【理響中國·春江水暖鴨先知】一款網遊的文化基因
編者按：近期，光明網策劃推出“理響中國·春江水暖鴨先知”理論融媒體系列視頻，邀請權威專家學者，走進我國各地的產業園區、企業車間等生產一線，探訪一個個企業創新發展的生動故事，共同探尋我國經濟發展的新動能、好經驗。本期視頻，中央黨校（國家行政學院）社會和生態文明教研部教授胡穎廉走訪上海市徐匯區，探尋徐匯“文化+科技”融合發展的新路徑。
【文字實錄】
胡穎廉【中央黨校（國家行政學院）社會和生態文明教研部教授】：今天，在數字技術的賦能下，我國文化產業向“新”而行，不斷催生出新業態、新模式，不僅豐富了群眾的文化生活，還成為新的經濟增長極。作為海派文化發源地，近年來，上海徐匯大力發展數字文化產業，形成了以遊戲電競、廣告傳媒、藝術設計、影視演藝為核心的文創產業戰略集群，文化及相關產業的營收連續六年全市第一。讓我們一起走進徐匯，解碼數字文化產品出圈又出海的秘訣。
夏文婷【上海米哈遊網路科技股份有限公司公共事務總監】：很多人認為米哈遊是一家做遊戲的公司。在我們自己來看，米哈遊是做原創IP的。圍繞原創IP，我們有自己的技術創新、文化創新以及國際傳播。
夏文婷：《神女劈觀》是我們以京劇角色為基礎去創作的一個原創音樂。歌詞“鶴歸不見昔華表”“曲高未必人不識，自有知音和清詞”，都是結合傳統的一些典故到作詞裏面。這樣的一些創作是基於創作的小夥伴對於我們的這一片土地，對於我們文化的熱愛。他們有很強的文化自豪感，覺得中國的東西應該被世界看到，應該被世界喜歡，所以希望在遊戲裏創造一個國風世界。
胡穎廉：我剛才看著這個畫面，聽著這個音樂唱詞，總的感覺就是咱們中華優秀傳統文化的氣息是很濃厚的。像這樣的遊戲節目，海外的消費者也會喜歡嗎？
夏文婷：我們全球用的都是中文唱段，但底下會配15種不同的字幕翻譯。很多海外玩家說，聽了這個音樂之後覺得音樂很好聽、很動人，甚至是激發了他們想要進一步去看我們中國這樣的一些戲曲演繹。《原神》2020年9月在全球上線時，我們看到很多外網的報道，說沒想到這是一家來自中國的團隊做的產品。那個時候他們覺得日本公司在二次元賽道會比較厲害，但我們刷新了他們的認知。現在為止，我們的產品《原神》《崩壞：星穹鐵道》在日本、韓國、美國等主流市場佔據榜單的頭部位置。
胡穎廉：相當於是讓國外玩家在玩遊戲的過程中，自然而然地、潛移默化地真正去接受中華優秀傳統文化。這讓我想起一句話——越是民族的，就越是世界的。你們現在的產品，除了音樂、遊戲，還有其他的品類嗎？
夏文婷：有的。我們發現遊戲有它的IP價值，這個IP價值我們如何去拓展，這裡就可以看到我們的幾大板塊——“遊戲+文旅”“遊戲+文博”“遊戲+科普”“遊戲+公益”等。比如，“遊戲+非遺”系列，我們把遊戲內的一些IP元素和非遺技藝結合起來，做成了7支紀錄片，讓大家通過這個紀錄片了解非遺技藝是什麼樣的。有玩家看到了紀錄片後，就去了山東楊家埠，去跟非遺老師學習年畫製作。現在的年輕用戶已經是網路原住民，如何在網路上去吸引他們對現實生活的關注，是我們的網路產品想要去做的事。
胡穎廉：一款數字遊戲因融入了經典的文化元素而煥發出了獨特的文化韻味，從而引起海內外用戶的情感共鳴，出圈又出海。這足以說明，中華優秀傳統文化本身就內涵豐富、獨具魅力，是我們當前進行文藝創作的活力源泉。當然，優質文化產品的持續涌現，還離不開新技術的加持、產業沃土的滋養。
金建紅【上海市徐匯區文化和旅遊局副局長】：遊戲能夠承載的內容其實非常多，像傳統的文化、現代的文化和國際的文化。我們希望遊戲成為中華文化傳承、發展、推廣的一個重要載體。徐匯的遊戲，一直走的是精品研發的路，研發週期長，對內容的打磨以及技術的提升都是精雕細琢的。它要求的人才的高度是非常高的，這是徐匯的優勢和強項。我們有很多遊戲頭部企業。今年，我們的目標是建遊戲的孵化器。孵化器裏面就有一些小的遊戲團隊，有的十幾個人，有的二十幾個人，來做一些研發的和一些跟研發相關的工作。
胡穎廉：最近幾年，徐匯區在文化產業方面有哪些大的戰略呢？
金建紅：徐匯文化產業的一個特色，就是技術和文化內核融合得比較好。2013年，我們第一次印發了《徐匯區關於加快推進文化創意產業發展的扶持意見》，連續到現在已經有十幾年了。我們當時就第一次把“文化產業化、產業有文化”的理念和目標提出來，配套了文化發展專項資金，建構了一個文化發展的領導小組，而且這個領導小組是頂配，是區委書記和區長來挂帥，從政府的角度助力整個文化創意產業發展。
胡穎廉：這樣的例子有嗎？
金建紅：第一個，我們對場館進行支援。最早我們美術館建得比較多，現在新興出來的一些新的文化空間，比方說去年開始特別火爆的各類的VR空間，還有一些多元交互的——你看看它是一個花店，它其實是一個書店，你說它是個書店，它又是個咖啡店。我們鼓勵新空間的建設和運營。第二個是支援原創精品內容，這一直是我們一個非常重要的政策助力方向。第三個是對技術研發的支援。如果沒有技術的創新，可能文化產業一直是平平的，它不會有非常快速發展的一個高峰期。文化內容借著技術的“翅膀”，能夠快速地飛高、飛得遠。
胡穎廉：其實每個方面都是抓住了“牛鼻子”。比方說，上海寸土寸金，空間比較稀缺，尤其是公共空間，所以用空間來支援，使得產業能夠更好地發展。
金建紅：我們是搭好平臺、做好環境、做好服務，讓企業的一棵苗苗在好的土壤中能夠長出來。當然，它長出來，需要企業努力，它會遇到各種風風雨雨。但是環境好，它能夠長成長大的概率會高，最後從面上來講的話，整個產業可能就會發展得實力更強一些。
胡穎廉：習近平總書記強調，要深化城鄉精神文明建設，優化文化產品和服務供給，以文化賦能經濟社會發展。今天，我們來到上海市徐匯區。一說起徐匯，大家都會想起“百年徐匯、千年龍華”。如今，這個海派文化的發祥地又多了一個新的時段，那就是“十年西岸”。西岸是黃浦江邊的新地標，這裡不僅有高樓大廈，鱗次櫛比，還是文化創意產業的集聚地。實際上不只是西岸，徐匯區有很多優秀的文化企業，米哈遊就是其中的優秀代表。
很多人認為米哈遊是一家遊戲公司，其實不完全對。米哈遊不僅生產遊戲，還生產音樂，還與鄉村振興、非遺傳承緊密結合在一起，在滿足人民高品質生活需要的同時，傳播著中華優秀傳統文化。
成功不是偶然的，我們在訪談過程中遇到一個細節，當時要找一個攝像點位，徐匯區文旅局的領導對攝像師說：“你最好找一個視角，能夠把這些企業的logo都拍進去，幫他們宣傳宣傳。”正是這麼一句不經意的話，它的背後是地方黨委政府對企業的扶持，是對市場規律的尊重，以及對人才的愛惜。正是有了這些因素，越來越多的“米哈遊”會脫穎而出，更好更持久地傳播中華優秀傳統文化。
出品人：楊谷
總策劃：陳建棟
總監製：吳叢叢
策劃：蔣正翔
監製：李澍 張晞
導演：陳銳海 路天悅
編輯：陳銳海 李澍
