就地過年，“微旅遊”成新潮流
【一線傳真】
光明日報記者 魯元珍
牛年春節，你是怎樣度過的？是和家人一起去公園踏春，還是遊遊古鎮、逛逛展覽？經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期七天，全國國內旅遊出遊合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復至疫前同期的75.3%；實現國內旅遊收入3011億元，同比增長8.2%，恢復至疫前同期的58.6%。
對喜愛旅遊的人們來說，這個假期有些特別。不少就地過年的年輕人成為當地旅遊消費的主力軍，儘管出行半徑縮短，但出遊的風潮逐漸回歸。
近期各地旅遊市場回暖，休閒遊折射旅遊升級趨勢。新華社發
1、熱情不減 旅遊市場春意暖
春節假期，北京頤和園的遊客絡繹不絕。林女士帶著家人在銅牛和十七孔橋附近拍了照片，又到蠟梅展覽區賞梅，紅墻碧瓦、雕梁畫棟、梅香陣陣，無不讓他們沉醉其中。“今年我們沒有回老家過年，看到頤和園春節免門票，就早早預約，帶孩子來好好逛一逛這座皇家園林。”林女士告訴記者，頤和園實行限流預約和錯峰遊園措施，他們對安全性更加放心。
遊客在上海豫園景區遊玩。新華社發
儘管疫情對旅遊業造成衝擊，但目前多地旅遊市場已出現回暖的態勢。春節期間，全國八成A級旅遊景區已正常開放。從各地文旅部門發佈的數據來看，多省市累計接待遊客及旅遊收入均較2020年實現大幅增長——四川省春節假期接待遊客人數和旅遊總收入分別達4365.9萬人次和285.5億元，居於全國首位；江西省遊客人數和旅遊總收入分別達2539萬人次和144.8億元，恢復到2019年同期的94.38%和91.20%。
山東青島的小朋友在做燈籠。新華社發
為鼓勵“就地過年”、滿足部分市民的出遊需求，疫情低風險地區紛紛推出免門票、發消費券等文旅惠民舉措，線上旅遊平臺也推出“0元票”“免費遊”、大額補貼、爆款直降等行銷活動，推動文化旅遊消費增長。在北京，頤和園、天壇公園、北海公園、北京動物園等10家市屬公園均免費向遊客預約開放；上海推出了130多項年味十足的文旅活動，100條新春城市旅遊路線涵蓋600多個打卡點；安徽合肥開展“過年留合肥、免費遊合肥”活動，12家國有景區共免收門票2037萬元；廣西桂林向外來務工人員發放272萬元消費券；江蘇蘇州為留守職工提供免費遊國有旅遊景區、新春展覽、非遺民俗免費體驗等文旅惠民“新春大禮包”。恢復營業的景區按要求制定了應急預案和常態化防控舉措，保障遊客出行安全。
“儘管疫情的影響讓旅遊業處境艱難，但從春節假期的情況看，多地旅遊市場正在逐步恢復，特別是在旅遊資源豐富、疫情防控形勢良好的地區，政府、景區為人們出行遊玩提供了不少便利服務。隨著防疫形勢好轉，今年旅遊市場前景仍然可期。”中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏表示。
遊客在成都市人民公園觀看年畫展。新華社發
2、本地開花 身邊風景別樣美
到西安的大唐芙蓉園看宮燈、在廣州長隆歡樂世界迎“國潮新春”、逛上海的豫園廟會和郊區古鎮的年貨大集……在攜程社區發起的“就地過大年”系列新春活動中，旅行達人們紛紛曬出春節見聞，吸引了許多“就地過年”的人們參與，共同體驗城市裏獨特的年味兒。
旅行愛好者黃三十今年留在廣州過年，當地獨特的年俗文化讓他印象深刻——柚葉洗澡、貼揮春，去掉一年的塵埃和晦氣；買年花、年桔，代表大吉大利；炸煎堆、炸油角、炸蛋散等美食則寓意“煎堆碌碌，金銀滿屋”。這些儀式感，就是廣州特有的年味。“儘管因疫情原因取消了傳統花市，但廣州還有不少精彩活動，如寶墨園的漢風街市，漢服文化融合小橋流水風光，領略唐風漢韻；到海心沙廣場園林博覽會看別致造型的綠雕、五彩斑斕的花燈；沙灣古鎮的醒獅活動和各類不打烊的展覽都能玩得盡興。”黃三十說。
製圖：魯元珍
往年春節，流動人口較多的一線城市、新一線城市往往上演“空城計”。而今年，曾經浩浩蕩蕩的返鄉“大軍”成為本地旅遊的主要力量，市內的博物館、展覽館、動植物園、主題樂園通過一系列充滿年俗文化韻味的活動，吸引了不少遊客的目光。
春節期間，在海南三亞蜈支洲島海域，遊客在體驗潛水。新華社發
上海的迪士尼度假區在春節前夕就早早換上了節日盛裝，春節傳統元素融合迪士尼特色，營造了歡度新春的濃烈氛圍。攜程數據顯示，迪士尼的門票銷量在上海景區排名第一，其中 80%以上的客人來自上海本地，80、90後佔比超過78%。珠海長隆海洋王國、常州恐龍園、北京歡樂谷等主題樂園景區接待遊客量都大幅增長。
河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》讓唐俑“活起來”，強勢“出圈”的同時也帶來一股“文博熱”，有文化消費習慣的人們走進博物館、展覽館，享受一場傳統文化“大餐”。驢媽媽平臺數據顯示，河南省博物院的搜索熱度同比超500%；北京故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館等也吸引了眾多遊客打卡遊覽。
據北京市文旅局統計，春節假期北京市接待旅遊總人數663.2萬人次，同比增長3.5倍，其中接待外省來京旅遊者172.1萬人次，同比增長96.5%。馬蜂窩數據顯示，今年春節期間，全國旅遊熱度最高的十大城市依次是廣州、北京、三亞、上海、深圳、成都、南京、杭州、重慶和蘇州。飛豬平臺數據也顯示，往年昆明、麗江、桂林等熱門目的地遇冷，而上海、北京、廣州、深圳以及江浙地區異常火熱。
“今年在‘就地過年’的倡議下，春節旅遊的形式和內涵發生了變化，本地遊、周邊遊成為恢復最為迅速的旅遊市場，傳統的異地旅遊正在向本地化深度體驗轉變，城市‘微旅遊’、直播雲旅遊成為新潮流。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒指出。
3、未來可期 品質升級入人心
北方女孩劉鯨魚今年在黔東南的雷山體驗了一個風情迥異的春節——苗寨門口的十二道攔門酒，唱著飛歌敬酒的苗族妹子們和濃烈的苗家酒文化給她帶來不小的震撼。“苗族的春節活動充滿觀賞性，無論是殺年豬的震撼、打糍粑的趣味、蘆笙舞的歡快，都增強了春節的儀式感。”劉鯨魚在遊記中寫道。
在疫情防控的背景下，今年春節假期選擇短途周邊遊的遊客多了起來，鄉村旅遊、古鎮旅遊、城市周邊景點都迎來了“高光時刻”，年俗文化、拜年祈福、休閒度假成為吸引遊客的最大賣點。四川成都周邊的多個古城、古鎮、鄉村遊客數量大幅增長——其中街子古鎮44.98萬人次，三聖花鄉41.59萬人次，洛帶古鎮34.4萬人次，成為四川省遊客接待量排名前三位的景區。河南洛陽孟津縣的明清古村落魏家坡免費開放古民居，傳統民俗、特色美食、藝人演繹項目輪番來襲，讓許多遊客感受到不一樣的文化體驗。
同時，城市周邊的冰雪旅遊景區也成為關注熱點。伴隨著2022年冬奧會的熱潮，北方城市周邊的“雪主題”景區、滑雪場承載了冰雪觀光和運動愛好者們的冬遊熱情。春節期間，北京延慶冰雪旅遊迎來15.5萬遊客，萬科石京龍滑雪場和八達嶺滑雪場內，滑雪愛好者們在雪上縱情飛馳，絢麗的龍慶峽冰燈冰雪季融合了新年、冬奧、抗疫等元素，帶來溫馨的新春氛圍。遼寧瀋陽通過整合冰雪資源，打造了十條冰雪旅遊精品線路，集合文化、旅遊、體育、研學等元素的各具特色的冰雪旅遊產品滿足不同人們的個性化需求。
美團平臺報告稱，這個春節假期，超5成用戶的理想出行距離為50公里以內，親子、家庭人群成為春節景區消費的主力人群之一，不少人選擇自駕遊、自由行等出行方式。攜程租車數據顯示，周邊遊的興起讓本地租車出行訂單顯著提升，與2019年春節相比增長82%，濟南、三亞、上海、南昌的租車訂單增幅均超過100%。
“今年春節的旅遊熱點發生了轉變，短途周邊遊代替了中遠途旅遊，慢休閒、深度假、文化體驗的小眾景點代替了傳統的觀光景點，從各地數據看，客源龐大、周邊旅遊資源豐富、有文化消費習慣的地區表現最好，如四川、江蘇、廣東等地增長明顯。”劉思敏指出，隨著人們精神文化需求的提升，越來越多人更注重旅遊與文化休閒、寓教于樂、運動健身相結合，折射出文化旅遊品質升級趨勢。
《光明日報》（ 2021年02月28日 05版）
