國潮“出海”！中國元素外貿產品走俏 “圈粉”外國消費者

　　傳統文化與中國製造結合，正在推動國潮消費品出海，為中國外貿增添新亮色。

　　記者在採訪調研中發現，帶有中國元素、凸顯中國設計理念的外貿產品，廣受海外歡迎。越來越多的中國品牌，帶著文化、帶著溫度，走出國門，走向世界。

　　經過半年時間的研發，位於浙江寧波的“專精特新”企業今年新推出了竹、麻以及蘆葦等不同材料的窗簾。憑藉可降解、可迴圈使用、強度高、韌性好等特點，這些產品深受海外市場青睞，產品遠銷26個國家和地區。

　　寧波佳圓窗飾有限公司總經理 汪佳圓：今年上半年的銷量同比增長40%左右，出口的國家為歐美、中東等。其中山水畫、祥雲等具有中國國風元素的一些窗簾都走俏海外市場，國風成為一種創新性的融合。結合各種功能和傳統設計美學，賦予了窗簾更多的文化價值。

　　記者走訪了一家專注開發紙巾、紙杯、紙盤、紙吸管等紙製品的企業，發現“生肖系列”“青花瓷系列”等多款帶有中國元素的紙制產品，也受到海外消費者的喜愛，產品主要銷往澳大利亞、北美和歐洲等市場。

　　國風“出海”，中國元素“出圈”，讓中國出口的外貿產品增加了文化內涵和美學價值。針對相關特色產業，當地有關部門積極助力企業開拓國外市場。

　　寧波海關所屬余姚海關綜合業務二科科長 金建興：近年來，中國元素越來越受國外市場歡迎，我們引導企業做好智慧財產權保護，力爭形成更多具有自主智慧財產權的產品。

　　“非遺”潮玩潮品遠銷海外

　　貴州省黔東南苗族侗族自治州非物質文化遺產豐富，如今，憑藉這些技藝創作出的各種潮玩潮品，已經遠銷海外。

　　在貴州省黔東南州麻江縣的一個兩千多平方米的廠區，一家當地民族工藝文創企業正在趕制各種國潮玩具、服飾和箱包。廠區外，工人們將剛剛打包的產品裝上廂式貨車，即將發往東南亞等海外市場。

　　企業負責人告訴記者，公司創辦的前幾年，產品主要在國內銷售。去年，在中國進出口商品交易會上，這些體現中國文化元素的手工文創產品受到多國客商的關注，企業的海外銷路很快就打開了，訂單量增加了約三成。

　　貴州繡娘文化有限公司總經理 劉天宇：像歐洲、東盟、美國、日韓等十幾個國家的客商都從我們這裡採購，我們一直保持非常好的進貨關係，訂單也是在逐漸增長。

　　企業開始嘗試運營海外社交媒體平臺，持續輸出各類國潮文創產品的視頻和圖片。同時，在傳統技藝的傳承中，不斷探索中國文化新的表達方式。

　　貴州繡娘設計師：這個包採用了中國傳統水墨畫和西方油畫元素，前面的花樣是用貴州苗繡來製作的。前兩天，我把這個包推薦給美國舊金山的客戶，他非常喜歡。

　　在企業看來，國潮出海的底氣，是中國文化在全球的受歡迎度和影響力越來越大。而這一件件走進國外普通家庭的玩偶和服飾，也正展示著新的中國形象，講述著新的中國故事。

　　“中國設計”傳遞中國外貿新脈動

　　如今，中國的很多外貿出口產品，不僅精於“製造”還有新穎的“設計”。外貿企業借助跨境電商平臺了解海外需求，在設計上下足功夫，出口產品品質和品牌美譽度不斷提升。

　　河南鄭州的一家傢具生產企業負責人告訴記者，企業生產的傢具主要銷往海外，今年上半年，公司營業收入增長了四成。

　　致歐家居副總經理郭志鈺介紹，歐美傢具市場近年來流行極簡主義，強調環保材料和自然色調，並重視功能性。我們針對這一趨勢，加大了產品創新研發投入，主要集中在設計這一塊。不管是外觀還是功能，一些細微的設計變化，都能讓企業出口的產品銷量得到明顯提升。

　　致歐家居產品經理龔曉莉介紹，傳統的絎縫線加上現代工藝設計，這個系列在歐美是比較受歡迎的。設計出色，能讓產品在海外電商平臺上架後，更容易獲客。而產品設計一旦試水成功，企業就會不斷加大市場的新品投放力度。

　　近年來，我國傢具行業從代工生產不斷蛻變，如今通過跨境電商，許多傢具品牌“出海”，製造工藝過硬、產品設計新穎，成為中國傢具品牌受到全球消費者青睞的重要原因。

　　商務部中國國際電子商務中心研究院院長 李鳴濤：以前我們大多是以價格取勝，但是這幾年來有很多的出口賣家，開始專門針對海外市場的細分需求去研發產品，來提升產品的品質。越來越多的中國產品開始向中國品牌做轉型。