如今，淘寶網店主張紅雪的生意大不如前。她專營國際一線品牌提包的倣品，6年前火得不得了，在北京開了家實體店，每天至少能賣20個提包，特別是A貨(指倣貨裏倣得較好的一種——編者注)，常常供不應求。
“如今買得起正品的人多了，普通人也在追求貨真價實。實在沒錢的，也要求至少是原單貨(指瑕疵品或用國際大牌提供的布料和版型生產出的產品——編者注)。但哪有那麼多原單？”今年年初，因經營狀況不佳，張紅雪轉讓了實體店。“這也正常，人們越來越追求品質生活，也開始注意奢侈品的格調是否符合自己的身份。不像過去，大多只是為了裝裝樣子。”
據人民網消息，近日發佈的《世界奢侈品協會官方2009—2010全球年度報告》稱，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率達27.5%，中國首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次於日本。
上周，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和搜狐網對2646人進行的調查顯示，89.9%的人表示，身邊存在消費奢侈品的人，其中27.3%的人表示自己身邊這樣的人“比較多”。受訪者中，還有12.1%的人坦言，自己就喜歡購買奢侈品；更多的人(58.3%)則是“喜歡，但買不起”。
奢侈品：必需品還是非必需品
奢侈品在國際上被定義為，一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。
但在中國農業銀行北京分行職員孫華(化名)看來，奢侈品對於很多人來說，就是生活必需品。“學生常去西單，白領往往去東方新天地，有錢人更青睞新光天地……原因很簡單，不同檔次的商店，有著不同檔次和價位的商品。大家就是衝著檔次去的。”孫華說，在一個群體中生活，如果消費觀格格不入，很可能在不經意中受到排擠。
本次調查中，67.8%的人認為，人們購買奢侈品的原因是顯示自己的社會地位；68.2%的人是因為“獲得心理上的自我滿足”。也有71.3%的人認為，人們購買奢侈品是非理性行為，是為了炫耀和攀比。
香港中文大學新媒體理學研究生徐志恒說，在香港，人們購買奢侈品的原因主要是“大家都有，我有才正常”。“在香港獲得奢侈品比較容易，幾乎每個上班族都有不只一個LV手袋。所以很多人提著LV擠公交，大家也覺得很正常，不會去懷疑真假問題。”
中國人民大學心理學系講師邢採指出，東方文化中存在一種心理，即都想要和同伴保持一致。人們在做決策時，往往會尋求一種認知捷徑，比如如果大家都買一個品牌，那麼就會覺得這個品牌是好的。
“一些人喜歡以外在的價值標準來左右自己的行為。”華中科技大學社會學系教授陳志霞認為，最合理的奢侈品消費應該從自己的真正需要出發，從自己的現實經濟實力出發，來決定是否購買，而非盲目地迎合別人的眼光。
但在河南新鄉某藝術學校教師嚴冰看來，購買奢侈品體現的是人們對美和品質的追求，“這並不是什麼壞事”。
“高檔商品都有自己的歷史沉澱和品牌內涵。相比一般商品，高檔商品的做工和品質更有保證。”嚴冰說，在經濟條件允許的情況下，與其花費大量時間和精力去“淘寶”，不如優先考慮大牌。
調查顯示，21.1%的人認為，人們購買奢侈品是體現一種對美和個性的追求；18.0%的人認為是“貯藏財富，如購買珠寶、黃金等”。
消費奢侈品的主要是什麼人
“對有些人來說，奢侈品已經是一種精神消費了。”深圳大學社會學系教授易松國說，現在大家的消費意識很強，特別是年輕一代的消費觀，已經和西方發達國家的人同步了。
但陳志霞指出，總體來說，中國的奢侈品消費規模是異常的，因為大多數人的財富水準還達不到消費奢侈品的程度。“這也折射出一些社會問題，比如社會的分配不公、貧富差距。”
本次調查中，56.2%的人認為，奢侈品消費行為無可厚非，只是一種個人選擇；22.3%的人認為，奢侈品消費能在客觀上推動經濟發展。但有43.6%的人覺得，奢侈品消費盛行會產生越來越多的“月光族”和“負翁”。
“人們的消費觀念需要得到正確引導。”陳志霞說，如果有經濟實力，偶爾買幾件奢侈品確實無可厚非。但現在有部分人因為羨慕有錢人，想要攀比、跟風，在經濟實力達不到的情況下硬著頭皮買奢侈品，使得自己入不敷出。這是不提倡的。另外，一部分人買奢侈品是為了送禮拉關係，這從一定程度上助長了貪污腐敗的不良風氣。
你覺得消費奢侈品的主要是什麼人？調查中，83.5%的人選擇的是“富商、明星等有錢人”，73.0%的人選擇的是“富二代”。62.8%的人擔心，奢侈品消費盛行“會給周圍人造成距離感”。
不久前，西安市某私企職員小郭和妻子在逛街時，看到一名全身上下都包著名牌的女孩兒。妻子目不轉睛地望著那女孩兒說：“我也去買一件她那樣的衣服吧。”但隨後，妻子又搖搖頭：“我們這代人就算了，但我們的孩子會什麼都有的。”這句話，讓小郭心裏一陣酸痛。他覺得自己很對不起妻子。
雖然不斷強調“普通人有普通人的快樂”，但小郭還是坦言，奢侈品消費之風確實讓他們這樣的普通工薪階層感覺有些失落。
調查顯示，62.8%的人擔心，奢侈品消費盛行，會形成攀比之風；47.3%的人認為，奢侈品消費盛行，會降低普通人的幸福感。僅8.1%的人覺得這不會有什麼影響。
中國人民大學社會學系副教授王水雄指出，奢侈品的過度消費，從某種意義上說，會剝奪普通人應有的資源，至少是注意力。生活必需品的生產、維持和維護就容易被忽視。“這會把我們的社會生活建立在不穩定的經濟基礎之上。一旦危機來臨，就會讓許多人付出代價。”
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