人文經濟激活消費新動能堶年輕人為何扎堆長春“這有山”？

　　靈蛇辭舊歲，駿馬啟新程。春節期間，長春一座名為“這有山”的商業綜合體內，張燈結彩、人頭攢動，年味頗濃。這座將自然景觀“搬進”商場、日均吸引3萬人次打卡的文旅小鎮，正成為東北年輕人眼中的“網紅頂流”。

　　遊客在“這有山”文旅小鎮中遊玩。新華社記者唐成卓 攝

　　走進“這有山”，眼前是一座高約30米的“山丘”——石階蜿蜒向上，街巷錯落有致，亭臺樓閣、各類小店藏身其間，溪流潺潺聲與遊人喧鬧聲交織。200多家特色店鋪依著“山勢”錯落排布，遊客拾級而上，方可開啟“登山尋寶”之旅，解鎖層層驚喜。

　　立體的空間設計，打破了部分遊客對商業綜合體的刻板印象。“和千篇一律的商場不同，在‘這有山’邊爬山邊逛街的體驗很新穎。”沈陽遊客趙婕說。

　　“不同于普通商業體的規整布局，我們舍租賃面積換體驗價值，將商業體景點化。”長春這有山文旅商業發展有限公司總經理劉朝霞表示，不追求大牌扎堆入駐，“這有山”更傾向容納非遺工坊、主題書店、沉浸式劇場等多元業態，目標是讓每家店都成為亮點。

　　在工作人員孫亞婧看來，“這有山”對年輕人的吸引力，主要來自其對東北文化的深耕。遊客可以在“山里郵局”寄出一張印有雪花的明信片，可以在“山里書局”購買各類東北特色文創產品，還可以在非遺工坊學習陶藝、剪紙、扎染等傳統技藝。

　　圖為“這有山”文旅小鎮中一景。新華社記者唐成卓 攝

　　為避免“開局火爆、後繼乏力”的問題，吸引遊客“二刷”“三刷”，“這有山”採取“常變常新”策略。“每年調鋪率達40%，持續的場景升級和活動策劃為小鎮持續注入新鮮血液，遊客每一次來，都能發現新玩法。”劉朝霞說。

　　中國政法大學商學院教授張巍認為，中國東北地區冬季寒冷，這座“四季常青山”給遊客們提供了舒適的遊玩體驗，很好地滿足了遊客需求，是中國非標準化商業體的創新范本。

　　遊客在“這有山”文旅小鎮中遊玩。新華社記者唐成卓 攝

　　長春市朝陽區旅遊管理中心主任陳玉晶說，長春組織專人進駐“這有山”，和企業一同在發展中不斷總結經驗，助力企業成功申報國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，多家吉林省首店先後落地“這有山”。

　　近年來，長春深挖城市文化內涵，改造後的新民大街煥然一新，“松苑咖啡館”“豐樂劇場”等一批歷史建築被活化利用，“汽車城”“航空城”名片越擦越亮，經濟活力與人文內涵在這片黑土地上相映成輝。（記者唐成卓）