正式進入商用時代，或成新的支付風口
刷臉支付，這一次中國又領先了
這個時代的消費支付變革總是快得讓人猝不及防：當你還在為手機支付帶來的快捷驚嘆之時，另外一些人則讓支付脫離手機而“靠刷臉吃飯”了。
在自助點餐機前站定，把臉對準攝像頭，進行人臉識別，頃刻間便可成功支付——這不是科幻電影裏的橋段，而是發生在肯德基餐廳裏的真實一幕。
9月1日，支付寶宣佈在肯德基的KPRO餐廳上線刷臉支付，正式將“刷臉支付”推向了商用。據悉，這次嘗試也是刷臉支付這項技術在全球範圍內的首次商業應用。
不少網友感慨，以後“剁手”要改“刷臉”了。
曾經在電影中才能看到的人臉識別“黑科技”，如今已實實在在走入人們的日常生活。
再次領先西方
2015年，在德國漢諾威消費電子博覽會的開幕式上，阿里巴巴董事會主席馬雲首次向外界展示了臉部識別技術：他將自己的臉放置於機器的識別框內，系統自動識別後完成了支付，為他成功購買了一張1948年漢諾威工業博覽會的紀念郵票。
如今，刷臉支付的場景從德國漢諾威搬到了杭州的肯德基餐廳中，並且走進了普通人的日常消費之中。
同樣堪稱神奇的事情還發生在蘇寧。近日，蘇寧全國首家無人店——蘇寧體育Biu，在南京徐莊蘇寧生活廣場開業，其將先進的生物識別技術與新零售方式結合在了一起，消費者“刷臉”即可進門，離開時以正常步行速度通過付款通道即可實現付款。
網際網路巨頭百度與京東也不甘寂寞。前者早在4個月前就把刷臉支付搬進了自家食堂；後者8月底則線上下門店京東之家開啟了刷臉支付功能的內測，可以讓用戶不借助手機、只需2秒就可以識別驗證身份，並進行付款。
來自前瞻產業研究院的數據顯示，2016年我國人臉識別行業市場規模已超過10億元，預計到2021年將達到51億元左右。而尚未被完全開發的金融行業內人臉識別的市場前景，更被業界預估為千億級市場。
毫無疑問，同此前的手機支付、無人超市一樣，這一次中國在刷臉支付這一創新領域再次佔得先機。國外媒體也對中國的這一“黑科技”不吝讚美之詞，CNBC、路透社、雅虎新聞網等爭相報道，他們紛紛讚嘆中國式“刷臉”已經走在了世界的前面。
企業試點或有深意
那麼，刷臉支付實際推行效果到底如何？是否真的如傳說中那樣便捷、迅速？
9月初，記者在北京通州萬達的京東之家裏體驗了一把刷臉購物。當記者抵達店面時，並未看到關於刷臉支付的相關宣傳材料，整個店面與其他品牌線下體驗店在外觀上並無不同，只有收銀臺上駕著的幾部ipad隱隱暗示了刷臉黑科技的存在。
店內工作人員告訴記者，首次使用京東刷臉支付需要用京東APP或者微信掃描店內的二維碼，上傳本人正面清晰照片，審核完成後才能開通該項功能。記者依序操作後，半分鐘內系統便提示完成審核。
在結賬環節，並非如想像般那樣簡單刷一下臉即可完成支付。記者體驗時發現，用戶若要進入支付環節，首先需輸入手機號碼後四位，機器將自動啟動人臉識別，識別完成後仍需用戶手動點擊螢幕確認交易才可完成最後支付，結賬買單的全部操作用時大概10秒鐘左右。
支付寶也採用了同樣的驗證方式，即需要用戶需要輸入完整的手機號，輔助人臉識別驗證後才能支付成功。
“這是不是多此一舉？採取多重驗證方式，感覺還不如掃描二維碼支付方便。”前來體驗的李女士發出了這樣的疑問，記者在店內看到，儘管刷臉支付的體驗頗為酷炫，但不少消費者依然採用了手機掃碼進行支付。
原公安部第三研究所物聯網技術研發中心副主任劉雲淮博士認為，相比于手機二維碼支付，刷臉支付驗證速度快，提升了支付效率，但用戶可能不會為此買單。“即便在網路條件差的時候，普通用戶使用微信支付需要半分鐘完成，而刷臉支付需要10秒鐘，但是誰又會覺得節省了很多時間呢？”
對於眾多企業爭相涌入刷臉支付領域，中國政法大學智慧財產權研究中心特約研究員李俊慧顯得頗為冷靜。“首先，技術進步可能會帶來支付鏈條的變化以及交易場景的改變，從而引發第三方支付革命，企業也並不想落後；其次，一些新概唸有助於刺激消費體驗，同時可以提高企業品牌影響力；刷臉支付的基礎是積累用戶面部資訊，這屬於大數據積累及人工智慧應用的場景，企業勢必會搶佔並從中發現商機。”他指出，現階段企業試點刷臉支付或有深意。
諸多矛盾待解
“我的臉會被竊取嗎？”來自通州的消費者張明德問了一個看似天馬行空的問題，但這絕非是杞人憂天。
今年的央視3?15晚會上，主持人曾僅用一張照片，而不是用自己的臉，對著鏡頭，就輕鬆進入了一個需要人臉識別認證才能登錄的APP。
“類似的場景可能會出現在刷臉支付交易中。”在劉雲淮看來，安全性始終是刷臉支付難邁的一道坎。
據他介紹，刷臉支付是一種受限的技術。“光線、角度、遮擋等因素都會影響到人臉識別的精度。現階段，刷臉支付並不能單獨拿出來作為唯一的驗證手段。”
雖然螞蟻金服相關負責人表示，支付寶配備了3D紅外深度攝像頭，且輔之以軟硬體結合的方法進行檢測，誤識率低於十萬分之一。然而，目前的刷臉識別技術對於同卵雙胞胎的人臉識別，機器仍難免誤判。
劉雲淮坦言，相比于檢測誤差，人臉識別技術採集的大量帶有唯一性的生物特徵數據被盜取，才是這種生物認證方式真正的痛點。“臉是唯一的，如果被盜，那你不能像換密碼一樣換一張臉吧？”
“從商業角度來看，現階段刷臉支付很難一蹴而就。”李俊慧表示，刷臉支付在金融領域的前景如何，取決於監管部門對於刷臉支付安全性的評估，事實上，按照監管部門的支付安全規則，刷臉支付需要多重驗證才能完成支付，而現階段的刷臉支付本身還需要依託手機驗證碼等才能完成，其主張的便捷性實際上是極其有限的。此外，更多的輔助驗證設備也導致時間成本偏高，因此，實際市場推廣可能存在一定難度。
螞蟻金服生物識別技術負責人陳繼生則希望相關政策適度鬆綁，“中國的現行支付管理辦法中，僅允許人臉識別作為渠道來輔助身份認證，相信未來會完全放開。支付寶的刷臉支付已經在央行報備，希望與央行等機構協同制定金融領域的識別標準。”
根據高盛的調研報告《支付：商業生態系統的入口》顯示，從2010年到2016年，第三方支付交易規模增長了超過74倍。刷臉支付的加盟，無疑會為無現金社會增加一份新動能。
“人類的進步需要前驅者的投入，刷臉支付的確是未來支付的趨勢，未來可期！”儘管面臨多種矛盾，劉雲淮仍給出了肯定的評價。
[責任編輯：張曉靜]
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