財經聚焦丨新場景 新潮流 新體驗——國際消費中心城市培育建設成效觀察
“支援國內外優質品牌開展新品首發首秀首展活動”“落實市內免稅店政策”……不久前發佈的《關於支援國際消費中心城市培育建設的若干措施》，進一步支援上海、北京、廣州、天津、重慶加快國際消費中心城市培育建設，打造具有全球吸引力的消費環境。
培育新場景，引領新潮流，創造新體驗。五大城市緊扣“國際”，聚焦“消費”，突出“中心”，不斷推動培育建設取得積極成效，努力打造吸引全球消費的強磁場。
新場景，商旅文體“融”出活力
MAO Livehouse內，搖滾樂隊的現場演出掀起陣陣聲浪；在時代美術館，《萌寵總動員》藝術展覽吸引不少年輕人帶著“毛孩子”前來互動體驗；不遠處的華熙LIVE冰上商娛中心，一場激烈的冰球比賽正在火熱進行……通過打造“新”“潮”多元業態場景，北京華熙LIVE·五棵松已經成為吸引“Z世代”的潮流地標商圈。
“週末經常和朋友來這看比賽和演出，看完再約個飯逛逛街，心情很放鬆，有種充電的感覺。”在北京工作的“90後”蔡子木說。
夜幕降臨，珠江出海口船隻往來穿梭，愛達·地中海號郵輪宛如一座移動的海上城堡。
“船上的油畫和建築風格很有地中海風情，還配備了專門的兒童遊樂區，從早到晚都有豐富的節目，參與感很強。”參加了郵輪遊的廣州遊客嚴女士說。
廣州南沙國際郵輪母港市場開發部負責人吳曉冰說，去年常態化運營以來，截至今年3月底，愛達·地中海號在南沙累計運營26個航次，出入境旅客超10萬人次，平均上座率超75%。
商旅文體融合發展，五個城市加快以新場景激發市場新活力——北京培育街區、演藝等7類消費場景；上海舉辦F1中國大獎賽等國際高水準賽事；重慶打造山城步道、雲端之眼等特色消費新場景；天津推動“小洋樓”活化利用，導入藝術策展等新業態；廣州圍繞餐飲住宿、養老托育等打造“羊城消費新八景”矩陣……
“居民越來越注重消費的體驗感，創新多元化消費場景成為提振消費、提高居民生活品質的重要抓手。我們將積極提升載體、營造氛圍、優化環境，促進消費場景創新和需求潛力釋放。”商務部消費促進司司長李剛說。
新潮流，消費“國際范兒”更足
走在上海街頭，時不時就能遇見一個首店。法國護膚品牌伊菲丹亞洲首家品牌城堡店最新落“滬”，不遠處，西班牙奢侈品牌羅意威亞洲最大精品店“上海羅意威之家”已經啟幕……
數據顯示，2024年上海新增各類首店1269家，高能級首店佔17%——以此計算，上海平均每天迎來3家以上的首店。
“全國首家蔻馳咖啡館就坐落在南京路。”蔻馳中國區總裁李麗安表示，上海是品牌母公司泰佩思琦集團的亞太區總部所在地，未來品牌將持續致力於為消費者帶來更多創新產品、服務與體驗，為上海國際消費中心城市建設貢獻新力量。
上海市商務委副主任劉敏介紹，上海今年將推動細分行業的消費新品在上海首發首展，同時推動潮流活動提質升級，讓首發經濟成為上海城市的“新名片”。
漫步在天津意式風情區，伴隨著悠揚浪漫的音樂，哥特、羅馬、巴洛克等多種風格建築映入眼簾。
一家義大利風味餐館的老闆告訴記者：“最近餐廳的外國客人多了不少，我們接待了來自義大利、墨西哥、韓國、俄羅斯等國家和地區的遊客。”
不遠處的鐘書閣天津店裏，通高玻璃立面、深藍階梯構成的前廳和螺旋形扶梯，設計感十足。兼具視覺衝擊力和文化內涵的閱讀環境，吸引不少中外遊客前來“打卡”體驗。
上海發佈“首發上海3.0”政策，進一步優化全球新品首發環境；重慶打造國際友城美食街，舉辦解放碑國際消費節；北京舉辦各類國際時尚活動和文化展覽；廣州太古匯、K11等商業載體加力引進國際知名品牌；天津推動全國首家外商獨資三級醫院落地……五個城市加速聚集全球優質消費資源，打造更有“國際范兒”的消費環境。
新體驗，“China Travel”更“絲滑”
當前，在免簽等政策助力下，“打卡中國”持續成為國際新風尚。
在位於重慶市渝中區的重百商社電器解放碑店，菲律賓攝影愛好者辛迪選購了一款華為手機。“離境退稅辦理很便捷，用護照和商品發票，在店裏的退稅櫃檯填寫離境退稅申請單後，就拿到了退稅款。”辛迪說。
今年4月，國家稅務總局對外發佈公告，將離境退稅“即買即退”服務措施從試點推廣至全國。這意味著境外遊客在全國範圍內可享受到離境購物的當場退稅服務。
在位於北京朝陽區的藍色港灣，外國遊客在支付寶綁定境外銀行卡後，用手機就能實現掃碼支付，整個過程十分“絲滑”。
“除了支付更加便捷，我們還設置了雙語服務台，為遊客提供雙語功能表，現在連愛神廣場邊賣鴿糧的小商戶也可以用二維碼做‘跨國生意’了。”藍色港灣副總經理鄭哲倫說。
圍繞支付、購物、交通等需求，五個城市推出便利化服務措施，提升國際化消費環境，打通入境消費堵點。商務部數據顯示，2024年，五個城市入境外國人數量比上年增長約1倍，佔全國的約三成；離境退稅商店數量佔全國的約六成，離境退稅銷售額佔全國的超七成。
“我們將持續指導五個城市更好發揮示範引領作用，努力打造商業繁榮、市場興旺、人民滿意的城市樣板。”李剛說。
