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重慶開創“三性”審查向低俗廣告“宣戰”

時間:2011-08-17 15:34  來源:新華網

  “低俗廣告”污染視野 “三性”審查開先河

  戶外廣告過多過亂,內容有的低俗,污染視覺……長期以來,這些充斥在城市各處的形形色色的廣告,屢屢打出“擦邊球”,產生不良影響。去年以來,重慶市工商局啟動戶外廣告合法性、思想性、藝術性審查工作,通過制度創新來解決戶外廣告內容思想性不強、創意水準不高的問題。

  “擦邊球”廣告頻現

  蒙著紅蓋頭的3個女子以新娘的形象站立,旁邊的廣告語是“加3萬,輕取3房”……如果不看廣告詞的解說,讀者很難明白所謂“加3萬,輕取3房”,意指“購買此處的三房住宅時,首付比兩房住宅多3萬元”。重慶市工商局廣告監督管理處副處長楊棟舶說:“用三個蓋頭新娘來吸引受眾對‘三房’的注意,容易與封建社會的納妾產生不健康聯想,明顯觸犯了社會公眾的道德底線,不符合主流價值取向。”

  專家團成員之一,重慶市教育科學研究院語文高級教師張弘表示,這則廣告利用“偷換概念”的方法,將“房間”的房,以廣告手法暗喻為“房室”的房,在引發關注方面有一定的作用。但這違背道德和法律,是不可取的。

  戶外房地產項目廣告“永緣寓樂圈”,用四個圈逐一帶出廣告的訴求點,創意獨特。但該廣告的主要廣告用語“有條件要玩,沒有條件創造條件也要玩”,與目前倡導的主流價值觀相悖;同時“小洋窩”的說法屬於生造詞語,容易引人誤解。廣告審查專家建議,修改廣告語後再予發佈。

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編輯:張曉靜

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