從“錦繡天府”到“安逸四川”
三星堆博物館新館內，青銅神樹在數字化光影中重現古蜀文明的璀璨；成都街頭，川劇變臉與電子音樂跨界快閃引來陣陣喝彩；攀西陽光裏，康養遊客在萬畝果園體驗採摘樂趣……一幅幅生動的實景畫卷，展示著四川文旅融合發展的蓬勃生命力。
6月17日，中國共產黨四川省第十二屆委員會第七次全體會議在成都舉行。全會審議通過了《中共四川省委關於推進文化和旅遊深度融合發展、做大做強文化旅遊業的決定》。文旅融合發展被擺在發展全局的突出位置，被賦予了新的更大使命。
古韻新聲，巴蜀文明煥發時代光彩
國家文物局日前公佈新一批國家考古遺址公園名單，四川省寶墩國家考古遺址公園位列其中，至此，四川已建成三星堆遺址、金沙遺址、邛窯遺址、寶墩古城遺址4處國家考古遺址公園。
古蜀文明源遠流長，錦繡天府鐘靈毓秀。在四川，考古發掘如同打開時光寶盒的密鑰。皮洛遺址的舊石器層層疊壓，訴說著人類文明的起源；濛溪河遺址躋身2024年度全國十大考古新發現，三星堆遺址斬獲“世界考古論壇·上海”重大田野考古發現殊榮，這些重大發現讓長江上游文明演進的脈絡愈發清晰。
近年來，川劇振興工程令傳統藝術迎來發展新機遇。40余部經典劇目經搶救復排重登舞臺，20個戲曲名家工作室成為傳承的搖籃。“一團一策”推動全省24家川劇國有文藝院團盤活資源、煥發新生機。四川省文聯主席、四川省川劇院院長陳智林介紹，四川省川劇院2024年駐場演出超1000場，接待觀眾35萬人次，創下歷史新高。
四川文藝創作領域佳作頻出，“四川造”動漫電影《哪吒之魔童鬧海》衝擊全球電影票房榜新紀錄，帶動了“哪吒熱”。文化產業活力奔涌，2024年末，四川規模以上文化及相關產業企業2997個，全年實現營業收入5890.3億元，同比增長7.9%。
“文旅融合，首先得深挖文化底蘊。”在四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉看來，近年來，巴蜀新文化IP持續涌現，從哪吒系列電影的爆款“出圈”到一系列現象級文化符號的“破圈”傳播，新時代的巴蜀文化正煥發蓬勃生機。文化IP的不斷涌現不僅彰顯了巴蜀文化的強大生命力，更讓外界對四川文旅融合的未來發展充滿信心。
旅遊興業，蜀地山水演繹品質蝶變
第九屆中國成都國際非物質文化遺產節、2025全球跨境旅遊（四川）大會暨攜程全球合作夥伴大會落地成都，帶動這個城市頻登各大熱門旅遊目的地榜單。每年舉辦的中國（四川）國際旅遊投資大會吸引著全球目光。2024年的大會上，全省21個市（州）的97個文化和旅遊重大投資項目簽約，484億元投資注入讓巴山蜀水煥發新生。巴蜀文旅走廊蜿蜒千里，70余條主題精品線路串聯起九寨的斑斕、峨眉的靈秀，四川旅遊版圖正從“打卡地”升級為“體驗場”。
今年春節，“非遺賀新春——點亮中國燈”全國主會場活動落地自貢，在112天的光影盛宴中，自貢·中華綵燈大世界累計接待遊客208.73萬人，實現綜合收入2.36億元。自貢市文化廣播電視和旅遊局局長陳金洪分享，今年自貢燈會除了融入瓷器、川劇、剪紙等非遺元素之外，還將人工智慧技術與恐龍、綵燈等自貢文化名片相結合，讓廣大遊客在流光溢彩間感受中華大地的萬千氣象。
遊客紛至遝來的同時，“安逸四川”品牌正走向世界。數據顯示，2024年，四川共接待國內遊客11.19億人次，國內遊客花費17640.17億元，同比增長38%；接待入境遊客229.30萬人次，實現大幅增長。
跨界交響，融合生金迸發無限可能
在四川，文旅融合不是簡單的疊加，而是以“化學反應”催生出令人驚艷的新業態、新場景。
隨著文博旅遊熱潮涌動，三星堆博物館新館成為現象級打卡地，年接待觀眾近千萬人次，其中文創收入達1.96億元，接近門票收入的60%，開創了文博消費新範式。
“東坡行旅—中國文物主題遊徑”、蜀道區域文物主題遊徑串聯起千年文脈，吸引千萬遊客尋蹤探秘。“文化是流量密碼，更是轉化引擎。”眉山市文化廣播電視和旅遊局黨組書記、局長王楓說，在三蘇文化影響力與日俱增的趨勢下，當地核心景區吸引力顯著提升。數據顯示，僅“東坡行旅”眉山城市單元就接待遊客200余萬人次，開展遊徑研學20余萬人次。
跟著演出、音樂、影視去旅行成為新時尚。據統計，四川省2024年舉辦營業性演出3.2萬場，觀眾達1250萬人次，票房總收入29億元，其中引進大型演出218場，觀眾276萬人次，票房收入超19億元。拉動綜合消費130億元。演藝經濟正成為文旅消費的新增長點，紅原雅克音樂節、康定情歌音樂節等品牌活動讓草原變身音樂海洋，電視劇《駐站》帶火攀枝花，影視IP持續釋放文旅消費潛力。
為加大新業態培育力度，四川今年還制定了“跟著賽事、演出、美食、影視遊四川”4個方案，開設主題旅遊巴士、旅遊專線，開展跨城“票根聯動”；圍繞世運會、英雄聯盟全球總決賽等賽事開展“跟著賽事遊四川”系列活動，串聯世運項目與各市（州）文旅打卡地，打造“移動的世運名片”。
站在新的歷史起點，四川正以改革創新為筆，在文旅融合的畫卷上擘畫新篇。四川省文化和旅遊廳黨組書記、廳長陳光浩表示，接下來，四川將聚焦推進文旅深度融合發展目標，加強文旅資源開發利用轉化，推動文旅產品迭代升級，大力發展首發經濟、假日經濟、會展經濟、冰雪經濟等，提振釋放更多消費潛能。通過實施《四川省文化和旅遊產業鏈專項工作方案》，聚焦數字文化、演藝產業、休閒度假等十大重點領域，加快推動文化和旅遊產業鏈式協同、集群發展、能級提升。此外，四川還將深化農商文旅體康融合，加快打造文博旅遊、紅色旅遊、鄉村旅遊、健康旅遊等新產品，大力發展“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“賽事+旅遊”等新業態，努力構建全域、全季、全鏈、全齡、全時的文旅產品體系新格局，持續打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，不斷提升服務品質，為全省經濟社會高品質發展貢獻更多文旅力量。
2025年6月19日《中國文化報》
