“四小時逃離北上廣”背後：為什麼都愛消費文青

　　■花邊

　　新聞提示：“四小時逃離北上廣”是上周航班管家和新世相發起的行銷事件，引發網路熱議。其操盤手隨後坦承，所以這些背後都有很清晰很系統也略有野心的商業訴求。

　　北上廣三個字在朋友圈中一直有驚人的魔力，特別是一次有組織有預謀，有直播還免費的集體逃亡。

　　由微信公眾號“新世相”與航班管家攜手發起的“四小時逃離北上廣”活動，如願以償地變為全民話題，連帶新世相公眾號漲粉11萬，航班管家也一起上了熱搜。

　　30張機票成本才幾萬塊錢，但這場“事件行銷”市場價值卻超過百萬，因此很多人都說航班管家和新世相賺大了。作為此次事件的操盤手，前GQ副主編張偉在48萬粉絲的世相被封後迅速推出的新世相公眾號無疑成為文藝青年心中的“傳教士”。大批沒能真正出走卻內心躁動的文藝青年們被“說走就走”四個字攪動一天沒上好班，也有人質疑“逃離北上廣”這個快有十年曆史的老梗被翻出來為什麼還能令人興奮，還不忘刻薄地對成功佔了免費機票便宜的人說一句“祝你們一生幸福，退休後每天都能買到超市特價雞蛋。”

　　可事實上，這些或追捧或酸溜溜地文字背後，就是一起赤裸裸的商業事件。活動策劃者張偉直言，不希望“逃離北上廣”成為一次性的事件。“做完這單，賺了點錢，漲點粉，挺好，但不夠。除了賺錢漲粉以外，我們希望它背後一定要長出更大的東西。因此在策劃這個活動的時候，我們就已經想好了第二步的行動。”

　　張偉在事件爆發之後在知乎的回答非常坦率：新世相做任何一件事都有目的。無論是圖書館計劃還是這次“四小時逃離北上廣”，他們不是在玩的，是在做商業的事情，所以這些背後都有很清晰很系統也略有野心的商業訴求。

　　這也是內容創業的套路。隨著微信流量紅利的減退，持續產出爆款文章越來越難。但如果能持續地做讓你變得更好、變得不孤獨的事情，具備精神屬性，能波及更多的人，這樣的漲粉便是件容易的事。

　　正如高曉松的“詩與遠方”戳中了大多數人內心的文藝火苗和對未知世界的探險衝動；女老師留下的“世界很大，我想出去看看”的請假條讓人突然爆發“說走就走的旅行”的衝動一樣，“逃離北上廣”這個其實很消極的詞也讓在大城市感到孤獨不安的人群有了放肆的理由。愛旅行、愛音樂，這些或許都是文藝青年身上的標簽。消費文藝青年，或是讓文藝青年消費，這正是大號們最流行的做法。

　　●韓元佳