刷垃圾資訊賺零花錢？另類資訊平臺“草根”突圍
刷垃圾資訊賺零花錢？
另類資訊平臺“草根”突圍
給你一小時，在跳廣場舞和盯著手機連看幾十條新聞賺幾毛錢，你會選擇哪個？在大量三四線城市人群中，不少人都選擇了後者。與廉價團購的電商“黑馬”拼多多類似，一批資訊App也瞄準了三四線城市的“草根”用戶，以刷新聞賺零花錢為誘餌，希望在殘酷的流量大戰中迅速突圍。
新奇：補貼模式引讀者薅羊毛
“快點開我發的文章讀一讀！”在親友微信群裏，山西運城的鄭女士最近很是活躍，頻頻轉發明星八卦、養生貼士、奇聞逸事等資訊連結，“再轉幾篇我就能湊夠獎金提現的額度啦！”
讓平日裏不愛玩手機的鄭女士變成“低頭族”的，是一款名叫趣頭條的手機App。在這個資訊平臺上，你每閱讀、分享一篇文章、發展一個“徒弟”(下線)，就能獲得“金幣”獎勵，累計到達一定額度後，就能換算成人民幣，提現到支付寶、微信賬號裏。
同樣是趣頭條擁躉，黑龍江的老彭和幾個朋友建了個互助微信群，除了平時在群裏轉發文章、互相閱讀趣頭條上的文章幫助群友得金幣獎勵外，他們還會在群裏熱烈討論獲得獎勵的各種技巧、經驗。
在三四線城市或縣城市民的手機上，有很大概率會發現這些名不見經傳的手機App——趣頭條、淘新聞、惠頭條、淘頭條……市面上，通過現金補貼鼓勵閱讀、轉發的資訊平臺已經有不下十個。“讀資訊，賺金幣”“刷刷新聞就能賺零花錢”是這些平臺常用的廣告語。
其中發展最為迅猛的趣頭條，累計註冊用戶已超7000萬，日活躍用戶1000多萬。3月底，趣頭條宣佈完成超2億美元B輪融資，騰訊領投，尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠、創伴投資、光源資本跟投，投後估值超16億美元，躋身全球新晉“獨角獸”榜單。
“並不是只有一二線城市的年輕群體才有廣告價值。”淘新聞CEO張耀亮解釋了這類資訊平臺快速增長的原因，“中國最廣泛的人口都生活在三四線城市，這麼大的用戶人群，我相信沒有人願意錯過。”
爭議：類傳銷推廣簡單粗暴
“故弄玄虛”“沒啥意思”，鄭女士自己也承認，她轉發的連結裏，有很多內容並不那麼值得讀，用年輕人的話說有點“Low”(低級)。然而，點開連結看幾眼、轉發給幾個微信群的工夫就能賺錢，一邊看電視一邊就能完成，這讓很多人深陷其中。
記者隨機採訪二十多位趣頭條用戶發現，真正靠自己閱讀能賺到的錢少得可憐。“我沒收過‘徒弟’，最多一天才收穫200多金幣，折算成人民幣也就1毛多一點，一個月下來兩三塊錢，還不夠流量費的呢。”一位用戶吐槽。
那麼，要想在平臺上多掙點零花錢，應該怎麼辦？答案是“收徒”，也就是拉新用戶。在多個平臺上，介紹一個人成為平臺新用戶，能獲得3元到8元不等的費用。“我是我媽的徒弟，我婆婆是我的徒弟。為了賺點零花錢，一家子都來玩趣頭條了！”在東北生活的白領小葉告訴記者。
值得注意的是，平臺方絕非“人傻錢多”，而是每一分錢都要物盡其用。舉例來說，單純“收徒”是無法獲得獎勵的，用戶必須促使“徒弟”閱讀或者轉發分享文章、保持活躍狀態，才能獲得平臺最初承諾的全部獎勵。但頻頻敦促“徒弟”刷資訊的後果，就是讓自己在朋友圈裏越來越不受待見。“難免有被人悄悄拉黑的情況。”小葉說。
其實，用真金白銀補貼用戶的做法在網際網路公司中並不新鮮。早年間，盛大遊戲就曾通過玩家推廣註冊的“分紅”機制進行推廣。近幾年來，外賣、打車、共用單車等市場，早期也紛紛採用補貼獎勵方式來獲取新客戶。
只不過，趣頭條等資訊平臺的方式更加簡單直接甚至“粗暴”，收益以“毛”為單位來計算，吸引對時間精力消耗及內容品質不太敏感的人群。尤其類似于傳銷的誘導式推廣，隨時可能有被封殺的風險。
前景：低質內容難留住用戶
“一天到晚在家刷這些，有這時間去運動運動、唱唱歌跳跳舞，多好？”對於母親沉迷這種刷資訊賺錢的手機App，市民孫婧頗有微詞。“趣頭條簡直是害人精啊”，在她看來，這種模式用極低的價格吸引人們將大量精力投身在“垃圾資訊”上，令人反感。
幾週前，在孩子的強烈反對下，鄭女士也卸載了手機上的趣頭條和惠頭條。“每天貼著螢幕看，內容也沒啥吸引力，真夠累的，視力都下降了。”
依靠迅速積累的用戶，這些資訊平臺已經開始大量投放廣告來變現。以趣頭條為例，幾乎每兩三條內容就夾著一則廣告，足見用戶群體對廣告轟炸的忍耐力。
如果沒了補貼，這些資訊平臺還能有吸引力嗎？鄭女士說，她平日裏幾乎不會使用新聞資訊平臺，“看新聞什麼的，在微信上看看就夠了。”隨著獎勵吸引力消失，這些花錢買來的讀者也會迅速流失。
對此，趣頭條董事長譚思亮近日坦言，趣頭條平臺上的內容目前還比較“單薄”，接下來平臺將花很大精力建設內容體系。記者 孫奇茹
