人民論壇網評 | 以政策之力點燃消費之火

　　春潮逐暖啟新章，消費煥彩賀新春。商務部等9單位印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》（以下簡稱《方案》），以加碼以舊換新、激活線下實體、打造體驗消費為抓手，為春節消費市場注入強勁動能。這既是順應新春民俗消費熱潮、回應百姓期盼的民生之策，更是錨定擴大內需戰略、點燃消費內生動力的精準之舉，在辭舊迎新節點，勾勒出消費提質升級、市場活力奔涌的嶄新圖景。

　　以舊換新添暖意，讓民生期盼與發展脈搏同頻。消費品以舊換新是撬動消費潛力、推動產業迭代的關鍵支點，更是串聯百姓幸福與產業升級的民生紐帶。此次《方案》精準發力，新增春節以舊換新補貼，聚焦汽車、家電、數碼及智能產品等消費領域，契合百姓新春換新的美好向往，讓千家萬戶在政策紅利中實現“舊物煥新顏、生活提品質”，也為產業高質量發展開辟新空間。以舊換新正織就“消費升級、產業提質、循環共贏”的良性閉環，既是推動相關政策部署落地，更是以消費惠民夯實內需基本盤，讓發展成果惠及全體人民。

　　線下實體聚煙火，讓消費場景與市場活力雙向奔赴。線下實體是消費市場的“主陣地”，更是城市煙火氣的“晴雨表”。《方案》聚焦線下實體提質增效，加大政策支持，動員企業推出特色展銷、打造沉浸式體驗專區、送上到店優惠，直擊線下消費痛點，為實體店注入“強心劑”。線下消費的獨特魅力，在于身臨其境的體驗、面對面的溫情與即時滿足感。智能專區讓消費者觸摸科技溫度，新春市集實現一站式置備，到店優惠提升消費吸引力，一係列舉措盤活消費場景，讓城市煙火氣愈發濃鬱。

　　體驗消費賦新意，讓消費升級與品質生活同向而行。消費的本質是對美好生活的追求，體驗式消費正是消費提質升級的風向標。《方案》把握消費趨勢，加大線下體驗消費宣傳，為到店體驗消費者送上實惠，緊扣消費從“買商品”向“買體驗”、從“物質滿足”向“精神愉悅”升級的浪潮。從智能產品實操到家電現場體驗，體驗式消費讓消費者直觀感受價值、精準匹配需求，既提升獲得感，也倒逼企業深耕品質、優化服務，推動產業向高端化、智能化、綠色化轉型，讓消費成為感受美好生活、觸摸時代脈搏的重要途徑。

　　春節萬家團圓，消費點亮新春。2026“樂購新春”係列舉措，以政策之力點燃消費之火，以場景之新激活市場之活。從城市商圈的燈火璀璨到鄉村市集的熱鬧喧囂，從線上便捷到線下溫情，全方位消費場景加速成型，高品質消費供給持續升級。這背後，是政府引導、市場主導、全民參與的協同發力，更是我國擴大內需、提振消費、推動高質量發展的堅定決心。

　　春山可望，步履生光。隨著“樂購新春”舉措落地見效，這個春節消費市場必將春意盎然、活力奔涌，讓百姓在煙火氤氳中度過祥和新春，也為全年消費增長開好局，在辭舊迎新之際，共繪高質量發展新篇章。（李群）