飲料賣得多中獎者卻很少
另外,百事、可口可樂等飲料的“再來一瓶”獎也備受質疑。
在青島,記者走訪了很多社區,特別是學校附近的小賣店,他們都稱百事可樂世界盃期間雖然賣得很火,但前來兌“再來一瓶”的瓶蓋或拉環的中獎者實在太少。
在廣東,今年康師傅、統一、可口可樂、百事可樂等幾大飲料巨頭都不約而同地加入了“再來一瓶”有獎促銷。其中力度最大的莫過於康師傅,其在廣告宣傳中稱去年夏天共送出7億多瓶贈飲,今年將大增至15億瓶。參與產品線也由去年的茶飲料延伸到果汁系列飲品,幾乎涵蓋了康師傅所有的飲品。
在這場“贈飲大戰”中,可口可樂的聲勢排名第二,宣稱消費者有1億4千萬個機會免費獲贈原葉綠茶。百事可樂的七喜給消費者提供了9000萬個贈飲機會。統一飲料宣稱到今年9月底,消費者獲得的免費贈飲很可能會高達20億瓶,以每瓶1.8元的銷售成本看,價值高達30余億元。
廣州某大型飲料經銷商的相關負責人告訴相關媒體,康師傅宣稱的15億瓶贈飲不靠譜,以15%的平均中獎概率來說,其銷售應超過100億瓶,按15瓶/每箱、32元/箱算,也就是7億箱以上、230億元的銷售額。“7個月(活動從2月持續到9月底)要完成200多億的銷售額,這太誇張了!”
另外,“按康師傅廣告所說的茶飲料中獎率20%,等於它們要銷售出去的貨全部是8折,康師傅茶飲料一般是32元/箱,15瓶/箱,每瓶2.13元,再8折就是1.7元,而PET瓶每個成本接近1元,剩下的內容物、運營成本、人員費用、損耗、車輛等等的開支,怎能消化?”由此該人士推斷,贈飲裏面的水分一定很大,只是一種宣傳。
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