機：“新消費時代”風口在哪

　　不只是春節，隨著中國經濟加速向消費和服務拉動轉型，越來越多的“中國節”開始成為各國共用的消費盛宴。這意味著開放的中國將為世界提供更多機遇，中國的發展將與世界更緊密地聯繫在一起。

　　抓住這些機遇，各國商家不僅要在品質上做足文章，也要更深入了解中國消費者。

　　全球管理諮詢公司麥肯錫此前發佈報告顯示，中國已從生產型社會跨越至消費型社會。新消費時代的中國消費者將領跑全球，精準洞悉消費者心理成為各品牌的必修課。企業不能再將中國消費者作為一個整齊劃一的群體看待，而必須把握消費者的細微差別，才能打造有吸引力的品牌和產品特性。(完)