旅遊觀察
海外遊學日益呈現低齡化趨勢
隨著暑假的臨近，海外遊學市場再次變得火熱起來。近日，途牛旅遊網對外發佈《線上海外遊學市場消費分析2017》，根據用戶預訂情況，從客戶年齡層、目的地選擇、每人平均遊學花費等方面，對線上海外遊學市場的消費情況進行了系統分析。
去年12月，教育部等11部門出臺了《關於推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地把研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行的健康快速發展。
除了政策的推動，隨著我國居民家庭收入穩步增長以及家長教育理念的轉變，“旅遊+教育”的遊學產品也越來越受到用戶歡迎。途牛旅遊網調研數據顯示，年收入20萬元以上的家庭，希望孩子遊學的意願最高，即使是收入較少的家庭，在主觀上也非常願意為孩子的遊學投資。
途牛監測數據顯示，截至目前，今年暑假用戶預訂火熱的海外遊學產品有“美國東西海岸+大瀑布+名校遊學12∼14日遊”“2017暑假美國加州聖地亞哥微留學15日遊”“英國影子朋友1對1插班15日遊學遊”“加拿大遊學15晚16日遊”等。
“目前，海外遊學產品預訂已進入高峰。根據往年的經驗及今年的整體情況，預計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波遊學出遊高峰。”途牛旅遊網相關負責人表示。
青少年是海外遊學主力軍
途牛數據顯示，過去一年，參加海外遊學的客戶中，按性別劃分，女生比例高於男生，分別佔比56%、44%。
按照教育程度劃分，初中生佔比達49%，高中生佔比達到24%，合計佔比超過73%，表明青少年依舊是海外遊學市場的主力軍。除了這兩大客戶群，海外遊學日益呈現低齡化趨勢，有不少小學生也開始參加海外遊學，出遊人次佔比為11%。學齡前兒童由於適應能力較弱，家長放心讓其參加遊學和夏令營的比例不是很高，出遊人次佔比僅為6%，且家長較多選擇親子遊學產品，與孩子同遊。
遊學目的方面，65%的人以“開闊視野增長見識”為動機，58%的人希望“提升外語語言能力”、55%的人準備“鍛鍊獨立自主能力”、想“體驗中西方文化差異”的人佔比52%。
對於學生遊學群體而言，和同學朋友一起參加海外遊學是主要的方式，出遊人次佔比達62%；其次為獨自遊學，佔比為25%；另有13%的人選擇與家人同遊。
值得一提的是，隨著工作競爭日趨激烈，通過遊學方式充電，也成為部分白領的選擇。過去一年，成人海外遊學出遊人次佔比達7%，並且呈持續上升態勢。較多白領選擇技能提升等遊學產品。途牛推出的“美國紐約16日成人遊學遊”“澳大利亞咖啡師主題遊學遊”等產品受到成人用戶歡迎。
每人平均花費2萬∼3萬元的客戶佔比近半
海外遊學群體主要去哪？影響遊客選擇遊學目的地的關鍵因素包括文化氛圍、名校分佈、季節氣候、簽證便利、治安環境、費用等。
途牛監測數據顯示，最近一年，美國、英國、德國、法國、澳大利亞仍是海外遊學最熱的前五個目的地。在“中澳旅遊年”舉辦、直飛航班增加等利好刺激下，今年暑期中國赴澳大利亞遊學人次大大提升。此外，前往加拿大、日本、新加坡的遊學人數呈上升趨勢，預計未來將不斷升溫。
在遊學天數上，選擇一週的客戶佔比5%；選擇1∼2周的客戶佔比為30%；選擇2∼4周的客戶佔比達45%；4周以上客戶佔比20%。2∼4周的遊學時間，暑假或寒假可以充分覆蓋，是中小學生最偏愛的遊學時長，其次是1∼2周。這些時長的海外遊學產品，一般安排學生入住當地寄宿家庭或是校園，幫助學生快速熟悉環境、融入當地。
遊學天數決定了出行時間的安排。由於暑假時間更充裕，因此，在7月、8月進行遊學的客戶佔比總人次的70%，主要前往英美等國家；其次是在寒假，1月遊學出遊人次佔比為30%，大部分偏愛選擇溫暖適宜的南半球國家。
在海外遊學產品價格方面，47%的家長能夠接受2萬∼3萬元的每人平均花費，37%的家長選擇每人平均2萬元以下的海外遊學產品，另有16%的用戶選擇每人平均花費3萬以上的產品。很顯然，在選擇海外遊學產品時，用戶比較理性，沒有過分追求廉價或高端遊學。
從遊學客源地而言，上海、北京、廣州等一線城市消費者接觸遊學形式較早，是遊學市場的主要客群集中地，其次，杭州、成都、南京、瀋陽、武漢、天津、重慶等城市的消費者遊學熱度較高。
定制產品將更受寵
依據最近一年遊學市場的消費情況，途牛預計，隨著留學年齡的低齡化，親子遊學市場將有更多需求。
隨著消費方式的改變，買名牌等物質層面的需求已不再是中等收入階層的核心需求，如何能提升自我，尋求更好的發展前景，更為白領所關注。因此，成人遊學市場也將有進一步發展的空間。
在遊學市場進一步細分化的趨勢下，未來，針對成人遊學、大學生遊學以及中小學生遊學的產品將更具針對性，從而滿足不同消費者的需求，遊學產品將越來越多元化。
此外，隨著80後一代家長比例逐步上升，消費者已不太滿足於市面上類似于傳統旅遊產品的遊學線路，在選擇遊學產品時更加理智、專業，因此，“量身定制”的遊學產品將受到更多家長和學生的歡迎。
此前消費者較多選擇美國、英國等教育水準較高的英語國家進行遊學，受簽證便利、留學政策、移民政策等因素影響，海外遊學的目的地國家也將越來越多樣化。
中國青年報·中青線上記者 鄢光哲
[責任編輯：張曉靜]
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