提起韓國，人們或許會聯想到“人工美女”。殊不知，如今韓國中年男士的愛美程度絲毫不輸女性。他們希望自己顯得年輕、有活力，也因此逐漸成為化粧品、時裝、美容整形等行業的消費主力。
韓國中年男士的愛美心理從政壇人物整形可見一斑。大國家黨前任黨代表洪準杓數月前文眉，一時成為媒體熱點。
已故前總統盧武鉉2002年參加總統選舉時，為使自己顯得年輕，接受了除額頭皺紋的整容手術。2005年，時任總統的他又接受了去除下垂眼袋的眼瞼整容術。
韓聯社說，現任總統李明博當選總統前做過植發。李明博還在自傳中回憶，年輕時一度想去整容，把眼睛修大點，讓臉變得英俊些。
需求帶來商機。調查顯示，韓國排在中國、日本和美國之前，是全球最大的男士護膚品市場，2010年韓國人共花費4257億韓元 (約合3.8億美元)購買男士護膚品，佔全球銷售額的18%。
據韓國化粧品行業評估，2011年韓國男士美容產品銷售額達1萬億韓元 (8.93億美元)，比2008年時翻一番。
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