快手直播帶崗破解就業市場結構性矛盾
從“流量普惠”到“人崗匹配”
快手直播帶崗破解就業市場結構性矛盾
標簽：此刻新聞| 來源：中國婦女報客戶端| 作者：田夢迪
□中國婦女報全媒體記者 田夢迪
在雲南省賓川縣的一個倉庫裏，“95後”姑娘晏林英正對著手機鏡頭熱情地介紹家鄉特產紫皮獨頭蒜。這個看似普通的直播場景，正在成為中國就業市場結構性變革的一個縮影。
數據顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動4320萬個就業機會，催生174個新職業，其創新的“快聘”業務每月服務超2.5億求職者。這些數字背後，是數字經濟時代就業形態的深刻變革。
一部手機創造的就業機會
晏林英的創業故事頗具代表性。大學畢業後，她僅用一部手機和簡易燈光設備，就在倉庫裏開啟了直播帶貨之路。“最開始我們四個人擠在倉庫裏直播，一天就賣出8000單。”晏林英回憶道。如今，她的團隊已發展到30多人，涵蓋主播、客服、運營等多個崗位，年帶動季節性用工達數萬人次。
“通過公司培訓，我們每年能帶動100多名年輕人就業。”晏林英告訴中國婦女報全媒體記者。這種“手機+直播”的輕資產創業模式，正在廣大農村地區快速複製。中國人民大學發佈的《短視頻直播平臺推動高品質充分就業研究報告（2024）》顯示，快手直接帶動2300萬個就業機會。根據快手相關負責人透露，與2023年同期相比，快手平臺月收入過萬的創作者人數增長14%。
快手去中心化的流量分發機制打破了傳統就業對地域、資源和學歷的限制，尤其為中小商家、農村創業者及技能人才提供了相對平等獲取收入的機會。
中國人民大學中國就業與民生研究院副院長周廣肅表示，作為數字經濟典型代表，快手等短視頻直播平臺的飛速發展，不僅對經濟發展起到重要推動作用，還依託“直播+”等豐富業態對就業產生深遠影響。
新職業版圖持續擴張
在快手平臺，新興職業如雨後春筍般涌現，不斷拓展就業市場的邊界。“00後”大學生文淼從東北農業大學畢業後，成為一名專業“直播氛圍師”。這個在傳統就業市場聞所未聞的新職業，要求她不僅要帶動直播間氣氛，還要負責設備調試、數據復盤等工作。僅半年時間，她就幫助上萬件農產品走出大山，單場直播流水從最初的百元提升至四位數。
房產主播小影的日常工作頗具特色：白天“遊蕩”在各大售樓處樣板間，實地探訪樓盤品質、裝飾園林設計；晚上支起手機，為鏡頭前的客戶講解選房購房“門道”。
人力資源和社會保障部2024年發佈的新職業目錄顯示，網路主播、直播招聘師、生活服務體驗員等多個職業都來自“直播賽道”。這些新職業不僅豐富了就業選擇，更重塑著年輕人的職業觀念。
快手平臺依託龐大的用戶基礎和豐富的業態生態，已推動認定174個新職業類型。從助農直播間的氛圍師到房產領域的探房主播，從AI應用師到直播招聘師，新職業的多樣性正在為不同背景的求職者提供更廣闊的發展空間。
平臺相關負責人透露，未來三年將投入專項資源，重點培養網路主播、網際網路行銷師等新興崗位人才1000萬名。這一計劃將進一步完善新職業的培養體系，為數字經濟發展提供人才支撐。
直播帶崗重構招聘生態
在就業市場的另一端，一場招聘革命正在通過快手“快聘”業務悄然發生。吉林省前郭縣人社局就業服務中心副書記董科奇，通過培訓2180名帶崗主播，累計幫助35660人找到工作。“直播帶崗最大的優勢是打破了地域限制。”董科奇說，“偏遠地區的求職者也能直觀了解企業情況。”
數據顯示，快手“快聘”業務每月服務超2.5億求職者，累計為24萬家企業提供招聘服務。其中，製造業企業的招聘效果尤為顯著。某家電企業HR負責人表示：“通過直播展示車間環境，我們的招聘效率提升了50%以上。”
這種創新的人崗匹配模式，正在解決就業市場的結構性矛盾。快手平臺特別關注重點群體的就業需求，定期舉辦針對農民工、殘障人士、高校畢業生的專場招聘直播，有效緩解了重點就業群體的就業困難問題。
“以快手為代表的短視頻直播生態下的就業順應了數字化轉型和綠色發展的新潮流，也符合人力資源合理佈局和經濟高品質發展的新要求，成為平臺經濟促就業的典型實踐。”人力資源社會保障部中國人事科學研究院研究室主任范巍表示。
