本地遊商機值得深度經營
這個春節，為響應“就地過年”倡議，很多人把出門遠遊變成了“發現身邊的美好”，本地遊、周邊遊火了。比如，北京市民在京遊旅遊人數較2019年同期增長5.4%，旅遊收入增長25.5%；廣東省共接待遊客3964.3萬人次，省內遊客佔93.3%……
不光一二線城市如此，很多三四線城市情況也類似，依靠“自己人”，國內旅遊消費依然紅火。可見，人民群眾對旅遊一直保持著旺盛的消費需求，旅遊過年正在成為越來越多人的選擇。這也說明，市場另一端的供給越來越豐富多元，不論是市區裏的公園、博物館、網紅打卡地，還是郊區的滑雪場、農家樂、民宿，這些年公共文化、休閒、娛樂、體育等場所和配套設施及服務越來越完善，在“家門口”也能玩出足夠多的花樣。
春節旅遊市場的紅火，還得益於各地政府部門的及時反應和細緻工作。很多地方出臺對本地人及留守過年人員減免門票的政策，或是發放各類文旅消費券，有力地刺激了當地消費潛力。
其實，相較于外來遊客，本地居民的本地遊、周邊遊更加日常且高頻，中外旅遊產業的發展規律也表明，日常化、高頻化的旅遊消費有助於平抑淡、旺季之間的波動，構建更加良性發展的旅遊經濟。
因此，一方面要花心思把外來遊客引進來，另一方面也要研究本地人需要什麼樣的本地遊。今年春節假期各地本地遊市場的表現，不失為一個觀察和判斷本地遊客新需求的窗口。
比如，不像外來遊客更偏重“走馬觀花”、打卡景點，本地遊客更喜歡休閒放鬆的旅遊產品，春節用宅在酒店的方式犒勞自己，一站式解決年夜飯、溫泉、親子遊等需求，商家為此推出的個性化定制套餐受到市場歡迎。
這個春節裏，還有很多人選擇到城市周邊感受綠水青山、田園之樂，雖然出遊時間不長，但往往是舉家出行或好友結伴，對旅遊產品的需求層次更加豐富，最好同時滿足老中青三代人，或是主題鮮明、凸顯個性。
在節日的周邊短途遊時，越來越多的人喜歡自駕，這不僅僅是選擇了一種交通工具，更是選擇了一種出遊方式，自駕遊對基礎設施和公共服務提出了新需求。同時，多推出一些適合自駕的旅遊線路，增加自駕遊客的體驗感和參與感也很重要。
當然，本地遊客和外來遊客並非毫無關聯的兩類群體。旅遊業一直都有主客共用的理念，主客對美好生活的嚮往是一致的，主人都說好，客人難道會不心嚮往之嗎？
（本文來源：經濟日報 作者：張 雪）
