生肖設計：讓傳統更年輕
《紙韻吉鼠》，周子奕設計。
鼠年好運到》，劉藝璇設計。
《GuardianMouse——拉邊袋的封口設計》，曹沛晴設計。
《鼠運連連》，易堯設計。
《12生肖版巧克力設計》，黃天球、張超瑾、路璐、張錦華、周澤宇設計。
庚子春節到來之際，一系列與生肖文化有關的創意設計異彩紛呈。在山東工藝美術學院主辦的2020中國高校生肖設計大賽上，300余所高校的師生帶來6700余件作品，不僅包括海報、插畫、漫畫，還涵蓋網頁、APP、多媒體交互設計，以及文化旅遊紀念品、辦公用品和家居生活用品設計等。在北京市文化和旅遊局與中央美術學院主辦的2020全球吉慶生肖設計大賽成果展覽上，更多設計成果得到落地轉化，如書籤、茶臺、巧克力等文化和生活創意產品均有展出，形態多樣，造型生動，充滿活力。
以傳統生肖文化為底蘊的當代創意設計正蓬勃發展，既賦予傳統文化以新的生命力，又拓寬了當代設計藝術視野，吸引更多設計者植根中華優秀傳統文化厚土，將精神追求與生活體驗融入新時代的設計創作。
傳承文化血脈
應該說，生肖設計的首要命題是借由當代設計傳承中華優秀傳統文化。承繼文化記憶、維繫情感紐帶、不斷傳承和發展中華民族文化血脈，是當代設計的應有之義。
生肖文化作為中華民族特有的傳統和創造，具有深刻文化內涵，既是出生的屬相、人生的年歲，也是紀年的干支、自然的物候，千百年來約定俗成，融入歲時節慶與人生禮儀，在季節輪替、歲月更疊中，成為連接我們與自然的紐帶。生肖文化代表著與物有情，美善相樂，積極生活，是“緣乎情，近乎理”的一種文化傳承。
古往今來，傳神的生肖造型藝術，形成了一整套包含中華民族思維方式、文化結構、想像力和創造力的視覺符號體系。一系列直觀的生肖造型反映了人與自然的親和關係，是“四時得節，萬物不傷”“天地與我並生，而萬物與我為一”自然觀的表徵，也正是這樣一種和諧共生的自然觀，構成了中華民族生活藝術和審美的基礎。傳統生肖形象的藝術表現還蘊藏著“中和”的設計美學，無論是威猛如虎、神奇如龍，還是細小如鼠、溫順如兔，形象上總是“違而不犯，和而不同”，表現其祥和美好的特徵，表達生活的真趣。我國傳統設計美學正是建立在這樣寬容、自信、進取的文化精神基礎之上，當代生肖設計所要傳承的也正是這樣的文化精神和設計品格：超越“物”的表像，探索意象表達與文化思考，生動闡釋和諧共生的人文思想與精神追求。
紮根時代生活
歷史上，傳統生肖形象多在民間藝術中得到淋漓盡致的表現，如窗花剪紙、服飾刺繡、年畫綵燈、面塑雕刻以及糖人兒玩具等等，豐富多彩，妙趣橫生，孕育于風土人情，成就于巧手匠心。雖然民間藝術中的生肖樣式具有較強穩定性和延續性，但在不同時期也會產生相應變化，形成並衍化出萬千形態。新時代的生肖設計，無論是直觀形象還是文化內涵，也必然要在傳承中創新，才能滿足人民對美好生活的嚮往。
過去，傳統生肖窗花主要貼在紙窗上，故而講求造型線條的鏤空效果，要既透光又美觀。當代生肖窗花設計，則在應用場景、媒介材料上尋求新變化。一些生肖窗花成為創意裝飾，被應用於各類裝置、景觀、公共藝術中，另一些則作為圖像資訊，融入印刷、圖像軟體等應用中。這些時代生活帶來的改變，使生肖形象呈現出新的視覺美感。
如今，伴隨資訊傳播加速，手機等移動終端成為資訊接收的主要工具，人們對圖像資訊的構成、視覺傳達的效率都有了新需求，扁平化設計因符合高效便捷的資訊瀏覽、接受需要成為新趨勢。不少新生代的生肖設計作品也努力適應社會需求，積極創新扁平化設計。在繼承傳統圖式的基礎上，許多設計者選擇運用幾何形態的造型語言，突出簡潔的主體形象，配以明快的色彩，增添個性化、創造性表達，使作品富有新鮮感和衝擊力。值得指出的是，生肖設計絕非簡單擷取傳統文化的元素、符號，也不是文化表像的碎片化應用，而是要從今天的生活出發，去理解和闡釋文化表徵背後的歷史與精神，不斷發現富有詩意的文化意象，結合當代人的心理需求，形成包容傳統和當代價值觀念的文化表達。紮根時代生活，從中體認歷史與當下的聯繫，才能形成有中國文化特色的設計。
激發原創活力
如果說“原”為初始，“創”是創意，那麼“原創設計”不僅強調設計的主體性，更意味著一種文化智慧和藝術思想。上世紀，我國首輪生肖郵票發行，代表原創的傳統生肖文化即進入當代平面設計，並在國際上廣為傳播，在一定程度上帶動了包括中國傳統吉祥圖案在內的藝術語言與人文精神交流。從這個意義上看，鼓勵將傳統文化融入原創設計，有利於以設計語言闡釋中國故事，真正實現文化走出去。
近年來，生肖主題設計活動頻頻舉辦，為青年設計人才創作富有文化內涵的原創設計搭建平臺，聚識成智。在設計創作與展示交流背後，體現的是當代設計學科專業、課程體系支撐不斷增強，社會文化、評價機制的綜合作用與影響持續擴大。青年一代充滿朝氣，懷抱夢想，富有創造力。在產業領域，充分培育和激發青年原創設計的活力與潛力，有助於進一步探索和拓展設計空間，提高整合創新能力，促進原創產業鏈的構建與發展，形成更多以人文精神和文化品格為支撐的優秀品牌，產生持久的設計能量和影響力。在更廣泛的社會生活領域，鼓勵青年一代在中華優秀傳統文化和現實生活基礎上發展原創設計，也將加深他們對自然、社會以及未來發展的關注和思考，充分詮釋和表達新時代的生活經驗、價值觀念和理想追求，使當代設計成為民族文化智慧的載體，服務文明發展和社會進步。
春節裏，生肖文化再一次成為我們與自然生態、歷史文化之間的紐帶，生肖文化直觀的形象、悠久的傳統在新的設計語言及媒介演繹下激起新的共鳴，其中蘊藏的設計傳承與創新的規律，也為我們留下關於設計更深層的文化啟示與思考。
（作者為山東工藝美術學院教授）
版式設計：蔡華偉
《 人民日報 》（ 2020年02月02日 08 版）
