日本政府從11日開始在《讀賣新聞》、《東京新聞》等70家報紙上刊登為期一週的廣告，宣傳竹島（韓國稱獨島）是日本領土。這是日本政府首次在本國報刊上刊登此種宣傳廣告。日本此舉再次激起韓國輿論強烈反彈，給陷入泥沼的韓日關係“火上澆油”。韓國《中央日報》稱，日本政府此舉再次點燃韓日間的對立情緒。
日本竹島廣告刊登後，韓國表現出強烈的“上當受騙”之感。韓國《朝鮮日報》12日批評說，日本首相野田佳彥9日在亞太經合組織會議上主動與韓國總統李明博搭話，並提出“要面向未來發展”，然而僅僅兩天后就發生了這種事。報道還援引韓國外交人士的話說，這顯然是“當面一套，背後又搞一套”。
韓國《中央日報》發表社論稱，韓國今後再也不能相信野田的外交講話了。《京鄉新聞》認為，此次獨島廣告並非日本極右勢力主導，而是日本外務省所做的國家行為，“日本就像一台出了故障的錄音機”反覆主張獨島主權已經不是一天兩天，每年公佈的防衛白皮書中都有。但與大部分日本人不會仔細閱讀防衛白皮書不同，在媒體上宣傳獨島主權顯然是嚴重的外交挑釁行為。
對於日本政府的舉動，韓國政府宣稱要“以牙還牙”。據韓聯社報道，韓國外交通商部長官金星煥對日本的做法感到遺憾，聲稱“韓國將借此機會劃撥相關預算用於韓國民間團體編寫和分發日文資料”，便於日本民眾了解獨島的相關知識。李明博11日在挪威奧斯陸大學進行特別演講時婉轉批判日本。他說，“歐洲的歷史是通過對過去歷史進行真正的反省和思索才奠定了和平的基礎，讓我們看到今日歐洲統一的原動力。雖然歷史、文化的背景不同，政治經濟狀況也不同，我相信追求和平的人類普遍倫理和道德是沒有差別的。”
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