千年歌圩唱“潮音”——從“廣西三月三”看傳統節慶激發新活力
又是一年三月三，八桂無處不飛歌。
農曆三月三是我國傳統節日，在多民族聚居的廣西備受重視。連日來，廣西各地人如潮、歌如海、舞翩躚，詩意山水與民族風情交相輝映，傳統文化與現代科技交融共舞，這場千年歌圩展現出更加絢麗多姿的時代魅力。
近年來，廣西持續開展“廣西三月三·八桂嘉年華”活動，通過創新文化形態、深化文旅融合、促進民族交融和對外交流等，逐步打造出各族人民共用共樂的節日盛會與知名文化旅遊品牌，在激發傳統節慶新活力、傳承發展民族文化方面探索新路徑。
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千年節慶融入時代新韻
遊客在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開幕式現場跟機器人打招呼（3月31日攝）。
新華社記者 周華 攝
“好友齊聚手牽手，人機共唱享春光”“三月三來百花香，春風拂面笑聲揚”……在2025年“廣西三月三·八桂嘉年華”主會場活動上，高倣真人形機器人“劉三姐”與廣西山歌手蔣成現場上演人機山歌對唱，給觀眾帶來新奇體驗。
機器人生產商向記者“解密”：機器人對山歌的秘訣在於AI音樂生成模型，其以傳統山歌旋律為基礎，生成與之風格相符但又有所創新的旋律線。同時，AI可以自動為山歌添加和諧的和聲，增強音樂的層次感和豐富度。
開幕式上，“科技范兒”成為關鍵詞。除了機器人“劉三姐”，在蛇年春晚上手持花絹扭秧歌“出圈”的同款人形機器人也來到廣西，脫下花棉襖，穿上壯錦馬甲，和街舞少年們共舞。
機器人在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開幕式現場跳舞（3月31日攝）。
新華社記者 周華 攝
會場之外，在科技的加持下，“廣西三月三”這個承載著深厚文化底蘊的傳統節慶，正以年輕力和潮流文化更新自身，實現“破圈”與“新生”。
“三月三，歌圩鬧”，山歌是三月三永恒的主題。去年11月，廣西藝術學院師生與民間藝人共同創作的壯語山歌《誒嘿》上線國際知名電競遊戲CS，成為該遊戲收錄的中國少數民族語言音樂盒之一，並在國際電競大賽中展示。近年來，在傳承發揚各類歌圩活動的基礎上，廣西持續舉辦民歌大會、國際民歌邀請賽，打造品牌節目《新民歌大會》等，推動山歌文化從山鄉走向城鎮，從線下走向線上，從國內走向海外，並通過跨界融合邁向年輕化。
在2025年廣西“33消費節”系列活動中，身著壯錦服飾的AI機器人和模特一起走秀，“AI+以舊換新”專屬客服機器人現場問答，數字人“劉三姐”推介廣西及東盟特色產品。
在廣西首個文旅元宇宙數字體驗館“元境空間”，通過視覺、聽覺、觸覺等多種交互技術的應用，《漓江百里圖》“活”了起來，遊客可于瞬息之間來回切換，漫步于水墨丹青之中。
在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開幕式現場（3月31日攝，無人機照片）。
新華社記者 周華 攝
在廣西民族博物館，沉睡千年的文物可以“開口說話”。接入DeepSeek大模型的元宇宙全息文物櫃裏，“乘騎水鳥飾變形羽人紋銅鼓”以三維立體的形式懸浮空中，遊客輕觸展櫃玻璃，“銅鼓精靈”便會出現在櫃屏上，與遊客開啟互動。
“三月三節日傳承千年，既保留了傳統文化特色，又始終與時俱進、歷久彌新。”自治區黨委宣傳部副部長李濱夙說，系列活動將三月三深厚的文化底蘊與時代氣息相結合，不斷提升活動的參與度和時尚感，吸引更多年輕人感受民族文化獨特韻味。
文旅商聯動打造消費引擎
在南寧舉行的“廣西三月三·八桂嘉年華”開幕式現場（3月31日攝，無人機照片）。
新華社記者 周華 攝
2014年，廣西將三月三確定為地方性法定節假日，由此打開了三月三文旅商聯動融合的重要窗口。
作為本屆“廣西三月三”活動主會場，位於南寧的民歌湖國際音樂小鎮經升級改造後，變身廣西文旅新地標。新民歌湖籌建中心負責人楊琳介紹，小鎮定時定點呈現音樂市集演出、內湖水上演出等活動，推出“有得食”水上市集、“有得耍”潮玩市集、“有得飲”新茶飲主題橋等，並通過現場互動、直播展演等方式，打造吃、購、遊、娛一體化消費場景。
從村寨到邊境，從景區到夜市，提升文旅產品供給能力、豐富消費業態和場景，是“廣西三月三”釋放文旅消費需求的重要手段。
人們在廣西南寧民生廣場表演節目，迎接即將到來的“三月三”佳節（3月27日攝）。
新華社記者 周華 攝
球場上賽事激烈、看臺上山歌助威、賽前賽中展示民族文化……在廣西各地歷經一個多星期的賽事後，眾多“草根球隊”參與的“潮動三月三·抖音足球嘉年華”于3月31日在貴港市迎來決賽，“賽事+民俗+文旅”的模式不僅吸引2萬多人實地觀賽體驗，線上直播也讓千萬網友得以感受獨特氛圍。
入夜時分，穿行于南寧各大夜市間，傳統街區、文化表演、非遺美食等讓人沉浸其中。“在我們老家，晚上10點基本上商鋪都打烊了，但在這裡，豐富的夜生活才剛開始！”第一次來南寧的北方人宋曉文感慨。南寧，這個網友口中“入睡最晚的城市”，借助三月三豐富夜間文旅消費業態，“夜經濟”持續火爆。
當城市煙火氣開始升騰，山鄉村寨也人氣漸旺。為迎接三月三，來賓市金秀瑤族自治縣大瑤山盤王界景區依託在地文化推出“瑤山秘境”主題市集，引入非遺工坊、瑤藥養生、高山茶咖等特色業態。
“通過設計遊戲活動任務線，遊客完成指定挑戰任務後，可解鎖消費折扣或限定文創產品。”景區副總經理徐帆說，近年來，景區通過持續創新三月三消費場景，有效帶動了土特產等相關產品消費增長。
演員在廣西南寧青秀山風景區表演節目，迎接“三月三”佳節的到來（3月29日攝）。
新華社記者 周華 攝
文旅唱戲，政府搭臺，節慶消費這把火就能燒得更旺。今年三月三期間，廣西文旅部門借勢推出系列惠民促消費活動，包括發放消費券、文化惠民卡、演藝專屬卡等。同時，廣西國家A級旅遊景區“一票3日使用制”已正式實施，127家國家A級旅遊景區參與。
自治區文化和旅遊廳副廳長班華勤說，每年三月三假期，廣西文旅市場爆火，旅遊接待人數和旅遊收入實現雙增長，有力拉動住宿、餐飲、購物等相關旅遊消費大幅增長。2024年“廣西三月三”假期，廣西接待遊客2353.91萬人次，同比增長25.9%；實現旅遊收入205.42億元，同比增長37.5%。
美團旅行數據顯示，3月中旬以來，“廣西三月三”搜索量同比上漲402%。其中，“三月三美食”“三月三手工”等搜索量上漲超1000%。截至3月23日，“廣西三月三”期間文旅訂單增速同比上漲167%。
中國消費經濟學會副理事長洪濤說，廣西依託三月三這一節慶IP，持續打造文旅活動品牌，推動傳統節慶向文旅消費場景轉化，串聯起城市與鄉村、景區與商圈、線上與線下資源，釋放出“一節帶百業”的集群效應。
“最炫民族風”唱給世界聽
遊客在廣西南寧園博園跳“多耶舞”（3月29日攝）。
新華社記者 周華 攝
社區歌舞隊表演民族歌舞、百家宴擺滿居民們的拿手好菜……走進10多個民族聚居的南寧市良慶區蟠龍社區，三月三主題活動吸引了數百名群眾參加，現場歡聲笑語、其樂融融。
社區黨委書記劉雁琳說，社區少數民族人口約佔三分之一，社區注重利用“三月三”等重要節慶開展群眾性文化體育、交流聯誼活動，在交往交流中推動各族群眾從“嵌入”到“融入”。
廣西是我國少數民族人口最多的自治區，很多民族都有三月三習俗。行走在八桂大地，從社區到村屯，從學校到景區，處處颳起“最炫民族風”。
在百色近日啟動的“和美紅城 千姿百色”2025年三月三各族群眾大聯歡活動中，淩雲瑤族長號、田東古壯拳、樂業壯族龍燈舞等各民族非遺表演紛紛亮相，各族群眾和遊客同唱一首歌、同跳一曲舞、同過一個節。
這是3月29日拍攝的廣西南寧園博園“三月三”巡遊（無人機照片）。
新華社記者 周華 攝
自治區非物質文化遺產保護中心主任許曉明說，“廣西三月三”為各族群眾搭建了深度互動的文化平臺，在各民族密切交流分享中，不僅推動了傳統藝術的交流互鑒，更通過情感共鳴深化了文化認同，讓中華民族共同體意識的根越扎越深、越扎越緊。
對內促進民族團結，對外打造交流新平臺。各大高校裏，留學生們積極參與民族傳統體育體驗和比賽；中越邊境線上，兩國足球友誼賽和界河對歌等活動火熱開展……得益於毗鄰東盟的區位優勢，“廣西三月三”正吸引越來越多“國際粉絲”。
在中越德天（板約）瀑布跨境旅遊合作區，高亢熱情的中國山歌，與婉轉悠揚的越南民謠在中越界河歸春河上遙相呼應。“雖然語言不同，但旋律一響，我們立刻找到了共鳴，就像德天瀑布的水和板約瀑布的水，最終匯成一條河。”參與水上對歌活動的廣西大新縣高腔山歌手趙家梅說。
孩子們在廣西南寧市民族大道東段小學品嘗美食（3月27日攝）。
新華社記者 周華 攝
今年，馬來西亞留學生劉忻妤在廣西度過了她的第3個三月三。去年她在南寧欣賞到了來自家鄉舞龍隊的精彩表演，至今記憶猶新，今年她又和朋友們來到中越邊境體驗民俗活動，“唱山歌、拋繡球、簸箕宴，這些活動都很有意思！”
從千年之前的上巳節，到如今集民族文化、群眾體育、風情旅遊、特色消費于一體的民族文化節慶品牌，“廣西三月三”已成為獨具特色的壯鄉文化盛景。廣西民族大學教授李富強說，“廣西三月三”不僅是多民族交往交流交融的典範，還是傳統節慶文化創造性轉化和創新性發展的生動範例，“找準傳統文化和現代生活的連接點，有機融入百姓生活，就能在守正創新中綻放時代光彩”。
文字記者：向志強、陳一帆、黃凱瑩
視頻記者：黃凱瑩、覃廣華、鄒雨沁
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