傳播真實立體全面中國形象的總動員 ——張開新時代國際傳播的翅膀
2021年5月31日習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻”。習近平總書記的講話，站在時代和歷史發展潮頭，寓意深遠，是向全黨和全國人民佈置的戰略任務，也是近些年習總書記一系列關於外宣工作講話精神的集中闡述。我體會，其中的“重要性”，是強調要重視加強我國國際傳播能力建設所面臨的歷史機遇、歷史責任和歷史使命；“必要性”，是指加強我國國際傳播能力建設的現實需要和責任使命。目的，是為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境。講話立足當下，謀劃長遠，意義重大，令人振奮。
一
高度重視宣傳工作是中國共產黨的優良傳統。黨中央在延安13年期間，確定了“宣傳出去，爭取過來”的外宣方針，發刊物、辦廣播、辦黨報，創辦延安新華廣播電臺和外文刊物《中國通信》，及時有力地打破了國民黨反動派的輿論封鎖，主動將中國共產黨的抗日主張和延安邊區軍民的生產生活情況傳播出去，擴大了中國共產黨的國際影響。
外交與外宣相結合是黨從延安時期形成的國際傳播特色。2018年8月習近平總書記在全國思想政治工作會上指出，新的形勢下，要推進國際傳播能力建設，要不斷提升中華文化影響力，把握大勢，區分對象，精準施策，主動宣介中國特色社會主義思想，主動講好中國共產黨治國理政的故事，讓世界更好地了解中國。習近平總書記提出“連接中外，溝通世界”的外宣方針，是我們講好中國故事的工作指南。在2021年5月31日講話中，總書記提出“初步構建起多主體、立體式的大外宣格局”，是為達到與今天中國國際地位相匹配的戰略標準，並且要通過著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力來具體落實。
二
“用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐昇華中國理論”，這是一個極富哲學高度的話語和敘事方式。由此，打造的融通中外的三個新範式，即新概念、新範疇、新表述，就能更加充分、更加鮮明地展現中國故事背後的思想力量和精神力量。我理解，“思想力量”是指要堅定不移地堅持馬克思主義唯物史觀的指導，重視馬克思主義中國化在新時代的發展和實踐；“精神力量”是要傳承黨的百年精神譜係，發揚黨的光榮傳統。
很長一段時間，西方社會在其自身設下的冷戰思維和意識形態劃線困“局”的攪擾下，中外資訊溝通障礙重重。他們不能了解和報道真實的新中國，甚至還刊發了一些醜化抹黑中國的錯誤觀點和研究結論。然而，事實勝於雄辯，攻擊和抹黑阻止不了中國人民前進的步伐，改變不了中國共產黨帶領國家接近世界舞臺中央的趨勢。因此，正面回應國際社會的關切，從理論上打破西方主導的理論框架和話語體系，掌握中國對外傳播的國際話語權，為塑造中國的良好國際形象做實際的努力，應該成為上至各級領導，下至普通民眾的歷史任務和時代責任。
三
選擇與中國的綜合國力和國際地位相匹配的傳播內容很關鍵。既要塑造可信、可愛、可敬的中國形象，更要展示真實、立體、全面的中國形象。關於圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經濟、文化、社會、生態多視角發力，宣介中國主張、中國智慧、中國方案的工作要求裏，總書記既著重強調了深厚中華傳統美德在當下的彰顯，也強調了學理支撐在國際傳播中的重要作用。他要求採用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。
1956年11月12日，毛澤東說：“中國是一個大國，它的人口占全世界人口的四分之一，中國對人類的貢獻應該與他的人口比重相符合”。他提出了“中國應當對於人類有較大的貢獻”的期望。今日，中國正在“日益走近世界舞臺中央”。總書記強調“中國有能力也有責任在全球事務中發揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻”。講話提出要將中國的發展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態觀、國際秩序觀和全球治理觀融匯于公正合理的國際新秩序中，為建設新型國際關係起到領航員的作用。
四
重視國之交里民相親的作用，是總書記講話的一大特色。開展民間外交在新中國有很好的傳統。我們一要深入開展各種形式的人文交流活動，將創新和宣介相結合，包括讓老百姓以自己的親身經歷介紹中國的創新體制機制，把我們的制度優勢、組織優勢、人力優勢轉化為傳播優勢才最具說服力；既要宣介中華5千年璀璨文明，昭示華夏文化的博大精深；也要重視與社會主義現代化強國相匹配的國民素質養成的問題。二要以新的藝術表現形式，通過對外傳媒的連接，推出看得懂、受歡迎的民間文化，在潤物中交流互鑒。三要重視專家學者的作用。專家們追蹤學術前沿最及時，要他們為創作更多的機會，帶著他們的研究成果到學術論壇發聲、在報刊發文、去媒體出鏡，以豐富多彩的方式展示立體真實的中國形象，發出中國聲音，打造中國式錶述新標準，擴大知華友華的國際輿論朋友圈。
傳播是一種跨學科的學問，要加強和促進國際傳播的人才保證。總書記立足國家發展百年大計，強調高校要站在學科建設和後備人才培養的高度重視外宣人才的培養和隊伍建設。要有計劃地招收和培養政治理論水準高、懂中國傳統、有世界眼光、能從事國際傳播的青年學者，使他們在將來國際輿論博弈堪當大任，成為勝者。
五
在中國共產黨立足歷史新起點、帶領人民開啟實現民族復興第二個百年奮鬥目標的歷史關頭，習近平總書記強調國際傳播工作要加強黨的領導，這是對外宣工作的最高政治要求。今天，距離2035年基本實現社會主義現代化遠景目標還有15年；距離本世紀中葉實現中華民族偉大復興的戰略目標還有30年。這將是建設好中國特色社會主義現代化的關鍵時刻，是用實際成效繼續豐富、完善、總結和創新中國特色社會主義的偉大時段。隨著國家綜合國力的進一步強大，中國在國際社會發揮更大影響力的時代正在到來。從這個意義上，總書記要求“各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設納入黨委（黨組）意識形態工作責任制，加強組織領導”，推動實際工作、解決具體困難。擔起帶領全社會形成自覺維護黨和國家尊嚴形象的責任。無論是雪壓冬雲，還是春風楊柳，中國昭告世界建成文化強國、教育強國、人才強國、體育強國、健康中國的意志和決心絕不變。
作者，梁怡，教授，北京聯合大學海外中國學研究中心 首席專家
