火爆冬奧的“冰墩墩”是中國形象的情感對應物

　　人民網北京2月8日電 （朱江）近日，2022年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”圈粉無數，與“冰墩墩”相關的特許商品更是一度賣斷貨。對此，人民網“強觀察”欄目採訪了有關專家。

　　北京體育大學冬奧文化研究中心主任、北京市冬奧文化與冰雪運動發展研究基地首席專家鄒新嫻表示，“冰墩墩”的卡通形像是由被譽為動物界的“活化石”——大熊貓，航太科技元素等完美融于一身，具有和平、健康、快樂的美好寓意。可以說，“冰墩墩”既是中國特色文化與時代科技融合的化身，也契合了疫情背景下世界各國人們“一起向未來”的共同心願，更與奧林匹克運動的最高目標相吻合，即通過體育活動，促進交往、增進友誼，培育人們堅忍不拔的進取精神，實現世界的團結、和平與進步，受到青睞也就成為必然。

　　2月6日，2022年北京冬奧會越野滑雪男子雙追逐比賽中，吉祥物“冰墩墩”在現場與觀眾互動。新華社記者劉潺攝

　　“‘冰墩墩’是浪漫自信、開放包容的中國形象的情感對應物。消費者在購買和使用‘冰墩墩’的過程中看重的正是這種情感意涵和象徵價值。”北京大學藝術學院教授、文化產業研究院院長向勇認為，憨態可掬的“冰墩墩”大受歡迎，得益於北京第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式的成功舉行和2022年北京冬奧會的順利舉辦、中國國家綜合實力的大幅提升、中國人民對實現美好生活的強大信心。

　　“如果說2008北京第二十九屆夏季奧林匹克運動會刻意向世界展現一個古老、傳統、深厚的古典中國形象，那麼2022年北京冬奧會則巧妙地向世界傳達一個美好自信、命運與共、攜手未來的現代中國形象。” 在向勇看來，“冰墩墩”表達的現代中國意像是通過北京冬奧會這種盛大的儀式性活動所建構起來的一種“集體歡騰”，成為強大的國家儀式浸入平民生活的溝通媒介。因此，購買、收藏、贈送“冰墩墩”的個體行為成為個人參與舉國盛事的行動意志，成為個人分享國家成就的文化實踐，成為消費者彼此之間交流國家集體榮譽感的溝通方式。

　　對於想要擁有“冰墩墩”的感嘆刷屏朋友圈和社交平臺，向勇認為，消費者通過超理性的消費行為參與宏大的國家大事，通過自下而上的個體行為體現了“冰墩墩”國家意象的情感價值和符號價值。“冰墩墩”特許商品的熱銷不僅帶火了2022年北京冬奧會相關經濟的繁榮，“冰墩墩”更成為了中國形象的文化使者和象徵友誼的和平使者，進一步提升中國文化的軟實力，很好地展現中國的文化親和。

　　鄒新嫻表示，北京是世界上首個既舉辦過夏奧會又舉辦冬奧會的“雙奧之城”。自北京冬奧會籌辦以來，“三億人參與冰雪運動”已從願景變為現實。“冰墩墩”特許商品在冬奧會舉辦期間成為頂流，既充分體現公眾對北京冬奧會全方位的關注，亦體現出公眾對冰雪運動的喜愛已真正深入人心。