財經觀察：中國“購物車”激發全球商業活力

　　新華社北京１１月１５日電 財經觀察：中國“購物車”激發全球商業活力

　　新華社記者

　　５７８．３億美元，這是首屆中國國際進口博覽會的累計意向成交額；２１３５億元人民幣（約合３０７．７億美元），這是中國電商巨頭阿里巴巴旗下平臺“雙十一”交易總額。進博會讓各國客商匯聚上海推介產品，“雙十一”讓消費者在中國電商平臺選擇全球好貨，滿滿的中國“購物車”彰顯著點燃全球商業活力的中國需求，體現了中國市場對世界經濟的拉動作用。

　　進博會打開“窗口”

　　進博會上，一台為巴塞羅那足球俱樂部定制的冰箱吸引不少人駐足。除這臺冰箱，世界５００強企業、土耳其科奇財團下屬的家電品牌倍科電器還展示了不少獨特設計和創新技術，希望滿足中國消費者對“高端、獨特和定制產品”的需求。

　　倍科電器大中華區總裁宋進平告訴新華社記者，到２０２０年，具有“尖端產品需求”的中國消費者將達數億，這些消費者懂技術、有健康意識，對全球商家都是“巨大商機”。進博會給消費者獲得創新品牌和產品提供窗口，也給海外商家在中國構建品牌認知提供機會。

　　美國強生公司中國區主席孟啟明表示，進博會為企業與合作夥伴深入交流提供良好平臺，增強外國企業繼續拓展對華業務的信心。孟啟明說，中國市場在強生全球業務中地位舉足輕重。為滿足中國市場巨大需求，強生將加強研發創新，向中國消費者提供更多、更好的醫療保健產品和服務。

　　多元化的中國需求不僅讓世界５００強企業“心動”，也給發展中國家帶來機遇。埃及、尼泊爾等國參展商也在進博會上獲得更多展示產品的機會，其中蘊含的合作前景，讓他們無比期待。

　　“雙十一”再破紀錄

　　在進博會上，部分商家力推在中國電商平臺上的網店，為隨後到來的“雙十一”預熱。“雙十一”沒有讓世界客商失望，交易額再創紀錄，進一步彰顯中國市場的巨大消費力。

　　總部設在澳大利亞墨爾本的保健品品牌斯維斯在多個中國電商平臺同步參與“雙十一”活動，舉辦的網路直播活動吸引１２４萬網民觀看，成為“雙十一”期間最暢銷的保健品品牌之一。

　　斯維斯董事總經理奧利弗·霍恩告訴新華社記者，公司產品最初因中國留學生為父母購買而流行，隨著中國消費者對高端產品需求不斷增加，逐步在中國市場熱銷，目前對華銷售額已佔據全球銷售額的３７．１％。霍恩說，為進一步拓展中國市場，公司力推的新產品主要針對年輕消費者，並選擇中國年輕歌手代言。

　　不僅澳大利亞保健品受追捧，阿根廷牛肉、紐西蘭乳製品等來自世界各地的產品都在“雙十一”期間取得不錯的銷售成績。英國高級金融分析師彭尼表示，“漂亮的數據”反映了中國市場對世界經濟的重要意義。“消費升級”已成為中國當下的熱門詞彙，消費驅動已成為中國經濟發展的重要詞彙。

　　墨西哥商業雜誌《高層》網站表示，“雙十一”銷售額呈“爆炸式增長”說明中國作為世界第二大經濟體的實力。

　　“雙十一”不僅釋放中國需求，更成為世界現象。美國湯普金斯國際諮詢公司副總裁扎庫爾表示，東南亞市場在今年“雙十一”期間也增長迅速，讓這一天從中國的“購物節”變成世界的“採購日”。

　　“為中國製造”拉動世界經濟

　　進博會、“雙十一”展現了中國消費者不斷升級的需求，更體現了中國市場對世界經濟的拉動作用。

　　匯豐銀行的一份報告說，高速增長的中國消費市場正在改變國際企業的商業策略，“為中國製造”無疑將成為未來重要的制勝之道。報告認為，高科技、高品質的產品將成為中國市場增長最快的領域，而了解中國市場文化、中國銷售渠道將是跨國企業成功之道。

　　澳大利亞雪梨商學院全球化問題專家阿卡特告訴記者，澳大利亞企業直接參與到“雙十一”中，能夠大幅節省市場推廣費用，帶動相關產業發展。

　　日本富士通總研經濟研究所高級研究員趙瑋琳表示，近年來中國消費者需求更加多樣化、個性化，從重視性價比向重視消費體驗方面轉變。趙瑋琳說，日本企業非常看重中國市場釋放出的積極信號，將加快在中國市場佈局。

　　正如匯豐亞太區工商業務主管戴子華所說，如果說“中國製造”曾被國際企業當成在華業務指南，那今天他們需要的是一本“為中國製造”的新手冊。從進博會上的購物單，到“雙十一”的“購物車”，中國擴大開放的決心不僅給中國消費者帶來福利，更給世界經濟帶來新動力。（執筆記者：宿亮；參與記者：潘麗君、錢錚、易愛軍、孫曉玲、李碧念、陳宇、吳丹妮、王慧慧、馬倩、吳昊、熊茂伶）