金觀平：從春節消費看中國經濟潛能

　　特色年俗受熱捧，機器人融入生活場景，“反向過年”不再小眾……剛剛過去的“最長春節假期”，消費市場“馬力十足”，展現出不少新亮點，折射出我國經濟發展的巨大潛能。

　　文化賦能經濟發展的作用愈加明顯。春節是中華民族最隆重的傳統節日，在濃厚的新春氛圍下，體驗傳統年俗、觀賞非遺代表性項目、購買國潮服飾、贈送文創禮物成為春節消費的主旋律。抖音生活服務數據顯示，“非遺+市集”團購銷售額同比大幅增長764%，打鐵花、火龍、川劇等經典非遺表演同比增長87%、49%、46%。廣東汕頭的英歌舞、河北正定的燈會、陜西榆林的秧歌展演等特色活動，成為遊客心中的“年味頂流”。各地民俗活動傳承創新、新春節慶商品花樣翻新、文創產品打動人心，春節傳統文化正以多元創新融入當代生活，也給未來消費升級提供了廣闊想象空間。

　　科技優勢加速轉化為消費增量。今年春晚舞臺上，技能飛躍進步的人形機器人大放異彩。舞臺下，機器人正在刷新各地消費者的體驗。在蘇州吳中區，會舞獅、會寫福字的機器人給傳統年貨大集帶來新鮮感；在北京海淀區，新春科技廟會設立了人形機器人互動專區，拉動中關村商圈客流量增長86.3%。AI更是成為生活得力助手，在上海南京西路，有商家推出AI試衣鏡，消費者站在鏡前便能瞬間“試穿”新年穿搭。科技正以前所未有的深度重塑中國人的生活方式，同時通過媒介傳播、親友聚會等方式實現裂變式普及。近年來，我國科技進步成果不斷向消費領域滲透，未來將會有更多科技新品以更短的周期進入百姓生活，帶來更為顯著的消費增量。

　　消費需求更加多元化、個性化。這個假期，消費市場展現不少鮮明特點。一是父母前往子女工作城市“反向過年”的現象增多，北上廣深等超大城市尤為明顯。這也給相關城市帶來消費新空間，適老化的交通方式、民宿酒店、文旅產品、商業保險等頗具潛力。二是年輕人漸成年貨購買主力，帶動消費習慣和消費結構改變。小份裝、精包裝是首選，預制菜、半成品廣受歡迎，“95後”“00後”還喜歡全球精選、網上下單、即買即送，年貨消費的城鄉差別正在消弭。三是逐漸從實物消費邁向服務消費、情緒消費、體驗消費。智能產品、健康年貨、寵物服務、旅遊出行都較為火爆。這說明，現如今的消費者不是不願花錢，而是要把錢花在刀刃上，不僅想買好東西、好服務，還想走得更遠、體驗更新、玩得更潮。這也啟示各行各業，未來需要真正在創新產品與服務、滿足多元需求、引領消費潮流上下功夫。

　　透過春節消費這扇窗口，我們不僅看到了數字的增長，更感受到了消費結構的優化升級，這些都是我國經濟發展韌性與潛能的體現。春節消費的火熱離不開政策托舉、供需更為適配的“雙向奔赴”。總結經驗，在提振消費上出實招新招，把擴大消費同改善人民群眾生活品質有效結合，必將充分釋放超大規模市場優勢，推動中國經濟航船乘風破浪、行穩致遠。（作者：金觀平 來源：經濟日報）