“夜經濟”政策相繼出臺：商場打烊後錢往哪兒花？
每晚商場打烊後 錢又在往哪兒花
通訊員 李想 記者 馬焱 陳婕
在北京、上海、濟南、天津等城市相繼出臺政策，“夜經濟”一詞作為新消費增長點頻頻出現。夜幕降臨之後的杭州，從深夜買買買的剁手族，到工作到早上6點的代駕司機，從商場打烊後才開始熱鬧的夜宵檔，遊玩到深夜還可以再租淩晨房，因為這些夜消費的人群，依舊延續著白天的精彩。杭州的“夜經濟”不僅豐富了深夜市民消費的場景，也體現著新經濟下商業模式悄悄在改變。
【夜消費】
喵街夜間客單價每小時遞增千元
商場打烊後夜宵檔開始火
網上購物當然已經不是什麼新鮮事，但你有沒有統計過你經常在哪個時間段網購呢？“每天晚上洗漱完畢躺在床上，我一般都會拿出手機來‘逛街’，有時候並沒有什麼明確的目標，但逛著逛著就下單了。”杭州白領小桃告訴記者，自己的網購訂單中差不多十單裏有六七單都是在晚上11點之後完成的。
晚上11點，線下商場實體店早就打烊了，然而人們購物的慾望依然強烈。“消費者有需求，那麼我們就要滿足他們。數據顯示，銀泰喵街在每天23點至次日淩晨2點期間，每過1小時，客單價提高1000元。”銀泰百貨的相關負責人告訴記者。
喵街相關數據顯示，每天23點至次日淩晨2點，將近5萬人在喵街購物。過去，顧客只有走進銀泰線下門店才可以購買商品，如今在喵街下單，專櫃貨通過定時達、任性郵的方式到家，這讓“躺著買”成了一件稀鬆平常的事。就在去年，這些“躺著買”的用戶把杭州武林銀泰的21個專櫃買到了“全國第一”。
“目前，線上帶來的銷售，在我們的總銷量中佔比接近50%，其中天貓店和喵街店的佔比為1:2。”在銀泰設有專櫃的女鞋品牌“麗麗的鞋櫃”負責人介紹，“而且挺大一部分比例銷售都在夜間完成。”
雖然商場打烊後，購物的人群從線下轉到線上了，但也有一群人從家裏趕到了商圈，他們就是夜宵族。“目前，在我們這裡比較受年輕人歡迎的幾家火鍋店，比如，湊湊、哥老官、小龍坎，都在做夜宵檔。”龍湖杭州濱江天街的相關負責人告訴記者，“基本上都是從6月份天剛剛熱起來的時候，就開始做夜宵檔了。小龍坎營業到淩晨1點，湊湊到淩晨2點，哥老官到淩晨3點。”
每天商場打烊的時候，也就是晚上10點左右，便是這些火鍋店夜宵當最為熱鬧的時候。排隊等吃夜宵，是常態。“雖說現在晚上點外賣當夜宵的年輕人很多，不過火鍋這個東西不能外賣，而且要吃個氣氛，所以這些火鍋店的夜宵檔還是很受歡迎的。”該負責人說，“比如湊湊，夜宵檔對銷售的提升超過10%。”
【夜共用】
【夜遊樂】
早上6點後代駕司機才能收工
晚上6點後共用充電寶用得最多
“杭州人真的睡得越來越晚啦！”潘彩雲是滴滴平臺上級別最高的鑽石代駕司機。這幾年，潘彩雲的生活狀態挺規律：晚上8點上班，早上回家買菜做飯，說到杭州人夜生活，她很有發言權。她告訴記者，前幾年會在淩晨一兩點的時候收工。從去年下半年開始，收工的時間慢慢延長了。“基本上到第二天早上五六點才結束。”
除了工作時間拉長了，活動半徑也更大了。潘彩雲告訴記者，接單的乘客一般是30多歲的年輕人，應酬會比較多，原先大多在西湖附近接單，現在騎著自行車在整個杭州兜，都能接到單。“最近這段時間，好的時候一晚上能接到9單，一天能賺四五百塊錢。”
除了代駕司機，杭州的共用電單車在夜晚也是十分“忙碌”。白天太熱，很多人都選擇在夜幕降臨時騎車遛彎兒。記者了解到，哈啰助力車目前騎行的熱點時間是早晚高峰時間段，但是晚高峰的騎行時段明顯拉長：從下午5點開始直至晚上10點，甚至到淩晨1點。這個時段裏，杭州人騎行訂單量比之前翻番。數據顯示，最近這段時間，最高的一天，晚上9點至次日淩晨1點的騎行訂單量高達4萬。
要問現在的杭州人出門在外最怕什麼？不是沒帶錢，而是手機沒電。於是，共用充電寶成了不少人夜間行動的標配。怪獸充電用戶大數據顯示，杭州人以及來杭遊客使用怪獸充電共用充電寶最高頻的時段在每天晚上6點~10點之間，平均使用時長在3小時左右。且杭州用戶的復購率超過全國大多數城市，當天復購用戶佔比增長迅速。“從使用人群來看，大部分都是18~35歲的年輕人，男性略多於女性。從使用場景來看，餐飲類場景中使用頻率最高，此外，運動類、SPA類、酒吧類場景的使用頻率也在穩步增加。”怪獸充電相關負責人告訴記者，“值得一提的是，進入暑期，杭州宋城等旅遊景區裏共用充電寶的租借頻率明顯提升，甚至有超過餐飲類場景的趨勢，可見杭州作為一個旅遊名城的魅力。”
超過八成旅遊演藝在夜間上演
淩晨房熱度杭州躋身全國前十
記者從驢媽媽旅遊網了解到，最近這兩周，含夜間遊玩項目的門票、跟團遊等產品預定量增加了近五成。從目的地來看，上海、廣州、廈門、杭州、烏鎮最受遊客喜愛。同時，超過80%的旅遊演藝發生在夜間。
實景演出正在帶動夜遊市場的成長，驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍表示：“我們也是抓住夜遊這個熱點，近期推出了杭州市民專享的99元遊宋城活動，宋城景區加《宋城千古情》的套票熱賣，預定量較上月增長63.1%。對於前往杭州的遊客來說，夜遊能看到不同於平日的景色。環西湖觀光車開通了夜遊服務、湘湖水景秀的再升級、西溪濕地的特色活動讓遊客從早到晚都有好去處。”
攜程數據顯示，上海浦江兩岸，重慶洪崖洞等、北京後海、杭州西湖等景點到了晚上人氣甚至反超白天。根據攜程門票平臺數據，錢塘江夜遊躋身十大夜遊人氣產品，暑期十大夜遊演出活動中，《宋城千古情》排第三位。
遊玩到深夜，還得有個舒服的旅店讓你好好休息。除了常規時段，每天0點後入住的淩晨房在這段時間人氣也很旺。飛豬數據顯示，每天0點至6點深夜酒店住客中，90後佔比約60%。年輕的奮鬥者和遠行者成為酒店“夜經濟”的主力。機場、火車站以及地鐵樞紐站附近，淩晨房的預訂普遍高於其他區域，越來越多的人選擇在全力忙碌之後能夠安穩睡覺。從淩晨房的活躍度來看，深圳、廣州、東莞都是成交量居前城市，成都、重慶、武漢、上海、西安、杭州、北京的淩晨房火爆度也躋入前十。
