好評中國堶流量變增量 賽事背後的經濟密碼

　　編者按：韌性，是讀懂2025年中國經濟的關鍵詞。宏觀承壓之下，一係列“新消費”現象展現出澎湃的內需活力。賽事經濟、旅遊經濟點燃線下“煙火氣”，智能經濟扎實構築產業根基；陪伴經濟與情緒經濟的興起，則回應著時代的心靈需求。它們不僅是經濟增長亮點，更共同勾勒出一個有溫度、有彈性、面向未來的中國經濟生態。

　　2025湖南省足球聯賽（湘超）比賽現場。

　　——2025新經濟新現象年度盤點之四

　　□李強

　　12月24日晚，2025湖南省足球聯賽（“湘超”聯賽）在長沙賀龍體育中心進行友誼賽，在現場數萬觀眾此起彼伏的鑼鼓聲與吶喊聲中，長沙隊與大灣區湖南人隊共同獻上一場兼具激情與溫情的足球盛宴，成為今年賽事經濟的一個縮影。

　　即將走過這一年，相信很多人關注過甚至現場觀摩過一些體育賽事。比如蘇超、湘超、川超、浙BA、世界大學生運動會、中國網球公開賽等。人們觀看的是“賽事”，撬動的則是“經濟”。數據顯示，2025年前三季度，河北、江蘇、浙江、福建、山東、廣西、四川7省區共監測了1211場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超311.87億元。一係列地方體育賽事涌現，“辦一場賽、熱一座城、活一方經濟”的賽事經濟效應持續呈現。川超聯賽第一階段10輪比賽，現場參觀人數87萬，實現經濟效益超56億元；截至12月14日，湘超聯賽現場觀賽人數達220.54萬人，比賽期間帶動消費總額達121.49億元；河北1到11月公開舉辦各類體育賽事活動一萬多場，直接帶動消費超473億元……辦賽事，成為地方拉動經濟的流量密碼，“跟著賽事去旅遊”成為一種新風潮。

　　賽事經濟火熱，是中國消費市場轉型的一個生動切面。從需求側看，隨著居民消費水平提升和生活方式轉變，公眾對體育、文化、旅遊等多元融合的消費場景提出更高要求，催生“賽事+旅遊”“賽事+文化”“賽事+商業”等新需求。從供給側看，地方政府通過主動創造新的賽事供給，有效激發潛在消費需求，拓展經濟增長空間。

　　今年賽事經濟的一個突出特徵是超越了傳統體育競技范疇，演變為多維度消費場景的孵化器，成為文化、旅遊、體育三元融合的天然平臺。深化“賽事+文旅”、提升“賽事+制造”、做精“賽事+服務”，拓展賽事消費場景、開展賽事消費活動、注重體育消費惠民，賽事經濟正在加速實現從“流量”到“留量”、從“活動”到“資產”、從“消費”到“創造”、從“賽事”到“城市品牌形象”的係統性躍升。

　　比如，南京、蘇州等地大力推動體育場館升級，引導場館從周期性辦賽向常態化運營轉型，將賽事流量轉化為推動日常消費的留量；以上海、深圳為代表的城市，著力構築以頂級賽事為“塔尖”、高水平職業賽事為“中堅”、自主品牌賽事為“基底”的立體化賽事體係，為城市賽事經濟的長遠發展構築了堅實的支撐。

　　而賽事所連著的更多可能正在加速釋放。發展“電商＋賽事”消費場景，延伸打造集觀賽、美食、市集、互動娛樂于一體的“第二現場”，豐富數字體育消費場景，培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式，賽事經濟不斷創造著新的消費場景，向“融合經濟”“體驗經濟”演進。

　　一場體育賽事的背後，不只在于傳遞“運動無限”，更在于呈現“氣象萬千”。做好做足“賽事+”這篇大文章，持續形成“流量-場景-鏈條-品牌”的乘數效應，進一步變賽事動能為消費勢能，打開經濟增長新空間，還需要各地堅持以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，不斷提高賽事經濟的“含金量”。

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