數讀春日經濟 洞見市場活力（大數據觀察）
萬物生長的春天裏，文旅市場也呈現出勃勃生機。從踏青賞花到尋味嘗鮮，從徒步騎行到爬山露營，都不乏亮眼的市場數據和消費趨勢，彰顯出春日經濟的供需兩旺、活力十足。
賞春芳
花卉魅力綻放
西藏雅魯藏布江畔，數百萬株野生桃樹被春風染成緋紅。
4月3日，林芝第二十二屆桃花旅遊文化節開幕。“既能欣賞美麗的桃花，又能看精彩的科普，真的超值。”在中國國家地理與林芝市聯合打造的林芝雪域桃源自然驛站，前來賞花的遊客林蕓說。
自然驛站的巨幅粉色桃花背景板上，林芝桃花觀賞地圖和中國桃花觀賞地圖清晰呈現。通過驛站特製的望遠鏡裝置，遊客能“觀賞”到林芝和北京平谷、湖南常德等地的桃花美景。驛站以“解碼桃花生態密碼”為主線，設置“桃花地圖”“自然共生”“古詩詞中的桃花”等主題互動展項，從地理科學、文化藝術、互動體驗等維度為遊客帶來了新鮮的賞花體驗。
春暖花開之際，文旅市場迎來春遊旺季，踏春賞花成為出遊新風尚。從江南水鄉的油菜花，到雪域高原的桃花源，從古建園林裏的梅韻雅集，到梯田山野中的杜鵑爛漫……神州大地繁花似錦，各大賞花景區遊客絡繹不絕。美團旅行數據顯示，立春以來“賞花遊”相關關鍵詞搜索量同比增長396%。
清明假期，人們逐花而行、應時而動，共赴春日之約。文化和旅遊部統計數據顯示，湖北武漢東湖櫻園、河南洛陽牡丹花會、江蘇無錫黿頭渚櫻花谷等傳統賞花地領跑熱度榜。
攜程數據表明，清明假期“賞花遊”預訂量環比前一週增長45%，林芝桃花節、天津海棠花節等活動拉動當地搜索熱度實現環比兩位數增長。據同程旅行相關統計，清明假期擁有櫻花、牡丹、桃花等熱門花卉的傳統目的地出遊熱度明顯上升。另據途牛旅遊發佈的數據，清明假期“貴州百里杜鵑—黃果樹—荔波—西江6日遊”“武漢3日踏春遊”等包含踏春賞花體驗的旅遊產品人氣較高。
公園、植物園成為市民、遊客的賞花好去處。滴滴出行數據顯示，清明假期用戶前往公園、植物園的打車需求同比上漲21%，北京、青島、重慶、深圳、成都成為打車去賞花需求量較多的城市。
有人外出賞花，也有人把花買回家。淘寶數據顯示，3月平均每天超15萬人搜索鮮花類商品，鮮切花搜索量同比增長超20%，鬱金香、芍藥、康乃馨3類花卉成交額同比實現倍增。
嘗鮮味
春季美食上新
“每年春天，都特別期待吃青糰。”清明假期，北京市朝陽區某銀行職員蔣佳琪在網上下單了幾盒口味各異的青糰。
作為春日限定款美食，青糰很受消費者青睞。京東數據顯示，清明節前一週，青糰銷量環比增長超80%，除芝麻、豆沙等傳統口味外，蛋黃肉松、芋泥、腌篤鮮等創新口味也受到歡迎。此外，低糖青糰銷量環比增長109%，滿足了一批消費者健康嘗鮮的需求。
霜打薺菜、貴州野菜……隨著各類春菜新鮮上市，特色菜品滿足著消費者的味蕾，帶來春天獨有的鮮味體驗，也帶動餐飲業等相關領域的銷售增長。美團數據顯示，3月以來，春季主題應季餐飲團購訂單量較去年同期增長超117%，上海、廣州、成都、北京、深圳等城市銷量較高；旺盛需求帶動了春季餐品的上新速度，平臺內上線“春菜”套餐的餐飲商戶數同比增長約470%；在一些地方，“野菜”“鮮花宴”等相關訂單量呈明顯增長趨勢。
餐廳也積極推出創新菜品，更好滿足人們的春日嘗鮮需求。“進入春季後，我們結合時令，推出了春筍相關的各類菜肴。腌篤鮮、春筍炒三鮮等菜品上新後，銷量增長明顯，每日消耗的鮮筍量同比增加兩成五。”華天集團旗下北京同春園飯店相關負責人介紹。
覽風光
戶外消費火熱
“一邊爬山，一邊觀景，鍛鍊身體又愉悅心情，一舉兩得。”在江蘇蘇州天平山景區，前來春遊的市民劉偉說。漫步天平山，市民、遊客能夠欣賞來自世界各地的名品杜鵑，還能體驗多個主題的花境。
2025年全國春季旅遊宣傳推廣活動期間，文化和旅遊部精選推出32條鄉村旅遊精品線路，串聯大江南北花事勝景，帶遊客盡享鄉村春日風光。
在春日經濟和旅遊消費的雙重推動下，戶外裝備、賞花穿搭、露營騎行等產品備受關注，迎來銷量增長。攜程數據顯示，近期江西婺源、西藏林芝、江蘇無錫、貴州安順、湖北武漢等熱門旅遊目的地酒店預訂量增長明顯。
春日出遊，人們的需求和關注點不盡相同，帶動了多方面的消費增長。據京東統計數據，清明假期前一週，受戶外運動人氣高的影響，戶外防曬衣銷量環比增長240%，防曬口罩銷量環比增長116%，防曬霜/防曬乳銷量環比增長82%，排汗透氣的速幹衣褲銷量環比增長73%；還有許多消費者樂於記錄春日裏的美好，運動相機銷量環比增長654%，拍立得銷量環比增長193%，數位相框銷量環比增長144%，數位相機銷量環比增長132%。
春遊方式多種多樣，不少消費者選擇騎行、露營。京東數據顯示，清明假期前一週，騎行穿戴裝備銷量環比增長67%，騎行服銷量環比增長48%，城市自行車銷量環比增長46%；帳篷銷量環比增長74%，露營桌椅銷量環比增長70%，露營燈銷量環比增長48%。
春日經濟疊加假日經濟，消費場景、各類服務和產品不斷上新，為美好生活增添了更多色彩，也為經濟社會發展注入了勃勃生機。
