《中國經濟週刊》 記者 宋傑 | 上海報道
(本文刊發于《中國經濟週刊》2016年第18期)
雖然“網紅”一度是“娛樂圈”的專利，但最近不少“財經圈”人士走紅。不僅“決不投降”的李大霄做起了直播脫口秀，而且90後美女分析師身穿漢服直播，讓“兔子君”一夜成名。
其實，財經圈從來不缺網紅。那些炙手可熱的財經大咖，向來能吸引眾多擁躉，如有散戶代言人之稱的左安龍、券商分析師蔡鈞毅、私募大佬毛羽等，在網際網路時代之前就已收穫千萬粉絲，而社交網路催生的一批新晉財經網紅，則利用粉絲經濟賺得盆滿缽滿。
視頻直播高燒，引爆新老“財經網紅”
早上8點半，劉彬準時來到了演播室，進行為時20分鐘的直播。他參與的這檔節目名叫《昨夜華爾街》，是一檔與《華爾街見聞》攜手合作的外盤點評直播節目。作為一名80後財經分析師，劉彬從2014年元月至今，每天出現在點掌財經的直播節目中。他沉穩的個性、溫文爾雅的氣質，似乎不符合“顏值、嘴炮、露點”的網紅特質。但是憑藉金融專業出身及過硬的炒股功底，積累多年收穫了數十萬粉絲。
“2014年全國兩會期間，通過對政府工作報告的解讀，他敏感地把握到國家對核電的支援，率先在直播節目中提示關注核電板塊，一年內便抓住牛股翻四倍的行情。”主播劉思含提起劉彬的“神”，感嘆道，“我們平臺就一對神仙，劉彬被稱為‘劉仙’(另一位叫薛松)，目前他在平臺專家團的會員粉絲有3.6萬，電視機前愛看他節目的粉絲更是數十萬計。”
薛松，多年混跡于CCTV2、第一財經、點掌財經等各大證券節目，被粉絲尊稱為“薛神”。他的股評不僅準，還有將枯燥的股評以娛樂的態度幽默表達的本事，“不要偽裝成革命志士，你不是那個料，你進來就是當‘叛徒’的，你還不如當老百姓，現在這個過程都過去了。你一定要堅持買下去，本輪一定受獎勵。”“不懂就不要做，畫個圈圈起來，不要像唐僧，不聽孫悟空勸外面有妖怪，非要出去看看。”……這位有顏任性的段子手常常將股票市場調侃到極致。
視頻直播捧紅財經網紅絕非孤例。《中國經濟週刊》記者發現，近期，不少直播平臺正在打造財經網紅。除了老牌的財經視頻直播平臺點掌財經外，還有YY全資子公司知牛財經、小蜂財經等，都瞄準了財經視頻，一大批財經網紅也應運而生。更有微信公號功夫財經，請來李大霄擔任當家“花旦”，不僅撰寫觀點文章，還頻頻推送A股市場評論的搞笑視頻。
其實，財經界從來不缺網紅。
滬上家喻戶曉的左安龍，如今依然活躍在直播螢幕上，“為散戶代言”的他收穫了老中青三代粉絲，堪稱財經“不老松”。每天下午3點收盤，左安龍都會坐在點掌財經的演播室內主持《股票老左》。75歲的他告訴記者，自己40歲做記者，50歲搞廣播，60歲上電視，70歲擠進網路視頻新媒體。三年多來，每週一至週五的下午都會在演播室與特邀嘉賓研判板塊機會，與“意見領袖”分析大盤走勢，為螢幕前的投資者解股答疑。
而另幾位財經“常青樹”——毛羽、蔡鈞毅等投資大咖，則是在傳統媒體稱霸財經視頻的十年前，就已經收穫了無數粉絲。毛羽現任上海量化投資管理中心的執行合夥人，其管理的私募基金在全國一萬多只基金中業績躋身前2%。記者問及毛羽對財經網紅的看法時，他回應說，財經圈從來不缺網紅，自己當年《價值投資——看透股票這東西》的上海書城簽售會上，被幾千讀者圍得水泄不通，從一樓排到三樓。如今，他每週一晚做客點掌財經《主題投資》欄目，守著電視電腦看節目的粉絲多達十幾萬。
不過相比于資深網紅，新晉網紅則以更酷炫的方式收穫一眾粉絲。每晚，財經網紅“毛利哥”都會和15萬粉絲(據說這個數字每週以數萬人的速度在增長)相約易直播，聊一個小時的當日大盤分析。他因在前段牛市及後來震蕩行情中成功預言，“一戰成名”，從而開啟了每天在網路社交平臺點評股市、“一天三頓”的直播大盤，也收穫了全國各地一大批“死忠粉”。他告訴記者，通過視頻直播，全國的粉絲都認識他，每次公司安排他到外地出差，都有粉絲接機安排酒店。“一次在重慶，坐在車裏竟也被路過的粉絲認出來，被拉出車拍合影。”
財經網紅“不拼顏值拼幹貨”，粉絲經濟變現能力強
papi醬估值3個億，融資1200萬，一次廣告大賣2200萬，一浪高過一浪的數據不斷刷新人們對網紅價值的認知。網紅們靠粉絲數換取投資人的真金白銀，已是一種商業模式。有業內人士稱，李大霄、楊德龍、郎鹹平、馬光遠等一幹活躍在自媒體上的財經人物，只要好好包裝和推廣，個個都能站到億元大關上，估值甚至會超越papi醬。
記者了解到，更多的財經網紅，依靠著粉絲人氣，雖不能一單買賣高達千萬級，也能達成百萬級的收入。90後的王曉，是點掌財經平臺網紅“毛利哥”的粉絲，作為新晉股民，看不懂K線、搞不清趨勢的他每天跟著毛利哥的大盤趨勢研判炒股，去年成功抄底逃頂，一年收益達90%。他說，他支援財經網紅的方式是點讚，以及購買毛利哥的分析課程。“跟了一陣子，發現他看大盤很準，不像李大霄總是看多看多再看多。”王曉稱，他支援毛利哥，花了數千元購買他的課程。而憑藉15萬粉絲量，毛利哥的每節課程都大賣。其一節一小時的課程，曾賣給3000名粉絲，收穫60多萬元。
不拼顏值拼幹貨，財經網紅與娛樂網紅截然不同的是，用戶只為實用而買單。最好的例證莫過於財經網紅任澤平。有人分析為什麼基金經理都喜歡跟著任澤平炒股？任澤平關鍵時刻敢於發聲。2014年5月26日，任澤平入市後喊出“5000點不是夢”。到2015年5月27日，股市異常波動之前任澤平稱，“我理性了，市場瘋了”。精準的判斷為任澤平贏來了新財富最佳宏觀分析師的榮譽。
而最具爭議的李大霄，曾在A股多個敏感時刻拋出嬰兒底、鑽石底、地球頂，甚至尿布底等觀點，卻被市場反覆打臉，不得不喊出：“決不投降！”
“在我們那個年代，曾經有一位分析師在節目中建議失誤，造成粉絲投資損失，到現在都沒能翻過身來。”在談到現在靠顏值、嘴炮出道的網紅，毛羽認為財經界的網紅必須靠“準”吃飯。“站在粉絲的角度，追隨專家預測大盤風向，分析政策多空，最終以投資收益率說話，否則粉絲不會買賬。”他表示，看完噱頭後，關注後還得回歸效益本身。
毛羽告訴記者，投資是一件很嚴肅的事情。投資者需要的不是“顏值”與“言值”，而是專業人士的“研值”，即投資研究報告的水準。“研值”才是投資的根本，也是分析師的價值所在。
[責任編輯：郭碧娟]
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