當Citywalk遇見小城，新疆文旅給出新答案
近日發佈的《中國魅力小城旅遊研究報告》揭曉百個值得探訪的國內小城，新疆的鄯善縣、庫車市、莎車縣憑藉獨特人文魅力入選。當“Citywalk”遇見絲路古城，這些小城正以深厚的文化底蘊與鮮活的人間煙火，探索從旅遊流量到長紅髮展的轉型之路。
年輕力量重塑旅行圖景
馬蜂窩平臺最新數據顯示，2024年“小城”“縣城”相關內容搜索量同比激增44.8%，區縣旅遊人次增幅達76.4%。在天山南北的絲路小城中，年輕遊客正在書寫新的旅行故事。
驅車穿越獨庫公路的壯美天山，駐足克孜爾尕哈烽燧遙望千年烽煙，漫步庫車老城聆聽十二木卡姆的悠揚旋律……2024年，僅庫車市就接待遊客934.96萬人次，其中七成是自駕遊客，而80、90後又佔比自駕遊客中的近八成。鄯善縣“沙不進人不退”的沙漠奇觀，莎車縣的非遺盛宴，正成為青年旅行者社交媒體上的熱門標簽。
鄯善縣庫木塔格沙漠風景名勝區。石榴雲/新疆日報記者 蔡增樂攝
“人少景美、文化獨特、性價比高”構成小城旅遊的三大吸引力。數據顯示，90後佔據小城遊客總量的48.1%，80後親子家庭遊群體佔31.7%。年輕遊客偏愛用2-3天時間深度體驗：在龜茲故地探訪克孜爾石窟壁畫，在莎車老城體驗艾德萊斯綢扎染，這種“慢旅行”模式正改變著小城的旅遊生態。
解碼小城的文化基因
隨著傳統文化認同感提升，小城旅遊的文化底色愈發鮮明。庫車王府博物館內，漢唐文物與數字復原技術交織，重現龜茲古國“馳命走驛，不絕於時月”的盛景；蘇巴什佛寺遺址的斷壁殘垣間，年輕遊客對照玄奘《大唐西域記》尋找歷史印記。
兩處世界文化遺產、188處歷史遺存、32項非遺項目——庫車市的文化密碼吸引著求知欲旺盛的年輕群體。馬蜂窩CEO陳罡指出：“當代遊客既追求文化真實性，也渴望獲得心靈治愈。小城完整保存的文化生態，恰好能滿足這種雙重需求。”
庫車市南湖。王紅麗 攝
這種需求在莎車老城得到生動詮釋：艾德萊斯絲綢體驗館裏，遊客親手完成從蠶繭抽絲到圖案扎染的全過程；十二木卡姆文化廣場上，即興加入舞蹈隊伍的年輕人，通過肢體語言與古老藝術對話。
融合創新讓傳統煥發新生機
小城旅遊的創新實踐，正在打破“觀光遊”的固有模式。鄯善縣巴扎村投資10余萬元打造的沙療民宿街，將“埋沙療法”這項非物質文化遺產轉化為康養旅遊產品；庫車市推出“龜茲之夜”沉浸式演藝，讓克孜爾石窟壁畫中的樂舞在當代復活。
文化IP的跨界聯動帶來新機遇。《黑神話：悟空》遊戲引發的“西遊熱”，使得克孜爾尕哈烽燧的講解詞中新增了孫悟空原型考證內容；莎車縣將十二木卡姆藝術與時尚服飾結合，開發出年輕消費者追捧的文創產品。
“每塊磚瓦都承載著歷史，每段旋律都訴說著文明。”陳罡認為，小城旅遊的核心競爭力在於不可複製的文化基因。當遊客在庫車民歌中聽見中原音律的變奏，在艾德萊斯紋樣中發現希臘文化的印記，這種跨越時空的文化對話，正是小城從“網紅”走向“長紅”的關鍵。
從沙漠邊緣的鄯善到龜茲故地的庫車，從天山南麓的莎車到崑崙腳下的古城，新疆小城正在演繹文旅融合的新敘事。當年輕力量與傳統文明深度碰撞，這些承載中華文明多元一體特徵的絲路明珠，正以文化為紐帶，構建起更具生命力的旅遊生態。這種轉變不僅為區域經濟發展注入活力，更在當代語境下延續著千年文明的薪火。
