據《勞動報》報道,昨天,美團點評第三屆結婚行業高端峰會在上海舉行,300余家結婚行業頂尖商家共同探討了“新常態”下結婚行業發展趨勢。美團點評同時發佈的《2016結婚行業藍皮書》顯示,上海消費者平均結婚花費超20萬元,比全國平均數高出一倍以上。
三四線城市成新增長點
美團點評高級副總裁姜躍平在會上指出,中國經濟和網際網路的發展已經進入下半場,人口紅利帶來的爆髮式增長已經不再,結婚行業也不例外。
報告顯示,根據中國出生人口數據和結婚年齡測算,在未來五年,結婚人口總體呈下降趨勢。根據每年出生人口的數據和結婚年齡分佈綜合分析,2015年結婚人口在1200萬對左右,至2020年時,這一數字會下滑至1000萬對以下。
在整體結婚人口中,北京、上海所在比例下降趨勢明顯,三四線用戶比例有所上升。北京、上海城市結婚市場趨於飽和,平均每家商戶僅覆蓋20余目標用戶。
而河南、貴州、雲南、廣西發展潛力巨大,結婚人口較多而商戶供應不足。此外,四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區的市場規模也頗為可觀。
上海婚宴平均桌數20桌
雖然結婚人口將持續下降,但結婚消費總量卻在上升。
藍皮書顯示,婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經成為“結婚標配”,80%以上的結婚用戶都會選擇這三樣,其次為婚慶和婚紗禮服,各有平均58%和42%的用戶會選擇。
受中國傳統的酒桌文化影響,婚宴消費成為結婚“最大頭”,佔到整體花費的65%以上,其餘依次為婚慶、婚戒和婚紗攝影,婚紗禮服所佔比例最低。
針對上海的情況,美團點評結婚事業部總經理楊鋒告訴記者,上海消費者在結婚“一條龍”上的平均總花費已經超過了20萬元,比全國平均數高出一倍以上,這一數字與三四線城市的差距就更為明顯了。
其中,上海消費者在婚慶公司的平均花費為2萬元;花在婚戒首飾、婚紗禮服和婚紗攝影上的平均金額都約在5000元上下;婚宴所設的平均總桌數約為20桌,價格平均在7000-8000元間。
用戶越來越看重品牌
另外,隨著85後、90後成為結婚主流人群,結婚用戶的個性化需求也不斷增強,越來越多的用戶由傳統的租賃禮服改為量身定制;而在泛結婚行業,除了寫真類和彩粧類搜索關鍵詞保持上升趨勢外,人們對日常照、證件照的要求也越來越高。
在藍皮書中還有一個很重要的趨勢,在用戶搜索的數據中,品牌詞和商戶詞的搜索量已經佔到總搜索量的49%,這說明用戶受品牌影響越來越大;而美團點評App的分位置流量二八分佈(前20排名商戶覆蓋75%以上用戶)也從側面說明瞭這一點。
[責任編輯：韓靜]
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