今年9月7日至9月9日期間，每年一度的全民公益日—99公益日又將啟動。屆時，將有來自逾120家公募機構的近4000個不同類型的公益項目，通過線上線下的多元化渠道，與公眾建立溫暖連接。
99公益日是由騰訊公益聯合數百家公益組織、知名企業、明星名人、愛心媒體共同發起的一年一度全民公益活動。去年首屆99公益日，205萬愛心網友捐款1.279億元，創下國內網際網路的募捐記錄。
時隔一年，第二屆99公益日迎來更多突破：騰訊公益慈善基金會（簡稱“騰訊基金會”）的配捐金額首次達到1億9999萬，巨大撬動效應值得期待；更多公益機構和項目參與，帶動公益行業的新生態重塑；更具技術性、創意化的公益參與方式涌現，讓“指尖公益”成為全民熱潮。
騰訊主要創始人、騰訊基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹先生，在當天發佈會現場作了題為《網際網路公益生態的創造力》的主題致辭。他指出，網際網路與公益屬性的天然契合性，使得公益生態圈具有自我進化、不斷迭代的能力。他認為中國的公益生態圈，正迎來最好的時光，而創造力是造就這一切的最核心力量。
“今年的‘99公益日’不論是規模、資源、還是與參與夥伴的合作縱深上，都實現了讓人驚喜的飛躍。” 騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示， 99公益日旨在用分享的思維連接合作夥伴及資源，連接一切可以連接的力量，分享一切可以分享的資源；用核心的網際網路能力連接行業生態鏈上的每一環，構建開放共用的公益新生態。
作為指導單位代表的中央網信辦網路社會工作局局長章勳宏、國家社會組織管理局副局長廖鴻，及作為發起方代表的中國網際網路發展基金會秘書長秦昌桂和騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新等出席了當日發佈會。
配捐總資金池翻三倍 總計近4億元配捐待認領
在2015年首屆“99公益日”上，僅三天就吸引了205萬愛心網友捐款1.279億元，創下網際網路公益的溫暖募捐記錄。這其中，騰訊基金會9999萬配捐額的撬動作用功不可沒。
在5日啟動儀式上，騰訊基金會正式宣佈，今年99期間，其提供的配捐金額將再追加1個億，總額達到1億9999萬。
騰訊基金會秘書長翟紅新表示，配捐的全面“加碼”，旨在撬動更多愛心力量加入，推進公益項目更廣泛地連接公眾。同時，今年的配捐機制也更加靈活，通過引入“隨機配”的新玩法，在撬動更多參與人群的同時，也有望讓公益變得更加時尚和有趣，吸引更多人夾帶著快樂參與到公益中來。
除此之外，來自四面八方的企業加入配捐資金池，也是今年99公益日的機制新亮點。
據翟紅新介紹，已有包括東方園林、鏈家、滴滴出行、分眾傳媒、完美公司等近百家愛心企業貢獻捐贈近2億元，為愛佑未來慈善基金會、中國社會福利基金會、中國婦女發展基金會、上海真愛夢想公益基金會、中國扶貧基金會、中國兒童少年基金會、阿拉善SEE基金會、中華少年兒童慈善救助基金會等十余家公益組織發起的數千個公益項目進行1：1配捐。
這意味著，已經有不少企業從單純捐贈特定公益項目的傳統捐贈模式轉机變思路，轉向基於機構信任與行業生態建設的公益資助2.0模式。
為了鼓勵公益機構的積極參與，自籌金額當天排名前99名的項目，還將有機會在每晚21點後爭搶聖農集團1000萬、雲南白藥牙膏500萬的1:1配捐。
這意味著，一位用戶一天內捐款最高可獲得三份配捐。騰訊公益方面解釋稱，理論上，用戶單天最高可獲得騰訊基金會9月7日-9月9日隨機配捐（最高999元）+企業1:1配捐（最高999元）+"驚喜時刻"1:1配捐（最高999元），最高金額為2997元。
不難預測，隨著今年配捐總額全面“升級”、規則的更加靈活化，有望更好地滿足用戶的公益熱情，撬動更大的公益能量，真正實現讓點滴的微愛匯聚成浩瀚的洪流。
超百家企業深度助力 網際網路公益形成四維生態
在中國，每10元捐贈中，有7-8元來自於企業，愛心企業加入99公益日，不僅讓配捐的資金池增加了一倍，也讓公益組織、受助人、捐贈人和企業的四維連接所組成的公益新生態初現雛形。而“99公益日”之前，騰訊公益平臺全新上線的“企業一起捐”、“電子捐款箱”等新功能，也讓企業參與公益有了更大的想像空間。
與之相呼應，除捐贈外，本屆“99公益日”上百家愛心企業還將通過網際網路公益平臺，從核心能力貢獻、公眾倡導、員工消費者參與等維度探索可持續、更豐富的新參與模式。
滴滴出行除捐贈數百萬的善款外，開放全平臺渠道資源為公益助力；肯德基將發動線下5000家門店，推出1000萬個“公益全家桶“；順豐貢獻的1000萬個文件封成為展示公益的載體，掃描即可捐贈；中石化將在一線城市的100個大型加油站，共投放15萬張99相關停車卡和1000張“99公益日”海報；雲南白藥將推出公益定製版產品及禮包；聖農集團在公司內部發起全員一起捐，讓公益不僅是企業和創始人的行為，更多員工可以身體力行參與其中。
在陳一丹先生的倡導下，比爾及梅琳達·蓋茨基金會聯席主席比爾·蓋茨、聯合國開發署國別主任文靄潔、滴滴出行CEO程維、格力電器董事長董明珠、萬通董事長馮侖、東方園林董事長何巧女、TOMS創始人佈雷克·麥考斯基等國內外數百名企業家，業界領袖聯合為公益發聲，向全社會表達他們的公益主張。
越來越多愛心企業的加盟，正在讓“99公益日”成為網際網路公益的里程碑。正如陳一丹先生在發言中所總結到的，以“99公益日”為契機，通過網際網路的連接，更多元、更多層次的力量正在加入到公益中來，一生二、二生四、四生八“次方效應”已經形成。
科技賦能聯動多方力量 跨界融合助力公益發展
“和去年99相比，經歷了一年時間的打磨後，今年的‘99公益日’不論是規模、資源、還是與參與夥伴的合作縱深上，都實現了讓人驚喜的飛躍。” 在騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武看來， 各方的踴躍參與意味著“99公益日”作為一個全民公益盛典，正在得到越來越多合作夥伴的認可。
而通過創造性的引入一系列跨界融合，公眾則有望在“99公益日”中，體驗到跨界組合帶來的新的驚喜。
例如“時尚+公益”。“99公益日”期間，“芭莎慈善夜”會邀請到50位明星分戰隊發起募捐，時尚達人們，在9月9日當天打開騰訊視頻時尚頻道即可收看明星攜手公益走上紅毯，打造最強公益大事件。
再以“影視+公益”為例。90後新銳導演深入非洲坦尚尼亞、內蒙古等地，歷時兩個月記錄下公益組織的點點滴滴。9月8日，這場真實的公益故事在微信朋友圈將首次放映。
此外，體育+公益，遊戲+公益，影視+公益……這些腦洞大開的奇妙組合正在發酵出神奇的化學效應。跨界元素的引入，讓公益正在呈現不一樣的姿態，更重要的是，用戶從此可以在興趣領域隨手公益，公益觸達到每個人生活的方方面面。
對此，中央網信辦網路社會工作局局長章勳宏指出，以騰訊公益平臺為代表的網路公益平臺，正在充分發揮互聯互通的優勢，致力於連接線上線下，連接各界公益力量，讓公益更高效、更親切、更有趣。在他看來，“網際網路的發展和創新有利的推動了公益理念的普及化、公益參與的便捷化、公益執行人透明化、和公益幫扶的精準化。
程武亦認為，運用移動網際網路的優勢，探索“千人千面”的公益個性化，將有助於激發用戶的熱情，積極參與到公益活動中。他透露，今年“99公益日”將在“人人可公益”的基礎上，進一步不斷探索公益個性化。
而在騰訊自身端，今年“99公益日”期間，微信支付、QQ錢包、騰訊新聞、電腦管家、手機管家、QQ空間、騰訊影業、天天酷跑……騰訊係全渠道明星產品都將線上線下聯動發力，讓公益融入用戶日常網路行為的點滴細節中。
以微信支付為例。在其今年新推出的電子捐款箱項目中，企業可將傳統的線下捐款箱變身“電子捐款箱”，號召顧客完成支付後，選擇“隨手捐”，與企業合力捐一元錢（如用戶捐0.8元，企業捐0.2元），9月7日-9日期間，在coco都可、太平洋咖啡門店即可體驗這種移動支付新公益。
QQ平臺上則會啟動明星直播拉捐。99期間，趙麗穎、唐嫣、王鷗、馬麗，TF Boys、馮紹峰、李晨、李冰冰8位頂級明星，屆時會通過最火的直播方式，在騰訊QQ平臺上，與粉絲深度互動，憑藉明星行銷吸引大眾對公益的關注度。
重塑公益行業新生態 “全民公益”大生態雛形初現
“網際網路核心是連接，即人與資訊的連接產生透明，人與人的連接產生力量”，在當天發佈會主題演講中，這句話被陳一丹先生特別提及。
的確，作為發起者和連接器，騰訊公益一直在嘗試利用網際網路的公開高效、連接互動的特性，讓公益運轉的更為順暢，利用平臺和生態圈的力量，嘗試將公益的影響力輻射開來。
如何讓更多參與方便捷接入公益生態圈，碰撞出更持久的力量？正是今年“99公益日”新的出發點。
截止2016年8月，超過3000個公益組織在騰訊公益平臺上註冊，發起了約15000個公益項目，累計捐款人次超過6600萬，且人數還在不斷擴展。
新一屆“99公益日”中，騰訊公益將進一步開放平臺，迎來更多的參與主體加盟，形成企業、公益機構、億萬網友踴躍參與的多樣化生態，全面推動“全民公益”大生態的成長及進化。
而在公益機構端，“99公益日”期間，騰訊公益將通過引導公募機構向民間社會組織輸出平臺資源和專業能力，同時也助推民間公益組織為傳統公益行業注入新的力量，推動開放式式、協作式“大公益生態”的形成。
屆時，深圳市愛佑未來慈善基金會、中國社會福利基金會、中國婦女發展基金會、上海真愛夢想公益基金會、中國扶貧基金會、中國兒童少年基金會、中華少年兒童慈善救助基金會等這些有著優質企業資源的基金會將號召更多的機構夥伴，進行聯合勸募，抱團去連接更多公眾關注公益、參與公益。
在此過程中，騰訊公益則會全面開放自身資源包，把關係鏈、社交能力、支付能力作為原始的工具開放給更多企業和公益組織，助推整個公益行業在移動網際網路轉型的浪潮中縱情向前。
國家社會組織管理局副局長廖鴻對此表示認可。在他看來，騰訊等網際網路平臺應進一步發揮標桿和龍頭作用，為取得公開募捐資格的慈善組織提供公開、公平的資訊服務，保障和維護網際網路募捐平臺的健康有序發展。
此外，今年99還將看到更多新鮮的用戶面孔。從7月開始，騰訊公益就聯合全國各大重點高校，發起“99公益日 公益傳播挑戰賽”。大賽先後在北京、上海、廣州三地高校展開宣講，吸引了上千名高校學子親臨現場。經過篩選後的30支學生團隊將和三十家公益機構的項目一一配對，挖掘青年的創意力量。
“用分享的思維連接合作夥伴及資源，連接一切可以連接的力量，分享一切可以分享的資源；用核心的網際網路能力連接行業生態鏈上的每一環，構建開放共用的公益新生態。這正是騰訊公益一直以來的願景”，程武如此總結到。
“指尖公益”成全民熱潮 每一個微小行動帶來真的改變
以“99公益日”為土壤，諸多“新新公益”模式正在誕生和萌芽，並在以幾何速度傳播和擴散。騰訊公益聯合國內社會創新組織Bottle Dream、世青創新中心、陳一丹基金會推出“原來做好事兒也能這麼好玩兒”“我們與世界是好朋友”“傳統繼承者們的秘方”三個專題，從社會創新、國際化視角、傳統文化保護的維度闡釋公益的多樣性。聯合國開發計劃署即發起“殘障亦能行”完成99公益日首秀後，相繼發起“大數據減貧圓夢”“苗繪明天”項目，讓更多人可以通過網際網路，了解他們在中國運營減貧項目，創建一個沒有貧困的世界所作出的努力。
在激發出越來越多的公益創想的同時，移動化和社交化所孕育的多元化公益方式，也讓公益變成所有人觸手可及的現實，把行動的選擇權、主動權真正歸還給用戶。
以騰訊公益“一起捐”為例。這是一款基於微信的社交型捐贈產品，通過“一起捐”，用戶可定制自己的籌款目標，發揮個人影響力在朋友圈、微信群等社群內勸募，公益行為變得更加真實、友好和快樂。
除捐款外，多個有著濃郁移動網際網路社交色彩的公益產品的上線和風靡，也讓公眾看到了做公益的另一種可能性。通過“益行家”，“日行10000步，健康做公益”已經成為了千萬網友的習慣；而在騰訊電腦管家和手機管家發起的“清理+”項目中，網友線上清理電腦或手機垃圾文件，企業便會捐贈給一筆錢給公益組織完成公益項目……
網際網路技術的介入讓公益生態圈具有了自我進化、不斷迭代的能力乃至創造力。“中國的公益生態圈，正迎來最好的時光，但造就這一切的最核心力量，不是技術，不是資本，而是‘創造力’”陳一丹先生如此總結道，“‘99公益日’通過影響一個又一個的人，正在一點一滴地影響世界。因為我們始終相信，世界的更美好不是少數人做了很多，而是每個人都做了一點點。”
[責任編輯：張曉靜]
京ICP證130248號京公網安備110102003391