重慶“傳箴言”用主流文化佔領新媒體陣地

　　全新“解碼”主旋律 全面覆蓋新媒體

　　為了讓活動落地生根，重慶市著重在內容、載體、機制三方面進行創新。

　　在內容上，一方面堅持紅色內核，注重博採眾長。古今中外一切經過歷史和實踐檢驗，符合社會主義核心價值體系，有益於提高人的素質、活躍人的思想、振奮人的精神、增強人的凝聚力的內容，都輯錄成箴言，納入推介範圍。其中有馬克思主義經典著作，也有優秀傳統思想文化；有古典詩文，也有現代網言網語，還有民間格言、諺語、楹聯及農用技術、衛生知識等。重慶石柱縣農業部門通過“農信通”向農民發送免費農事“箴言”短信，幫助農民合理安排農事，做好小春生產備耕促耕工作。

　　另一方面，注重內容服務。重慶以黨員幹部、教師、學生等為創作主力軍，建立“紅言創作中心”“短信創作聚樂部”等基地，邀請知名作家為200余名骨幹短信創作人員培訓，不間斷開展創作競賽活動，推出了上萬條精品短信。一批民間創作骨幹脫穎而出，渝北區農民周汝國出版了個人創作的箴言集。

　　在載體上，充分覆蓋各類時尚流行的資訊載體，掀起橫跨各種新媒體形式的“紅言熱潮”。目前重慶“傳箴言”活動已覆蓋手機報、手機短信、彩信、彩鈴、QQ、微部落格等幾乎所有新媒體平臺，陸續開展了“QQ天天傳箴言”和“電子賀卡傳箴言”“紅色微博傳箴言”活動，並使紅色箴言進入戶外廣告、黑板報、壁報、電子顯示屏、輕軌公交車廂等處，進一步延伸渠道。

　　“動畫傳箴言”也應運而生——重慶騰訊大渝網發動動漫愛好者對箴言進行創作，將有故事的紅色箴言繪製成生動的漫畫、插畫、Flash等形式呈現在大眾眼前，生動有趣，雅俗共賞。10月紅色動漫箴言評選揭曉，共有350個用戶參加了動漫箴言傳遞活動，上傳作品達430件。

　　在長效機制上，重慶嚴格督促指導，將區縣和市級部門、高校、重點企業等納入指導、督促和考核範圍，加強對運營商的督促指導，健全了一套組織、培訓、獎勵一體化的長效考核激勵機制。目前“傳箴言”已經先後經過了全面動員、數質並重和品質優先三個階段，初步實現了用主流文化搶佔新媒體陣地的目的。

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