微信公眾號靠機器刷閱讀量試圖“瞞天過海”,幾十元錢就能買到成千上萬微博“僵屍粉”,黑屏直播卻有20多個“觀看者”不離不棄……隨著微信、微博等自媒體平臺越來越融入老百姓的日常生活,各種自媒體亂象也大有愈演愈烈之勢。面對亂象,有關部門應依法加強治理打擊,營造健康有序的輿論環境。
一些網路主播被永久封禁
根據國內自媒體大數據公司“新榜”對8744個微信公眾號的監測顯示,近期明顯出現閱讀數大幅下降的公號,類別涵蓋了汽車、民生、娛樂等多個領域,其中縮水最嚴重的一個汽車微信公眾號,其9月底的單篇平均閱讀數與上周七天的日均單篇閱讀數對比下跌了99.85%。
業內人士指出,這些正是容易吸引大眾眼球從而“吸金”能力較強的領域,也是此次泡沫破滅最明顯的領域。
而刷量帶來的閱讀量泡沫只是微信公眾號亂象的冰山一角。網上有人細數了公眾號的“七宗罪”,包括內容低俗、故意欺詐、傳播謠言、誘導分享、抄襲氾濫、誹謗他人、垃圾資訊。
中山大學大數據傳播實驗室發佈的《“兩微一端”用戶報告》顯示,通過對2015年4月至2016年3月間微信中被舉報次數較多的2000多條疑似謠言文章分析研究發現,佔比最高的失實報道類達31.4%。
事實上,隨著網際網路的高速發展,給人們生活帶來困擾的,遠不只是微信公眾號,最近開始爆紅的直播平臺,也有趕超之勢。據不完全統計,已知的116個網路直播APP已有108個獲得融資,但部分“奇葩”直播和涉黃“網紅”也遭人詬病。
北京市文化執法總隊及北京網路文化協會6月1日公佈了一批違反《北京網路直播行業自律公約》的主播名單,包括六間房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌、鹹蛋家、黑金直播在內的9家網路直播平臺的40名主播被永久封禁。
自媒體江湖有幾把“刷子”
從微信公眾號到網路直播,從年初的“東北村莊‘禮崩樂壞’”事件,到近期的上海樓市謠言,記者梳理髮現,自媒體領域主要存在以下三大亂象。
——“刷”字當頭,流量造假吹起繁榮泡沫。在自媒體江湖,閱讀量是與廣告價格密切相關,點擊率、閱讀量、粉絲數是考量新媒體平臺傳播力的重要依據。在早期如火如荼的生長之後,自媒體的行銷價值逐漸得到重視,越來越多的廣告主將重金砸向微信、微博和新興的直播平臺。
——謠言滋生,危害社會健康穩定發展。新聞有其嚴格規範的生產流程,新聞資訊需要遵循客觀真實的原則。受到多種因素的影響,自媒體逐漸成為謠言滋生的平臺,有些甚至引發“滿城風雨”。
杭州一家房地產公司近日未經核實即在公司相關微信群轉机發“杭州新一輪限購政策10號落地、需交2年杭州本地社保才能滿足購房資格”等不實資訊,引發市場緊張氣氛。杭州房管部門及時“亮劍”,責令其限期整改,將違規行為記入相關信用檔案,並移交公安部門進一步處理。此前,上海、山東等地也曾出現微信公眾號散佈虛假資訊,擾亂網際網路資訊傳播秩序的現象,有關部門依法關閉了相關公眾號。
——格調低下,為博眼球不再敬畏生命。9月16日晚,網上驚現大批爆料,稱一位男明星“意外身亡”。隨後,雖然上海警方及時通過官方微博予以回應,但仍然擋不住小道消息滿天飛。面對一個生命的逝去,個別微博與微信對死因肆意揣度甚至惡意抹黑,有些網站則用“標題黨”推波助瀾。
網際網路不是法外之地
隨著科技的發展,之前必須通過大眾媒體才能實現廣泛傳播的資訊,得以依靠“兩微一端”進入公共空間。但專家指出,網路空間不是法外之地,自媒體運營者要依法合規從事網際網路資訊服務。
復旦大學新聞學院教授周葆華認為,自媒體只是一種廣義上的“媒體”,專門從事新聞資訊、特別是原創新聞生產的其實很少,真正具有影響力的品牌性自媒體需要足夠的付出,也會越來越促進自律和他律。
“政府應該出臺相應的法律法規,指定專門的監管部門,對不正當網路行銷行為進行規範和制裁。”浙江大學光華法學院教授錢弘道說,我國亟待建立覆蓋整個行業的“誠信機制”,借助大數據技術,助推網際網路流量造假問題的解決。
《全國人大常委會關於維護網際網路安全的決定》《網際網路資訊服務管理辦法》等法律法規都明確規定,利用網際網路造謠、誹謗或者發表、傳播其他有害資訊,構成犯罪的,依法追究責任。
針對微信、微博等自媒體平臺,國家網信辦發佈的《即時通信工具公眾資訊服務發展管理暫行規定》明確,對違反協議約定的即時通信工具服務使用者,即時通信工具服務提供者應當視情節採取警示、限制發佈、暫停更新直至關閉賬號等措施。新華社記者 馬劍
(據新華社杭州10月13日電)
[責任編輯：韓靜]
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