“淘寶村”折射中國鄉村發展新軌跡
(新中國70年)“淘寶村”折射中國鄉村發展新軌跡
中新社漳州9月8日電 題：“淘寶村”折射中國鄉村發展新軌跡
作者 張金川 龔雯
“現在，網路購物成為大趨勢，快遞也很方便。”在聞名遐邇的閩南花鄉——福建漳州龍海市九湖鎮百花村，明輝園藝老闆孫明輝見證了當地花卉產業從傳統銷售邁入電商的歷程，看好農村電商發展的商機。
經營花卉園藝已經20年的他，2016年開始上淘寶賣小型花卉盆栽，“如今主力都放在經營電商上，淘寶店年營業額在200萬元(人民幣，下同)左右。”
百花村是漳州市的第一個“淘寶村”，花卉產業電商年銷售額達5000萬元以上，成為當地農村從線下產業集聚向線上優勢產業拓展的典範。近年來，農村電商發展進入快車道，“淘寶村”“淘寶鎮”折射了中國鄉村振興的新軌跡。
不久前發佈的《中國淘寶村研究報告(2009-2019)》顯示，中國“淘寶村”數量已從3個增加到4310個；“淘寶鎮”數量達到1118個，覆蓋2.5億人口。2018年，全國農村網路零售額達1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農產品網路零售額達2305億元，同比增長33.8%；全國“淘寶村”“淘寶鎮”網店年銷售額在全國農村網路零售額中佔近50%，帶動就業機會超過683萬個。
“借助網路，幫助鄉親們把家鄉的蘭花賣出去，讓我很有成就感。”大學畢業後，劉順理回到家鄉漳州市南靖縣山城鎮，將父親賣花的“家庭作坊”轉型為一家擁有27名員工、28畝蘭花種植基地的蘭花電商領頭企業。
他在淘寶、天貓、京東等電商平臺開設多家網店，不僅採購當地農戶的蘭花苗，還指導蘭農種植符合市場需求的蘭花品種，傳播電商理念，帶動近300家農戶走上電商致富路。
“電商架起了連接農戶和市場的橋梁。”在劉順理看來，借助電商平臺，擴大了南靖蘭花的銷售市場，促進了當地蘭花產業發展，並帶動鄉村經濟發展。
在地處閩南的“魚米花果之鄉”漳州，不少村鎮通過電商平臺，將花卉、苗木、水果等農特產品銷往全國各地，帶動設計、製造、快遞等上下游發展，折射了鄉村發展的新路徑。山城鎮作為南靖縣蘭花主產地，已是漳州的“淘寶鎮”之一，現有“網上蘭鋪”2500多家，2018年蘭花銷售總額8億多元，其中電商銷售超5億元。
“淘寶模式”也成為農民和鄉村青年返鄉創業的“優質土壤”。同為大學生返鄉創業，張旭東則有不同的“電商頭腦”：在南靖縣率先開展淘寶直播銷售蘭花，吸引流量和客戶。
在南靖縣青軒花卉有限公司的一個玻璃房內，主播正用手機進行直播銷售。“客戶看直播購買，所見即所得，能避免買到假苗和病苗。”張旭東說，直播銷售有吸引力，已經有近10萬粉絲，每天觀看數超1萬人次，顧客回購率達57%。
福建現有300多個“淘寶村”，數量居全國第六。龍岩市長汀縣大同鎮的黃屋村，就是一個以銷售豆製品、粉幹、紅菇、河田雞等農特產品為主的“淘寶村”。三年前返鄉開網店的知名作家北村接受中新社記者採訪時稱，回鄉只為把家鄉舌尖上的記憶推介出去，也就是“鄉愁”。
北村的“北村自然生活館”2016年在淘寶上線，最初叫賣家鄉“世界五大名雞”之一的“河田雞”，現擴大到推廣豆腐幹、地瓜幹、腐竹等閩西傳統土特產。瀏覽北村的網店，商品頁面都被附上北村的“鄉愁故事”，優美的文字在介紹特產的同時，傳播著客家文化和消費理念。借助現代電商物流，紙上“鄉愁”變為了網上美食。
北村表示，希望更多名人能為自己的家鄉代言，更多青年回鄉用電商知識幫助農民拓寬渠道、推廣產品、開發家鄉，“農村土特產豐富，農村電商的未來前景光明。”(完)
