【誠信建設萬里行】流量造假只會透支信譽
【誠信建設萬里行】
光明日報記者 牛夢笛
前不久，某流量藝人新專輯上線之後，短短一天時間內，就通過粉絲打榜，登上了美國iTunes榜單第一，該藝人新專輯的數據居然是排名第二的國際知名流行歌手Lady Gaga的幾百倍……一時間，藝人數據造假又成了人們熱議的話題。
明星數據造假早已不是新鮮事，明星為了維持熱度，獲得更多商業價值，不惜買流量撐場面，幾千萬的粉絲都只是第一步。流量明星在數據造假上的開銷很大，對於數據造假這件事，一個明星想要多少粉絲和評論，都可以在很短的時間內解決。過程令人瞠目，讓人不禁感慨，流量藝人的數據造假結果“沒有做不到，只有想不到”。
1.產業鏈完善 造假早已是行業公開的秘密
這些年來，流量造假早已是行業公開的秘密。“買微博熱搜”“買粉絲”“買評論、轉發、點讚”“打話題榜”“維護百度指數”等，已經是製造流量藝人的標配。數據虛假繁榮背後，都是藝人經紀公司在操盤。
在影視作品開播之前，導演一般會要求演員發微博宣傳自己的戲。然而，不少導演對記者表示，請演員發微博也不是件容易的事情。導演郭靖宇就遇到過類似的情況，有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲，沒料到對方竟然回復他：“導演，我得問問公司這個月發微博還有沒有指標。”郭靖宇一臉茫然：“發微博還需要什麼指標，不就是編好幾句話配個圖，動手點點就發了嗎？”後來這位演員道出了事實的真相：“我需要公司花錢維護數據，如果發出去轉發量和評論數太低，不符合我們這類演員的身份。”
維護微博數據只是流量造假產業中的冰山一角。在某電商平臺上，記者隨意就能搜到刷流量的店舖，加微信後詢問發現，“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標價。“熱搜進前三，4萬元，熱搜前10，3萬元”……微博話題進入總榜前三，只需要花1萬塊錢左右就可以完成。而且店主告訴記者：“如果出現掉榜或是沒有刷上熱搜的情況，是不用付費的，最終按實際排名情況收費。”造假成本低、產業鏈完善、產業化程度高等因素，讓流量造假信手拈來。不論是經紀公司還是藝人的粉絲，只要願意花錢，流量和數據就會超乎想像。然而，在普通人看來，大多數用戶和廣告投放主並不知道一個流量藝人的水分，究竟是多少。因此，在流量失去信任的時候，“流量脫水”產業開始興起。
2017年，艾漫數據開發的流量脫水功能上線，某“流量小生”社交平臺顯示的粉絲數為3074萬，經過月度脫水後，粉絲總量為123萬。據艾漫數據統計，近一年社交平臺有關娛樂圈的討論超過500億條，其中有60%都是水軍所為。這意味著，10條中有6條都是無意義的虛假數據。而創造這60%“水分”的用戶，只佔全部用戶量的5%。“這樣下去，專心做事情的人會越來越少，最終導致劣幣驅逐良幣。”一位“數據脫水”開發工作人員對記者說。
