廣州品牌引領風尚 新消費激蕩“千年商都”
培育建設國際消費中心城市，廣州提出深入實施“尚品”“提質”“強能”“通達”“美譽”五大工程，構建共建共用體系、完善政策制度體系。近年來，這座同時具備製造業、商貿業深厚底蘊，大市場與供應鏈影響輻射全球的“千年商都”，已建成多個現代商圈、培育出一批新消費品牌，正以創新煥新出彩，引領全球消費潮流。
廣州向海而生、因商而興，自古客如雲來、貨如輪轉，從不缺乏消費熱度。明清時流傳“廣州之貨，天下未必有；而天下之貨，廣州盡有之”的佳話；多年來，廣交會作為我國最大的進出口貿易促進平臺，以“廣貨賣天下”“廣賣天下貨”連接國際國內兩個市場；如今廣州社會消費品零售總額規模常年位居全國前列，跨境電商進口總值連續7年居全國第一，在全國乃至全球消費市場均有舉足輕重的地位。
探索商旅文深度融合
短短2.8公里的天河路核心路段兩側，集聚了22家特色鮮明的大中型商業綜合體，日均客流量約150萬人，多家綜合體單體銷售額長期位居全國前列……天河路商圈是我國首個銷售額突破萬億元級的商圈，也是廣州的一張現代商業名片和打造國際消費中心城市的“黃金主場”。今年國慶黃金週期間，天河路商圈客流總量高達1367萬人，日均客流量近200萬人，比2020年同期增長26.4%，比疫情前的2019年同期增長5%。
“我們十分看好廣州作為商貿中心、文化名城的吸引力和強大的旅遊消費潛力。這些年天河路商圈的崛起，正是在廣州城市發展提升的大背景下，創新性地推動商旅文融合，豐富高品質消費供給，提升消費體驗的結果。”廣州市天河路商會會長謝萌說。
與同城久負盛名的北京路、上下九商圈相比，天河路商圈是後起之秀。2012年天河路商圈啟動升級改造。“城市經濟正朝著高科技和現代服務業轉向，商旅文融合業態對於提高消費品質、拉升城市繁榮度效果突出，也順應了實體商業轉型升級的需要，無疑是新時代新商圈的核心增長點。”謝萌說，9年來天河路商圈一直在調整業態，商圈業態佔比從改造前的“70%零售業態、30%餐飲，文化藝術基本空白”調整為“57%零售業態、24%餐飲、9%商務配套、8%休閒旅遊業態、2%文化藝術”的多元複合業態比。如今在商圈購物中心內，遊客不僅能逛名店看新品首發，還能觀美術展、音樂劇，遊海洋館、博物館，甚至可以信步植物園。
商旅文一體化意味著不同產業之間的深度融合。“原來在各自行業深耕的商業實體需要‘破壁’，以更大視野、更高站位和更深信任與外界合作，整合難度可想而知。”謝萌說，他們自組行業商會——天河路商會，形成區域及行業發展共識，並與政府共同商定商圈發展戰略。“從改造初期起，天河路商圈就共同確定了‘世界級’定位——打造一個萬物互聯、智慧化、各國人民喜愛的世界級商圈。”
“政府+商會+企業”共建共治模式正在成為天河路商圈的一道獨特風景。“商家反映的問題，商會可以很直接地給出處理意見，政府也能快速反應予以協助。”謝萌說，日常運營中，商會採集商圈及企業大數據、幫助商業體差異化定位、開拓客源並精準導流、舉辦國際購物節。疫情發生後，政府第一時間出臺靈活的政策，協調金融機構惠企紓困，指引商家有序有步驟地恢復經營。
“融合業態和管理模式的創新，歸根到底是要給消費者帶來新價值，這也是培育國際消費中心城市的關鍵。”謝萌說。
廣州品牌引領風尚
創立於2017年的廣州本土品牌“完美日記”，僅用了兩年時間就發展成為我國線上彩粧第一品牌，並已連續3年蟬聯“雙11”國貨彩粧銷售冠軍。
完美日記母公司逸仙電商在產品和渠道上有一套全新“打法”——基於海量的年輕消費者數據開發產品，大膽開展跨界創意合作，邀請知名電商主播共同打磨，主流產品常百易其稿只為精益求精；借電商、社交及短視頻平臺行銷推廣，對市場變化做出快速響應，一度收穫“爆款收割機”的美譽。
“逸仙電商在廣州崛起有很大必然性。”逸仙電商聯合創始人兼首席執行官黃錦峰說，在廣州創立美粧品牌，除了有區位、市場和人才優勢外，最重要的是具備產業鏈和供應鏈優勢。“廣州有全國最大化粧品OEM生產基地，產業集群規模巨大、上下游配套企業豐富，幫助完美日記的產品研發生產從起步就達到了行業較高水準。”他介紹，逸仙電商正加大科研投入，在廣州建設自有生產基地，打造美粧新品牌集群式孵化平臺。
另一家紮根廣州的新消費品牌“名創優品”，創立8年多已在90多個國家和地區建成4800多家門店的零售網路，名創優品創始人兼首席執行官葉國富認為，國際消費中心城市不能只是國際消費品的銷售地，還應當成為本土商品走向國際市場的發源地。“名創優品從廣州出發，依託強大的柔性生產供應鏈優勢，以設計研發、數字科技為驅動，形成極致性價比和高頻上新的核心競爭力。未來，我們將攜更多新消費子品牌走向世界。”
“數智化”彰顯老城活力
流花服裝、站西鞋材、三元里皮具、中大布匹……作為廣州商貿流通的重要載體，近600個散佈于廣州街巷間的專業批發市場，一度成為廣州產業轉型升級和城市管理的難點和痛點。如今，伴隨著數字技術與經濟社會在各領域的深度融合，專業市場正在通過建立新型組織方式和體系架構，轉型成為新型流通平臺，並逐步形成整合服務、協同產業的平臺經濟生態。
專注服務於紡織商圈的平安智慧配送平臺“佈滿滿”，通過商圈環線拼車模式提高車輛的滿載率，實現“一趟多單”，一輛接駁車可替代20輛五類車出行，明顯提高了商圈運作效率；依託嶺南花卉市場，“易批花”電子交易平臺整合全國花卉資源，將線下花卉交易轉至線上，通過平臺下單即可將產品直銷至全國花店和個人手中。
“消費新業態、流通新模式都離不開數字賦能和數字化轉型，這是市場發展的大勢所趨，也是創業者、企業和城市發展的新機會。”廣東省商業經濟學會會長、廣東財經大學華南商業智庫理事長王先慶說，“廣州培育建設國際消費中心城市，首先是‘數智化’，然後是時尚化、現代化。”
“匯聚全球消費資源的現代商都”“創新消費供給的智造名城”“引領消費升級的時尚之都”“滿足多元需求的服務高地”“暢通內外市場的門戶樞紐”，廣州市委副書記、市長溫國輝用了一組詞來形容廣州五年內國際消費中心城市建設目標，“立足灣區大市場、大消費、大製造、大服務優勢，廣州要全面增強對全球消費的集聚輻射力、資源配置力、創新引領力，推動灣區產業加快轉型升級，在更大範圍內形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水準動態平衡，展現‘千年商都’的經典魅力與時代活力”。（經濟日報記者 喻 劍）
