鄉村旅遊逆境中破局
盛夏時節，本該熱火朝天的津門旅遊業，卻透出陣陣寒意。過去，每逢旅遊旺季，享有“京津後花園”美譽的天津市薊州區遊客不斷，各式各樣的文旅活動應接不暇，除了國內各地的遊客，每年舉辦的黃崖關長城國際馬拉松，也會吸引來自世界各地的國際友人。過去兩年，在新冠肺炎疫情的影響下，薊州各景區和鄉村旅遊業遭遇了前所未有的挑戰。
文旅業是薊州區的主導產業之一，面對經營困境，全區22個景區景點、2255家農家院、220家民宿如何在逆境中破局？日前，記者來到薊州展開調研。
紓困政策來了
薊州區下營鎮的石頭營村，有一家名為“晨曦五號院”的民宿。作為薊州區高端民宿之一，“晨曦五號院”已被越來越多的天津遊客知曉。
清晨賞花，傍晚看霞，晨曦浮詩意，流水瀉悠然，是對這座民宿環境的真實寫照。“晨曦五號院”民宿經營者高小雙，憑藉自己獨到的設計理念和經營模式，在薊州區開了6家形式各異的民宿，收穫了一批“鐵桿粉絲”。
“往年，我家民宿‘五一’‘端午’小長假的房間都得提前近半年預訂。”高小雙說，疫情給民宿行業帶來了影響。“感謝各位朋友們的理解與支援，待疫情過後，春暖花開，咱們再相見。”高小雙的朋友圈既展示著戰勝疫情的信心，也透露著更多的無奈。
“有些經營者遭受的衝擊比我大得多。”高小雙說，周邊很多經營者大多依靠政府幫助協調的銀行貸款開辦農家院、民宿。“裝修貸款每期還五六萬元，前期信心滿滿，時而反覆的疫情一下子打亂了還款計劃。”一名下營鎮的民宿經營者告訴記者。
景區也遭受了不小的衝擊。“最嚴重的時候客流量只有同期的三成。”薊州溶洞景區負責人鄭瑞山說：“今年上半年，與景區合作的旅行社、農家院處境也不佳。”
如何幫助旅遊從業者渡過難關，薊州區相關部門積極探索應對措施。
“相關部門與商業銀行多次召開協調會，為農家院、民宿經營者爭取了貸款緩繳、利率不變等優惠政策。”薊州區下營鎮副鎮長劉穩高說，薊州區各鄉鎮利用淡季的窗口期，多次組織農家院、民宿經營者進行業務培訓，提升服務品質和居住環境，為更好地迎接遊客做準備。
“文旅部門還積極對接各大銀行、金融機構和文旅企業，為經營者爭取流動性貸款，緩解他們的運營壓力。”薊州區文旅局工作人員說，“農家院、民宿提升改造所用的貸款，政府部門均提供了貼息補助，後續還會加大對文旅重點項目的支援力度，幫助文旅行業共渡難關。”
探索突圍之路
僅靠當地政府部門“輸血”，受影響的文旅企業依然難以維繫長期的生存發展。“高小雙們”都在努力找尋新的“造血”路徑。幾經探索，大家把落腳點放在特色農產品上。
薊州區有“京津後花園”之稱，豐富優質的綠色農產品也是這裡很多農家院的招牌。“既然遊客暫時來不了，我們可以先讓遊客品嘗薊州的時令生鮮，通過‘無接觸’的直播帶貨給遊客留下印象。”高小雙聯繫民宿的合作農場，很快與天津市區內的一家大型企業達成了“訂單式”供應農產品的合作意向。
“民宿在直播帶貨銷售農產品的過程中，擴大了品牌影響力。”高小雙說，顧客收到的產品都會帶有民宿的品牌標識，而薊州區的綠色農產品又有天然的吸引力，“既能擴大經營規模又能助農，這種‘農旅融合’是雙贏的”。
在疫情影響下，走向戶外、擁抱自然成為更多遊客的選擇，一些順應潮流的戶外文旅項目正在悄然興起。
下營鎮石龍峽景區增設了配套設施齊全的專業露營場地，絕美的高山景觀與戶外、露營等元素交織在一起，每逢假期便遊客爆滿；打卡勝地春山裏開放帳篷營地，打造日間露營區，隨處可見親子享受美景的和諧畫面。
傳統旅遊景區也在探索突圍之路。
6月23日，薊州溶洞景區舉行國家4A級旅遊景區揭牌儀式，至此薊州區4A級及以上景區達到5處。
在疫情影響下，提升成為4A級景區，機遇與挑戰並存。“希望通過提供更優質、更豐富的遊玩體驗，吸引更多的遊客，從而提升各項收入。”鄭瑞山介紹，薊州溶洞景區新打造了時光隧道、玻璃懸索橋、飛天魔毯等15個全新項目，水上飛人、高山漂流等水上項目更是成為夏日裏遊客的首選。“目前遊客每人平均消費相當於以前的3倍，收益可觀。”鄭瑞山說。
“高端化、專業化、連鎖化是未來旅遊業發展的趨勢。”在高小雙看來，農產品銷售、與民宿配套的功能性設施都是未來豐富經營品類的發展方向，“不管有沒有疫情的影響，文旅行業可能都面臨‘洗牌’和轉型的挑戰，選擇留在行業內的將是更成熟的從業者，鄉村旅遊將會越來越規範化，進入良性發展和迴圈。”
共同助力復蘇
盛夏雨後，雨霧縈繞在山頭，眾多身著夏裝的遊客來到薊州休閒度假，欣賞美景。隨著一系列穩經濟、促消費和助企紓困政策的落地，天津市文旅行業正在悄然復蘇。
日前，在借鑒其他地區成功經驗和徵求廣大農家院、民宿經營者意見的基礎上，薊州區羅莊子鎮、下營鎮等旅遊鄉鎮陸續編制完成了《農家院（民宿）管理規定》等相關制度，並開始試點推行。在《規定》中，農家院和民宿被賦予符合自身發展特點的定義，明確了開辦要求、經營規範、監督管理措施以及鼓勵發展辦法等內容，將進一步規範農家院、民宿經營，引導文旅行業良性發展。
作為全域旅遊示範鎮，薊州區下營鎮致力於提升鎮域整體環境，沿路可見多處正在施工的藍色圍擋。“鎮里正在對接設計公司，準備打造更多有設計感的旅遊標誌，提升全鎮整體旅遊氛圍。”劉穩高說。
契合居民消費升級需求、提升遊客更多體驗，是文旅業轉型的方向之一。新晉“網紅景區”、以親子樂園為主題的吉姆冒險世界再度迎來火爆的旅遊場面。
7月5日，景區開闢的兩處停車場都停滿了車。皮划艇、滑索、蹦床、高山漂流，到處都是親子嬉戲的歡聲笑語。
“這幾天遊客明顯增多，估計今天最少能接待3000名遊客。”吉姆冒險世界親子樂園總經理趙金有說，“晚上景區還會有免費的夜場，開放一些體驗項目和燈光秀，給住在周邊的遊客提供更豐富的體驗。”
薊州區旅遊特色鄉鎮穿芳峪鎮目前正推行“一村一景”提升改造。“全鎮根據每一個旅遊村文化底蘊和特點，制定更符合其定位的改造方案，讓遊客到每個村遊玩都能欣賞到獨特的風景。”穿芳峪鎮黨委書記朱靜奇說。
穿芳峪鎮小穿芳峪村一直以“小穿鄉野公園”的小橋流水、一步一景而小有名氣。7月初，記者來到小穿芳峪村的穿芳老街看到，幾名工人正忙著為老壓水機、老爐子、老暖氣片等舊時物件焊接展示支架。
“多名農戶把家裏的老物件捐了出來，準備打造舊物一條街。”小穿芳峪村黨支部書記兼村委會主任孟凡全指著老物件說，這些老物件很受遊客歡迎，時常有上年紀的遊客一邊給孩子介紹老物件的用途，一邊回憶往事。
“後續村裏還會復原老香油坊等場景，把村內的歷史通過這些老物件向遊客講述出來，讓遊客既能賞美景，還能感受更多鄉村旅遊的古樸文化氣息。”孟凡全說。
薊州區文旅局產業發展科科長王長建告訴記者，該局正在策劃一項名為“遇見美好薊州”的網路推廣活動，鼓勵自媒體人利用短視頻平臺全面展示薊州區的景區、民宿、親子樂園等特色文旅項目，讓更多遊客認識薊州。“詩畫山水樂享薊州”等文旅促消費活動也正在籌備開展，共同助力疫情衝擊後的文旅業復蘇。（本報記者 周 琳）
