歡迎外國消費者來華“購吃遊娛”
覆蓋精品購物、精緻美食、精彩旅遊、精美展演四大領域，開展豐富多彩、形式多樣的系列活動……近期，商務部重點打造的標誌性擴消費活動品牌“購在中國”將與第五屆消博會同步啟動，釋放中國消費市場的強大“磁力”。
“購在中國”，購什麼？如何進一步優化“購在中國”的各類商品和服務供給？外籍消費者對此有何期待？記者進行了採訪。
外籍人士點讚“購在中國”
“購在中國”，外籍人士在中國買些什麼？對哪些商品和服務“點讚”？
北京市朝陽區三里屯，是各類國際精品、本土新品、國貨潮品的匯集之地，常年吸引大量外籍人士購物、用餐、休閒。在三里屯太古裏商圈，記者採訪了不少“洋面孔”，聽聽他們“購在中國”的體驗如何。
“我上周剛逛了什剎海和五道營衚同，這些地方的酒吧、美食和特色工藝品令我印象深刻。”一位日本大學生說。
“不論是合資品牌還是中國本土品牌，中國玩具和兒童用品的品質越來越好了。”一對推著嬰兒車逛街的荷蘭夫妻說。
“中國品牌電子產品耐用，售後服務也好。我正準備去附近的客服中心體驗免費的手機貼膜服務。”一位長期在華工作的德國女士說。
外國媒體和機構也注意到中國消費市場的火熱。
今年以來，中國消費市場亮點紛呈，尤其是消費品以舊換新政策帶動了手機、平板電腦、智慧手錶（手環）等新一波消費熱潮。美國《華爾街日報》稱，中國政府採取一系列措施促進消費，推動內需增長。1月推出的以舊換新政策涵蓋家電、汽車、智慧手機等多個領域。隨著財政支援、消費促進以及科技創新的持續推進，中國經濟有望保持穩定增長。
以今年春節假期為例：中國消費相關行業日均銷售收入同比增長10.8%，其中商品消費和服務消費同比分別增長9.9%和12.3%、跨境遊整體訂單同比增長三成。全球多家金融機構發佈的2025年經濟展望報告分析稱，中國經濟高品質發展逐步顯現成效，消費和服務業佔比有望進一步提升。
2025年，中國大市場將為各國消費者帶來更多驚喜。
隨著首發經濟火熱，各地首店密集上新、首展煥新場景、首發持續激發購買熱潮，“全國精品首發季”于近日在上海啟動。據了解，中國今年將開展“雙品網購節”“數商興農慶豐收”“絲路雲品電商節”等活動，引導平臺提升品質、優化服務，讓網上購物購得放心、購得舒心。此外，“服務消費季”“中華美食薈”“跟著電影品美食”“跟著賽事品美食”等活動也將形成合力，打造更多服務消費熱點，激發服務消費潛力。
“當前，首發經濟、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向‘新’，新意十足。”商務部市場運作和消費促進司司長李剛表示，商務部組織開展的“購在中國”系列活動，將打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。
購、吃、遊、展亮點紛呈
“購在中國”，涉及衣、食、住、行、遊、購、娛等方方面面。商務部有關負責人介紹，“購在中國”系列活動將圍繞精品購物、精緻美食、精彩旅遊、精美展演四大領域，創新多元化消費場景，打造國際友好消費環境。
激發多樣化、差異化的消費潛力，需要不斷優化各類商品和服務供給。外籍人士的一次滑雪之旅，就濃縮了“購在中國”的多種體驗。
“我來華那年，正趕上中國舉辦冬奧會，冰雪運動、冰雪經濟發展很快。冰雪消費體驗不斷改善，我有深刻體會。”在北京一所高校求學的韓國留學生金玄哲酷愛滑雪，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江哈爾濱……每逢雪季，他都利用節假日到中國各地的知名雪場滑雪。
作為“深度”滑雪愛好者，金玄哲每到一地“開板”，一住就是幾天，期間在衣、食、住、行、遊、購、娛等方面都有支出。“在中國，可以網購專業級的優質雪具，不僅品質好、物流快，而且價格合理；東北、新疆等地雪場的雪好極了，可以和全世界最好的雪場相媲美；雪場周邊的配套設施也很完善，包括便利的交通、舒適的酒店、地道的中國美食；如果受傷了，求醫問藥也方便……這些，對各國滑雪愛好者的吸引力很強。”金玄哲說。
“購在中國”如何提升購物、美食、旅遊、展演等領域的消費體驗？外籍人士對此期待不小。
吸引外國消費者來華“買買買”——今年各重點商圈、步行街、商場、超市、奧特萊斯及品牌企業將開展惠民促銷，首發新品優品，助力消費者惠購全球好物。“今年，中國將增加離境退稅商店的數量，提供更好的離境退稅服務。對外國人來說，購物退稅會更快捷。”經常往返于中歐之間的外企員工艾利克斯說。
吸引外國消費者來華“逛吃逛吃”——更多美食集市、廚藝交流、食材博覽等活動，各種美食榜單、美食地圖、美食名店，將讓國內外消費者“探店”“拔草”更有底氣。“比起知名評級機構，中文網際網路和中國APP對餐廳的鑒定通常更可靠。”熱愛中國美食的英語教師布魯諾說。
讓“遊在中國”更有吸引力——城市漫步、旅居休閒以及入境遊、康養遊、郵輪遊、旅遊列車遊等精品旅遊線路和產品不斷推出，助力外國遊客到訪中國、感受中國、體驗中國。“我計劃在這個夏季前往桂林、成都和重慶旅行。在中國社交媒體上，這是一條很受歡迎的路線。”在深圳工作的美國人查爾斯說。
精美展演方面，中國將繼續積極引進、支援舉辦國內外精品文藝演出、高規格體育賽事、高品質文博展覽。“在北京，不論是耶誕節、西曆新年還是中國農曆新年，都能領略全球最優秀的策展人、音樂家和畫家的風采。我從不擔心缺席這樣的享受。”北京某高校留學生艾琳說。
進一步釋放開放政策紅利
開放大門越開越大，是中國消費市場強大“磁力”的根源。
近年來，中國不斷擴大單方面免簽國家範圍，過境免簽境內停留時間延長至240小時，推動入境旅遊持續升溫。截至去年底，中國已對38個國家實行單方面免簽入境政策，加上與中國已經全面互免簽證的25個國家，共63個國家的公民可持普通護照免簽來華。
商務部有關負責人表示，“購在中國”活動的首次舉辦，將讓更多國內外消費者感受“購在中國”的獨特魅力，讓世界各國企業共用中國消費市場的巨大發展機遇。
面對五洲四海來客，如何進一步釋放單方面擴大開放的政策紅利？
據了解，今年中國將繼續優化入境政策，有序擴大單方面免簽國家範圍，提升外籍人員過境免辦簽證政策效能；同時，優化外籍人員入境通關手續，在入境區域提供入境服務指南、通訊服務、外幣兌換、移動支付等所有服務。
為便利外籍人員在華消費，中國還將完善多層次、多元化支付服務體系，推動更多商戶開通境外銀行卡受理功能，支援更多境外電子錢包在境內使用。商務部明確，今年將打造一批國際消費集聚區和入境消費友好型商圈，完善公共場所多語種標識及導覽設施，並設立外籍人員服務熱線。
連點成線，以線帶面。做大做強“首發經濟”、增設境外直飛航線、落實市內免稅店政策、優化營業性演出等活動審批流程……上海、北京、廣州等國際消費中心城市將繼續發揮輻射帶動作用。
聚焦服務消費，北京將推動文娛、旅遊、體育、美麗健康、家政服務等領域消費體驗提升。建設“演藝之都”“博物館之城”，繁榮“演唱會經濟”，建設環球影城二期、“兩園一河”等重大項目，推動電競、冰雪運動發展……2025年，北京圍繞“全球新品首發地、國潮消費策源地、服務消費標桿地”定位，為提振消費推出多項舉措。
上海是全國中華老字號最多的省份。在商務部去年公佈的第三批中華老字號名單中，上海新增34個，總數累計達到197個。為此，上海將老字號振興作為建設國際消費中心城市的重要抓手，納入該市“四大品牌”戰略。去年底，上海市商務委等5部門出臺實施意見，圍繞非遺保護、業態創新、技術應用等11個方面，“一品一策一方案”精準施策，支援老字號創新發展。
李剛介紹，下一步將聚焦綠色、智慧、健康、文旅等消費新增長點，組織開展“購在中國”系列活動。“後期來看，我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變。隨著各項擴消費政策措施持續發力，‘購在中國’系列活動有序開展，今年的消費市場總體將繼續呈現平穩發展態勢。”李剛說。（本報記者 汪文正）
《人民日報海外版》（2025年04月08日 第 06 版）
