121.3%背後的文化魅力
綜合江蘇智慧文旅平臺監測數據、移動運營商手機信令數據和各地數據，2023年春節假期，江蘇全省共接待國內遊客4135.01萬人次，同比增長21.8％，恢復到2019年同期的121.3%；實現國內旅遊收入282.29億元，同比增長20.6％，恢復到2019年同期的100.6%。其中，揚州、蘇州、常州、南京景區遊客接待量分別達到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。新年祈福、鄉村度假、民俗非遺體驗、文博場館觀展以及文化街區等更受遊客青睞。
“今年春節是落實新冠病毒感染‘乙類乙管’後的首個春節假期，文旅行業呈現火爆勢頭。數字增長的背後，離不開文化的加持。”蘇州市拙政園管理處主任、蘇州園林博物館館長薛志堅認為，隨著文化遺產活化利用和保護水準的提升發展，由政府主導的多元供給極大地豐富了文旅行業，促進了公眾的文旅消費升級。旅遊出行的第一波浪潮已來，後續的持續增長是必然趨勢，如何做足文旅融合這篇文章十分關鍵。
博物館裏傾聽歷史迴響
1月27日，蘇州博物館內，數十位小文博愛好者跟隨導覽員，在夜色中走進紫藤園、中央大廳、西廊、蓮花池及“草堂墨戲”，感受蘇州博物館這座由建築大師貝聿銘設計的精品之作在夜色中的獨特魅力。
春節期間，蘇州博物館推出了社會教育活動“小小建築師——夜色中的蘇博建築導賞”。“蘇博夜色建築導賞活動主打的是沉浸式和互動性。讓孩子們身臨其境感受蘇州博物館‘中而新、蘇而新’的設計理念。”蘇州博物館黨總支副書記李喆介紹，活動一經推出，預約名額“秒空”。據悉，春節期間蘇州博物館本館接待6.3萬人次，西館接待6.2萬人次，同比增長83.3%和29.2%。
逛博物館，看文物展，是江蘇人、來蘇遊客過文化年的新選擇、新標誌。
在南京六朝博物館“我們的節日·福兔迎春——癸卯年賀歲展”展廳現場，六朝博物館副館長賀湘介紹：“今年的賀歲展不拘泥于文物及非遺工藝品的傳統表現形式，在展陳方式上增加了互動性，同時推出拓印、做兔子燈等體驗項目。”據統計，春節期間，南京各大博物館累計推出20多場展覽、40余場互動活動回饋市民遊客。
博物館受青睞的程度，在“世界運河之都”揚州可見一斑。因預約人數爆滿，為了讓更多參觀者領略運河風情，1月22日，揚州中國大運河博物館發布通知，在春節期間已約滿的開放日每日增加1000個預約名額。
“江蘇是文化大省，博物館是必遊之地。我們去了蘇州和揚州兩座城市，參觀了新落成的蘇州灣博物館、蘇州博物館和揚州中國大運河博物館，領略了江南文化和運河文化的悠久歷史和無窮魅力。”來自河北邢臺的王女士告訴記者。
非遺大集裏感受久違的煙火氣息
春節期間，惠山古鎮上的遊客熙熙攘攘，古鎮市集最受歡迎，非遺是其中當仁不讓的“主角”。在這片土地上傳承了數百年的宜興紫砂壺、惠山泥人、留青竹刻等傳統技藝紛紛登場，古鎮戲臺和祠堂內錫劇、吳歌演出熱鬧非凡。春節期間，惠山古鎮接待34.4萬餘人次，較去年同期增長25%。
以龍舞、獅舞、燈會、年畫、剪紙、抬閣等江蘇226個各級非遺代表性項目為依託，江蘇省文化和旅遊廳在春節假期推出“水韻江蘇·春節裏的非遺大集”，開展1500余場形式多樣、內容豐富的非遺展示展銷活動，參與人次約9170.2萬，帶動消費1.38億元。
1月14日，第37屆中國秦淮燈會在南京夫子廟和老門東亮燈，展現出老南京地道的民俗年味，吸引眾多市民和遊客前來逛燈會、賞花燈。
俏皮可愛的兔子燈、典雅傳統的荷花燈、栩栩如生的獅子燈……1月30日下午，記者來到南京夫子廟東牌樓的花燈市場，只見民間燈彩藝人們賣力吆喝，60余個花燈攤位前熱熱鬧鬧。“春節準備了300多盞花燈，快賣空了！”秦淮燈彩區級非遺傳承人賀維勇笑著介紹。據秦淮區提供的數據，僅除夕至初五，夫子廟景區接待遊客達190.6萬人次。
除了傳統非遺展示，充滿科技感的創新項目也受到了遊客的青睞。1月13日，“非一般的兔年”非遺大集在蘇州中心三樓的露天空間啟動，除蘇繡手辦、宋錦文具等常規的非遺衍生品外，數字非遺作品倣古銅器“獅鈕海棠熏爐”和篆刻印章“李白詩早發白帝城”精彩亮相。每件作品配有普通話和蘇州方言講解，手機掃描二維碼即可一鍵收聽作品資訊，惹得國內外遊客紛紛駐足“看稀奇”。
春節期間的“文化+消費”非遺大集，推動非遺與旅遊融合發展，成為江蘇春節市場的一抹亮色。鹽城在淮劇小鎮、“非遺進景區”示範單位東臺西溪景區等景點開展非遺沉浸式體驗，參與遊客市民達800萬人次，銷售額超6000萬元。鎮江市精心策劃了“‘HAPPY 兔 U 津彩新年’——‘To’購市集就逛西津大市”，引來遊人如織，遊客和店家紛紛表示：“古街久違的煙火氣又回來了！”
高品質項目中體驗文化風情
“唯有讓文化‘魂’賦能旅遊產業，推動非遺等文化的活態傳承，才能夠帶來差異性發展。”採訪中，相關專家認為，隨著人民對精神文化生活追求的不斷提升，迫切需要一批蘊含文化內涵、彰顯人文精神的高品質旅遊項目。
蘇州“拙政問雅”項目在海內外遊客中受到熱捧，印證了專家的觀點。1月26日晚上六點半，世界文化遺產拙政園內，一行約20人的遊客團，跟著手持小燈籠的導遊，穿過一道幽靜的長廊，走過轉角處以光影方式呈現出的文徵明手書“拙政問雅”篆刻，遊客們步入了“時空之門”。
“先看‘李宅八景’，再觀‘心園十五景’。70分鐘的夜遊下來，沉浸式賞建築、遊山水、聽崑曲。比白天的拙政園更好看，如同夢境一般。”北京遊客李一一讚嘆不已。
“拙政問雅”項目是基於世界文化遺產開發的一個文化旅遊創新產品，按照最小干預的文物保護要求，借助影像、光效的跨媒介藝術手段將中國園林轉述為當代美學空間。這也是全國首個且唯一一個經過中國世界文化遺產監測中心全面評估的世界文化遺產保護活化利用項目。項目運營20個月，即收穫了遊客量增長5倍的驚喜。
面對新冠疫情對旅遊業的衝擊，“拙政問雅”跳出了傳統旅遊模式的局限，為世界文化遺產如何活化利用提供了很好的借鑒。薛志堅表示，未來將會更多聚焦如何闡釋古典園林的價值，讓遊客的視覺體驗更多地轉化為身與心的文化滿足和歸屬。
南京師範大學旅遊系主任、教授侯國林認為，挖掘歷史文化中的內涵，把更多的文化內容、文化符號引入旅遊項目，推動文旅融合的創造性轉化、創新性發展，已成為文旅行業今後發展的必然選擇。江蘇春節文旅市場的全面復蘇，不僅得益於疫情防控政策的優化調整，更是江蘇文旅行業以文塑旅，不斷強化文化賦能的結果，對全國文旅融合發展具有借鑒意義。
（本報記者 蘇 雁 本報通訊員 姬尊雨）
