讓“大運河”活在有靈魂的文創產品裏
讓“大運河”活在有靈魂的文創產品裏
——來自大運河文化帶文化遺產創新創意設計大賽的啟示
2014年，中國大運河成功入選世界文化遺產名錄，成為我國第32處世界文化遺產，大運河文化遺產保護傳承翻開了新的一頁。7月11日，由國家文物局指導、中國文物保護基金會主辦的大運河文化帶文化遺產創新創意設計大賽啟動，來自大運河沿線的博物館、文保單位、文創機構、高校等以濃厚參賽興趣，掀起了更好推進大運河保護利用的廣泛討論與深度思考。“在‘千年文脈見初心·美好生活創未來’主題下，大賽已進入密集落地對接期。”大運河文化帶文化遺產創新創意設計大賽(以下簡稱“大賽”)組委會有關負責人表示。
公益性數字化技術支撐開掘大運河文化遺產“富礦”
南糧北運、商旅交通、軍資調配、水利灌溉……作為世界上開鑿最長的人工運河，大運河對中國古代的國家統一和經濟、文化交流發揮了重要作用。它連通了長江、黃河中華文明兩大核心區，連接夏文化、商文化、楚文化、燕文化、齊魯文化等中國歷史上重要的文化區域，留下了豐富文物古跡，被譽為“古代文化長廊”“古代科技庫”“名勝博物館”“民俗陳列室”。據不完全統計，大運河沿線八省市文物遺存654處，其中包括古建築類遺跡227處、古墓葬類遺跡229處、近現代遺跡15處、石刻及其他類遺存合計60處。
為大運河沿線博物館、文保單位與優秀設計機構提供創意設計及落地轉化、產品生產銷售等對接平臺，加強版權保護，注重文創產品落地和銷售，凸顯公益性……為期一年的大賽以打造“一次創意設計培訓、十場專題講座、百家博物館參與、千名設計師團隊、萬件數字化文物精品”為目標，致力於推動大運河文化帶文化遺產再現新活力，融入當代美好生活，以文化遺產保護利用為抓手，通過創意設計成果展示利用、產業開發，推進優秀傳統文化創造性轉化創新性發展。
國家文物局副局長關強表示，舉辦大賽是實施《網際網路+中華文明三年行動計劃》、推進文化文物單位文化創意產品開發試點等工作的重要抓手，列入了國家文物局2018年工作要點。大賽既具有開創性又具有代表性，抓住了大運河文化帶這一線性、活態文化遺產的文化價值，又面向當代為博物館文創事業發展搭建了公益服務平臺。
為搭建好公益服務平臺，大賽以高清數字化技術服務於博物館資源活化，幫助入駐大賽的博物館實現數字化，在多類平臺上進行展示利用，為博物館資源開發文創掃清障礙、提供素材，並利用線上互動平臺向大眾匯總展示、宣傳推廣文化遺產和背後的歷史故事，傳播大運河文化。據了解，大賽網站提供了完善的後臺服務，博物館不再是文創設計的旁觀者，而是在策劃階段就提供自身需求和文物素材的背景故事，在賽事進行中能夠隨時觀察到設計師對具體文物素材的收藏、點讚和衍生設計引用的數據，以進一步挖掘潛力文物素材的文創價值。
文博機構和設計力量“無縫對接”
大運河沿線分佈著400多家各級各類博物館與眾多文保單位，收藏、保護、展示著大運河文化帶沿線璀璨的文化遺產。專家表示，如何開掘這座富礦，找到一條促進文化遺產“活”起來的文創發展之路，不僅是文博機構的目標，也是創意設計機構的訴求。
中國文物保護基金會理事長勵小捷認為，文博機構具備資源優勢，具有專業人員，對文物內在價值有著深刻理解，這對開發文創產品不可或缺;文創產品的設計、策劃企業和團隊更加了解市場、懂得商業運營模式和規律。兩者的結合能有效促進文化文物單位文化創意產品開發和文創產業發展。
據介紹，大賽緊緊圍繞大運河流域文化遺產保護、傳承主題，以公益方式，充分利用科技和網際網路的技術手段，打造文創對接平臺，助力國內外優秀設計力量與文博資源“無縫對接”，創作一系列兼具創意與實用的文創產品，打造大運河歷史文化IP，將大運河文化承載的歷史價值、文化遺產活態傳承下去。
中國文化產業協會秘書長、大賽組委會副主任金鵬介紹，為給文博機構提供文創產品設計、生產、銷售、服務等一系列產業鏈服務和建議，大賽支撐大運河文化遺產項目和文物等進行活態展示、引入設計，為公眾提供線上互動平臺。“備受青睞的文創產品可以令大眾獲得‘把博物館帶回家’的奇妙體驗，從而實現民眾與博物館、文物的對話。”金鵬說。
此外，大賽獎金額度在近年來同類大賽中屈指可數，單項獎最高為12萬元、總獎金290萬元。業界人士認為，優秀原創作品得到優厚激勵，有利於吸引優秀人才進入文創領域。為了扶持新的創意設計力量，幫助青年設計師成長，大賽特別設置原創版權登記，注重以法律手段保護原創，並計劃開展“設計師工作坊”“設計師走進博物館”等系列活動。
為中小博物館“開綠燈”
《博物館條例》強調，國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅遊等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力;《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》提出“大力發展文博創意產業”;原文化部等四部門出臺《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》……近年來，隨著利好政策的連續出臺，文博機構文創產品開發迎來春天，在實踐層面也存在著政策如何落地的問題，例如，經費緊張難以開展研發，“鎮館之寶”無法進入創意設計視野，產品創意不足、同質化嚴重，產品銷售渠道單一，產品銷售利潤分配和稅收減免配套政策不夠完善等。
“對博物館來說，特別是中小博物館，設計出來的產品，如何在生產、銷售環節落地很關鍵。”浙江省文物局博物館處副處長楊文慶說。河北博物院院長羅向軍表示：“在實際工作中發現，恰恰是中小博物館更需要設計，同時還需要政策。”考慮到中小博物館藏品少、客流量少、文保單位資源相對單一等實際，大賽向中小博物館採取鼓勵和傾斜政策，如與中小博物館有關的文創作品不得少於30%;優先支援成系列、多品類的文創產品設計;支援地域相近、資源相似的博物館和文保單位整合優勢，聯合推出文創品牌和系列產品。
國家文物局博物館司司長羅靜表示，應以大賽舉辦為契機，推動博物館、設計單位、生產單位形成共用、重組的關係，構建完整的文創產品設計、研發、展示、銷售鏈條，做出市場青睞、觀眾和消費者真正想買的文創產品。
