開心網能否一直“開心

　　不久前，開心網(kaixin001.com)將千橡開心網(kaixin.com)訴至法庭，以決定“開心網”中文名稱的歸屬。無論誰能最終贏得官司，“開心網”無疑是2008年至今的一個熱門詞彙。

　　作為面向白領用戶的新興社交網站(SNS)，開心網開通不到一年半，用戶數已經超過3800萬，每天頁面瀏覽量超過10億。即使是去年12月推出的千橡開心網，註冊用戶數也已達到百萬級。此外，不少實力雄厚的門戶網站也嘗試進入這一領域，新浪朋友、搜狐白社會等或開始內部測試，或正式上線運營。

　　社交網站為何這麼火爆？火爆的背後，又有哪些隱憂？

　　用戶以19—35歲的都市白領為主，平均每天線上1小時左右

　　是開拓了社交圈子，還是讓用戶在娛樂中迷失？

　　上海貝爾公司的一位楊姓工程師告訴記者，儘管半夜要起來陪妻子給小孩喂奶、哄睡，卻並不覺得辛苦，因為正好可以趁這個時間上開心網買賣朋友、爭車位、偷菜……

　　由於人氣火爆，記者在淘寶網看到，出售開心網賬戶、禮物、道具的比比皆是，一個擁有鉅額虛擬資產的賬號甚至叫價8萬元；還有以幾十元的價格出售開心網賬號註冊器，可以申請上千個賬號，在爭車位等遊戲中“獲勝”。

　　開心網的廣告客戶也是“大牌”雲集，包括上海通用別克、新力愛立信、聯合利華、中糧集團等50多個知名品牌。6月16日，新華社電視成為開心網第一個機構用戶；之後上海文廣新聞傳媒集團率旗下9個電視頻道、3個廣播頻道，全面進駐開心網，並將在7月22日嘗試合作直播日全食。

　　雖然尚未宣佈盈利，但開心網創始人兼首席執行官程炳皓說，與創業之初的6個人和僅有他自掏腰包的300萬元相比，開心網的發展可以用滾雪球來形容。

　　開心網提供的數據顯示，其用戶以19—35歲的都市白領為主，平均每名用戶每天線上1小時左右。隨機採訪中，大部分用戶覺得在這裡既能尋找失散多年的老友，也能結識新朋友，並分享新聞、圖片和視頻等，“好比一個人看球賽沒意思，一群人看球才帶勁”。

　　中國人民大學新聞學院副教授周勇認為，社交網站具有很強的情緒轉移功能，通過一些簡單、愉快的交流互動，可以幫助舒緩壓力、拉近人與人之間的距離。中國社會科學院博士施琛華也認為，社交網站的興起，讓現代都市人找到了一個減壓的好方法。

　　不過，一股反開心網的浪潮也開始蔓延。今年4月，30位職業經理人或老闆成立了“反廬舍聯盟”(英語loser——“失敗者”的音譯)。他們表示，社交網站主要通過各種遊戲增加用戶線上時長，極大地影響了企業員工的工作效率。該聯盟表示，將對上班時間頻繁上社交網站的員工監督教育，必要時將予以辭退。

　　記者在開心網上參與了一個小範圍投票：“你上開心網第一件事幹什麼？”結果，偷菜、爭車位、好友買賣位居前三位，70%以上的投票者表示，上開心網首先就是偷菜這個小遊戲。

　　“開心網到底是開拓了我們的社交圈子，還是讓我們在娛樂中迷失？”類似的疑問聲音，如今也越來越多。

　　有用戶表示，“開心網讓我得到很多現實中沒有的滿足感，這就是一種童話式的安慰，沒必要那麼較真”；但也有用戶表示，每天都能在開心網上跟人聊得火熱，也會大膽地將心儀的女孩“買進賣出”，但一旦回到現實中，發現自己甚至比以往還要內向，“擔心自己患上了社交恐懼症”。對此，有專家提醒，虛擬社交的火爆已成為一種社會現象，在享受它帶來的便利的同時，也要謹防一些“副作用”，“無論如何，這應該引起我們對現代都市人生活現狀的反思。”

　　7家主要網站中，4家以上提供好友買賣、搶車位等遊戲

　　娛樂功能同質化嚴重，社交網站如何“保鮮”？

　　根據網際網路基礎數據服務商艾瑞諮詢的統計，去年6月至今年3月，兩個“開心網”的每人平均月度訪問天數在高速增長後開始放緩，這從一個角度說明瞭用戶的熱情正在降溫。

　　艾瑞諮詢分析師金乃麗認為，失去興趣是用戶離開社交網站的首要原因。用戶更看重網路社交活動的實際幫助，並非一味追求遊戲等娛樂服務，然而，目前社交網站網路服務應用同質化嚴重，“在考察的7家主要網站中，4家以上都提供好友買賣、搶車位、養寵物等遊戲。”

　　一些網友表示，開心網的創意疑似拷貝自美國的熱門社交網站臉譜網(Facebook)。對此，程炳皓說，實際上開心網做了大量的本土化創新，集中反映了當下中國網民的需求，比如買房子組件的推出及流行，就是因為買房子是中國人特別關心的話題。

　　不過，記者採訪的多名開心網用戶，對爭車位、偷菜等虛擬遊戲已開始厭倦，上開心網的頻率也大大降低，百度的一位員工告訴記者，因為太忙，他上了一個月開心網就不上了。

　　對此，程炳皓解釋說，在開心網上，朋友之間能就社會資訊、社會現象分享心得，這遠遠不是網頁遊戲所能涵蓋的。創新是“保鮮”的根本途徑，也是留住用戶的法寶。

　　與美國臉譜網用戶偏重朋友間的資訊互通相比，中國的社交網站為何向娛樂功能傾斜？業內專家認為，一方面，中國網民的網際網路使用習慣整體偏重娛樂化，對一家網站來說，以此入手更有可能贏得用戶認可；另一方面，開心網這樣做成功了，不意味著其他網站也能複製成功，這裡面還有一個時機問題。

　　許多開心網用戶對記者表示，雖然覺得厭倦，但只要朋友圈還在，還是會時不時地上開心網看看。調查中，“移植朋友圈不易”也是用戶依戀當前社區網站的重要原因。

　　已經成立了5年多的美國臉譜網也面臨著不少問題：新興的微部落格搶走不少用戶，擔心實名登錄帶來的個人資訊曝光，以及好友太多造成的一些隱私煩惱……有專家表示，從BBS到MSN、QQ，再到現在的社交網站，網路虛擬交往確實在一定程度上改變了人們的生活、交往習慣，但一定也會伴隨著一定的副產品。先行者的創意需要借鑒，煩惱也同樣要吸取。

　　國外“開心網”(延伸閱讀)

　　在國外，類似開心網的網路系統，通稱為SNS(Social Network Site，“社交網站”或“社交網”)。該系統源於六度分割理論：“最多通過6個人你就能夠認識任何一個陌生人。”

　　通過SNS，用戶可以便捷地創建自己的社會網路，玩遊戲，看視頻，並創建網站，網路電臺，網路電視頻道，甚至是商店等等，因此很受年輕人喜愛。目前全球最為知名的SNS有美國的MySpace、Facebook和日本的Mixi。

　　這些網站的功能大同小異，但也有一定的側重。比如MySpace的成功源於一大群孩子，在網路上分享照片，自由製作個人主頁；Facebook則以服務大學生為主，之後延伸至社會網路和公司；Mixi市場定位為大學生、二十齣頭的青年和家庭主婦，還提供求職資訊。

　　目前SNS的商業模式主要是以下幾種：廣告，網站之間的互動，電子商務，個人情感增值(比如朋友過生日、過聖誕所贈送的虛擬禮物)。

　　2003年，SNS就已進入中國，但由於多數網站過度追求用戶數量，而忽視了SNS信任圈的價值，導致很多淪為普通交友網站。SNS站點的娛樂化傾向如今已遭到詬病，譬如買車、偷菜一類小遊戲風行，很快就讓人厭倦，而且讓人“不務正業”。（記者 余建斌）

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