高端白酒漲價 92.9%的人認為與公款吃喝有關

　　漫畫：石 語

　　春節前後，國內高端白酒價格漲聲不斷。去年12月16日，茅臺宣佈，自2011年1月1日起上調產品出廠價20%左右。新華網的報道也顯示，曾聲明無漲價計劃的五糧液，也於今年2月1日起，對兩款主力產品各提價100元。

　　對此，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和搜狐新聞中心，對5680人的線上調查發現，58.0%的受訪者表示關注高端白酒漲價的新聞，其中23.9%的人表示“非常關注”。

　　公款吃喝形成了對高端白酒的“剛性需求”，其最大特點就是對價格不敏感

　　近年來，高端白酒價格一路上揚，而部分企業給出的理由顯得有些“雷人”。《新京報》的報道顯示，五糧液的漲價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。此次茅臺的漲價解釋則是“為更好地統籌兼顧國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益”。

　　不論廠家給出的漲價理由多麼讓人摸不著頭腦，此次調查發現，在大多數受訪者（84.3%）看來，漲價首要原因在於“公務部門消費量大，不在乎漲價”。

　　其他較受公眾認可的漲價原因還包括“商務宴請消費量大，不在乎漲價”（54.2%）、“人們越來越好面子，攀比風嚴重”（52.3%）、“廠商或經銷商操縱價格”（47.7%）。

　　與此相比，真正應該推動廠家漲價的剛性理由明顯不受公眾認可。其中，緣自“原料、人力等成本上漲”的漲價理由只有15.3%的人認可，“人們消費水準提升”只獲得10.9%的認可率，“中國酒文化底蘊深厚，市場需求大”也只有10.5%的認可率。

　　“市場因素只是次要原因，高端白酒之所以一再漲價，主要還是因為它與公款吃喝之間的關係。”湖南大學廉政研究中心教授龍太江，在接受中國青年報記者採訪時指出，公款吃喝形成對高端白酒的“剛性需求”，其最大特點就是對價格不敏感——無論白酒價格如何漲，都不會影響公款吃喝中的購買量。因此，高端白酒企業才會有恃無恐地不斷漲價。

　　“更值得注意的是，如果在其他品牌都漲價的情況下，某品牌不漲，它就有可能因為‘檔次不夠高’而被公款消費者拋棄，從而影響銷售量。於是，為了維持自己的‘高檔次’，本沒打算漲價的企業，也只能選擇漲價。”龍太江說。

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