“走轉改”活動開展三年多來，新聞宣傳工作深入基層，務實創新，呈現出清新之風。“走轉改”主題報道常有，如何才能常做常新？北京電視臺新聞頻道銳意創新，在新媒體、新技術方面做出了很多有益探索，把走轉改報道活動和媒體融合發展相結合，讓新媒體、新手段為走轉改報道添彩助力。
其一，廣泛利用大數據、虛擬植入等新技術，創新報道形式，增強新聞表現力。升級版的“走轉改”，具體表現為報道架構的設計和多元化要素的使用，新技術方式讓報道更加生動直觀。在“記者好形象 社會正能量”專欄報道中，為充分體現記者走基層的成果，在報道開頭和結尾設計“記者手記”板塊，承載記者採訪感受，適當點評。主新聞後，記者現場出鏡，輔之以虛擬植入，把報道所涉及的政策、成就等用數字展現，生動直觀，新聞背景可視可感，有效地增強了新聞表現力。
其二，全面啟用新媒體概念，臺網聯合打造全媒體造勢平臺，擴大報道影響力。北京兩會、幸福綻放、京交會直播等重要報道，都成功引入新媒體形式，啟用了北京電視臺官方微博、微信、BTV大媒體手機客戶端助力推廣，臺網聯合擴大影響。“五一”期間的“幸福綻放”大型新聞行動，利用網路和手機新媒體助推主題宣傳，活動視頻在騰訊、愛奇藝等網站推出後，成為網民關注的熱點，點擊播放量突破1000萬次。微信平臺發起向勞動者致敬的虛擬獻花活動，“五一”期間點擊量超過10萬人次。臺網聯合成功擴大了直播影響力，增強了電視與受眾的直播互動。
其三，積極打造欄目微信公眾號，運用新媒體推廣欄目，實現媒體融合互動。《銳觀察》、《晚間新聞報道》、《都市晚高峰》、《北京新發現》等欄目都通過微博、微信平臺，不斷提升自己的品牌影響力。《北京新發現》欄目微信公眾賬號關注者已突破12萬人。微信公眾號已成為觀眾與節目直接溝通的有效渠道，促進了電視與微信、微視、96168等多平臺的互動，強化了觀眾的參與感和收視黏性。通過微信內容反哺節目，真正擴大了節目的線下影響力。
(鄭文彥：北京電視臺)
[責任編輯：李學磊]
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