促進鄉村旅遊品質升級
作者：魯元珍
在成都三聖鄉，紅砂村的“花鄉農居”，幸福村的“幸福梅林”，江家村的“江家菜地”……無論是觀賞花海、農事體驗還是休閒的農家院，都生意火爆。在西安地區鄉村旅遊聚集地上王村，保留了老建築原生風貌的上王院子、深山環抱中的崖八里，古色古香的風格成為鄉村民宿中的“網紅”。
無論是果實採摘、池塘垂釣，還是在特色民宿、農家院落裏共用親子時光，以體驗、互動為主的鄉村旅遊受到了城市遊客的歡迎。
在全域旅遊理念和鄉村振興戰略的引領下，休閒農業和鄉村旅遊的投資前景被廣泛看好，我國鄉村旅遊已進入高速發展階段。鄉村旅遊市場的不斷擴大，帶動了休閒觀光農業的發展，也促進了農村地區的產業結構調整升級，成了帶動農村地區經濟發展、農民脫貧致富的重要力量。越來越多地區開始探索傳統農業與旅遊業結合的發展道路，不斷激發產業新活力，也讓農村地區實現了一二三產業融合的新跨越。
然而也要看到，鄉村旅遊和休閒農業在高速發展時也存在一些問題：不少地方由於盲目跟風、匆忙入市，造成品質不足、高品質產品供給缺乏；大量農家樂的涌現形成過量供給，同質化嚴重；鄉村旅遊產品創意不足，文化內涵缺乏，很難讓遊客眼前一亮、留下印象。一些地方留不住遊客，難有“回頭客”。
因此，促進鄉村旅遊和休閒農業提質升級，逐步向高品質邁進，各地應注重統籌規劃，明確發展目標，進行合理佈局，形成完整、詳細、成體系的發展方案，同時在資金、人才方面給予更多支援，這樣才能避免“一哄而上”監管缺失、產品同質化、資金不足等問題。
促進鄉村旅遊向高品質發展，要注重對文化內涵的挖掘。廣大鄉村地區擁有傳承千百年的豐富的民俗文化，不少古村落擁有獨特的建築風貌和人文歷史。然而，有更多不知名但同樣有豐富文化資源的鄉村地區，有些文化遺存正在面臨流失的危險。因此，應當將鄉村文化資源合理地保護和利用起來，讓文化資源為人們所知、為人們所喜愛，成為“活”的文化，才能實現更好地保護、傳承和發展。
鄉村旅遊向高品質發展，還要通過創新引領，結合當地特點和優勢，發展創意農業。一些地方建設鄉村大地藝術景觀，將現有的果蔬資源景觀化；在山西許村，國際藝術公社保存了古民居風格，並引入了國際藝術家來采風創作，以藝術復興村莊；有的鄉村將當地民俗文化用演藝、節慶的方式展現出來，並讓遊客參與其中，讓遊客在娛樂中有所收穫。這些都為鄉村旅遊提供了新的理念和模式。
鄉村旅遊除了與農業產業結合外，還要積極引入新業態，與康養、體育、教育產業等融合發展，打造宜居、宜遊、宜業、宜養的鄉村田園綜合體。不少農村地區森林、植被覆蓋率高，被譽為“天然氧吧”，比較適合發展養老、保健、康養產業，退休的中老年人喜歡來到康養中心長期居住。一些鄉村建設有氧健康步道、綠道、景觀道，還可以發揮自然環境的優勢，引入運動賽事。貴州舉辦多屆的國際山地旅遊大會及戶外運動大會，吸引徒步、露營等戶外愛好者聚集，帶動了當地的鄉村旅遊熱度。這些都為融合發展提供了新的視角。
《光明日報》（ 2018年09月26日 15版）
