賽事、影視、演唱會……今年你跟著什麼去旅行？
一部深入人心的電影，帶火一個小眾目的地；一場意猶未盡的賽事，盤活一條消費鏈；一場限時特展，吸引全國遊客；一次暖心服務，啟示待客之道……
2025年，有哪些文旅現象火出圈？文旅消費又呈現出哪些新趨勢？
觀賽事看演出 “乘數效應”釋放
175天、85場比賽、超243萬人次現場觀賽——今年5月份開始的“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽），吸引了各地觀眾足足半年的注意力，打造出一次成功的文旅體商融合發展實踐。
“看完比賽，何不來場夜宵？”“晚上看比賽，白天逛景區”……在遊客們“來都來了”的歡笑聲中，旅遊延展著賽事的生命力。
據江蘇省文化和旅遊廳統計，“蘇超”賽季期間，主場城市比賽日A級旅遊景區接待遊客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中接待外地遊客1440.30萬人次，同比增長23.22%。銀聯渠道異地文旅消費145.70億元，同比增長27.10%。
7月20日，球迷在淮安市漕運門廣場觀看“蘇超”淮安隊對陣無錫隊的比賽（無人機照片）。新華社發（徐昌政 攝）
賽事融合文旅體驗，讓旅遊的“乘數效應”不斷釋放。今年以來，江西“贛超”、廣東“省超”、湖南“湘超”等民間足球賽事你方唱罷我登場，跨城觀賽群體有力帶動旅遊、住宿、餐飲等消費。
同跨城觀賽類似，“演唱會+旅遊”同樣火熱。
在杭州，上半年大型演唱會、音樂會吸引觀演者85萬人次，票房收入達7.65億元，帶動文旅綜合消費超45億元，相當于“1元演唱會票房拉動近6元相關消費”；在南寧，大型演唱會帶動城市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費超30億元；在海口，今年已成功舉辦22場大型演唱會與音樂節，吸引觀眾44.11萬人次，帶來經濟效益21.58億元。
“廣大遊客消費更加多元，參與更多活動，‘票根經濟’撬動消費新浪潮。通過產業鏈的延伸擴展，推動文化體育和旅遊商業融合發展。”中國旅遊研究院院長戴斌認為，這意味著我國的文化和旅遊消費正在向著融合、創新的方向前進。
追影視迷展覽 文化氛圍“拉滿”
伴隨著電視劇《沉默的榮耀》熱播，今年秋天，劇中人物原型吳石將軍的故居成了熱門的“紅色打卡地”。
一部爆火的影視作品，往往能為相關景區增添更豐厚的文化底蘊，吸引遊客紛至沓來。這一趨勢在今年尤為明顯。
年初，電影《哪吒之魔童鬧海》帶火四川宜賓哪吒行宮，遊客數量較往年同期增長300%；暑期，電影《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂園搜索熱度環比上漲80%；電視劇《浴血榮光》播出後，福建長汀紅色旅遊接待量同比增長超120%。
人們越來越關注旅遊帶來的精神感受，在意其中的文化成色。文博遊熱度今年依舊居高不下，不少展覽一票難求。
8月17日，持續13個月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”收官，以逾277萬人次觀眾、逾7.6億元總收入創下全球博物館單個收費特展參觀人數、總營收世界紀錄，更帶動城市綜合消費超過350億元。
8月17日，觀眾走在上海博物館人民廣場館中央大廳內。新華社記者 方�� 攝
隨著“山海有情·大漠鳴沙——在遼寧遇見敦煌”、沉浸式XR大空間體驗《探秘海昏侯國》、“漫步美中——古羅馬時期女性主題文物展”等特展熱度持續上升，遼寧省博物館今年7至8月觀眾人數達97.2萬人次，同比增長21.7%，再創暑期新高。
在旅遊產品和服務中融入更多優質文化內容，這是遊客的期待，也是產業發展的方向。
“從跟著影視去旅行到文博遊火熱，旅遊新潮流展現著文旅理念的轉變：從‘觀光遊覽’趨向‘沉浸體驗’，從‘景點認知’轉向‘文化認同’。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰說，這些項目提高了人們在文旅體驗中的知識濃度、感悟深度和互動程度，能更好滿足多元需求，是對傳統文旅業態的更新，也是文化賦能經濟社會發展的生動實踐。
美麗田園更火 “鄉味”留住鄉愁
今年，聯合國旅遊組織“最佳旅遊鄉村”頒獎儀式首度來到中國。舉辦地正是綠水青山就是金山銀山理念的提出地——浙江安吉。
選擇到安吉舉辦這一世界性活動，背後既有聯合國旅遊組織對中國的認可，更有我國鄉村旅遊蓬勃發展的鮮活實踐。
文化和旅遊部監測顯示，上半年，我國鄉村旅遊接待遊客2488萬人次，實現旅遊收入92.44億元，同比分別增長7.9%和8.6%，鄉村旅遊逐步從數量型增長轉向品質型增長。
住進四川基卡依村的古碉民宿，品味流經浙江荻港村的大運河之美、體驗廣西大寨村的農家飯菜……各地在發展鄉村旅遊的同時，將創意研學、生活美學、鄉土美食融入其中，讓鄉村宜居宜業宜遊，助力百姓致富增收。
這是2025年10月17日拍攝的四川省甘孜藏族自治州丹巴縣墨爾多山鎮基卡依村。新華社發（阿羅 攝）
目前，我國擁有“最佳旅遊鄉村”19個，位居世界前列。“十四五”時期，新確定597個全國鄉村旅遊重點村鎮，總數達到1597個。山清水秀、鄉音無改、傳統賡續的鄉村，寄托著濃濃鄉愁，展示著中國之美。
“鄉村旅遊的火熱，本質上反映了城市化進程中人與自然關係再平衡的趨勢。隨著數字技術賦能，農村基礎設施提質升級，越來越多文旅人才投身田園，鄉村旅遊將不斷升級、更加紅火。”浙江省旅遊民宿產業聯合會會長吳健芬說。
服務煥新升級 以“寵客”立口碑
河南開封清明上河園，突遇降雨的遊客被送上厚實的雨衣；重慶知名景點洪崖洞前，封路的千廝門大橋讓遊客安心定格夜景；甘肅敦煌、湖北赤壁、江蘇揚州等地政府機關食堂里，遊客直誇“好吃又實惠”……
每到假期，“寵客”便成為地方文旅新的“金字招牌”。這背後有旅遊發展觀的深刻變化：過去是“一次性消費”思維，如今要打造“長遠口碑”。
從比拼“硬件”到升級“軟件”，旅遊服務更加精細化、人性化。比如，以“花式寵客”著稱的哈爾濱，冰雪季考慮更周全了：110臺應急公交車全天候待命，提供疏運服務；火車站、機場及核心商圈增設數十個多語種服務崗，外語志願者人數較去年翻倍；全市70余座旅遊廁所完成翻新，配備取暖設備、無障礙設施和母嬰關愛區。
12月17日，遊客在哈爾濱冰雪大世界園區內遊玩。新華社記者 王建威 攝
實踐證明，向遊客提供更優質、更暖心的服務，正是旅遊業的發展方向。
文化和旅遊部負責人表示，要堅持旅遊為民、旅遊樂民，豐富高品質旅遊產品供給，提升景區、度假區品質，培育休閒度假產品、特色旅遊產品，更好滿足多樣化、個性化、品質化出遊需求。完善旅遊公共服務，加強旅遊基礎設施建設，大力發展智慧旅遊，持續改善提升人民群眾的出遊體驗。（記者徐壯）
