在此間舉行的第六屆海峽旅遊博覽會（簡稱“旅博會”）上，中國大陸旅遊主管部門發出明確資訊：將全力打造“海峽旅遊經濟圈”，實現兩岸和港澳旅遊業的資訊互通、資源共用、市場互惠，把兩岸和港澳建設成世界知名的旅遊目的地。
“國家旅遊局和海峽兩岸旅遊交流協會將充分發揮福建的區位優勢，把海西旅遊區作為先行先試和加快發展的重點區域來培養。”國家旅遊局副局長、海峽兩岸旅遊交流協會執行會長杜江說。
隨著大陸居民赴臺旅遊全面開放，兩岸和港澳旅遊交流和合作進一步深化。2009年，經福建口岸赴臺旅遊達10．8萬人次，其中赴臺灣本島的有9．1萬人次，佔大陸居民赴臺旅遊總數的15％；來閩臺胞123萬人次，佔臺胞來大陸旅遊總數的27％。今年1至7月，經福建口岸赴金（門）馬（祖）澎（湖）和臺灣本島旅遊人數已突破12萬人次。
今年8月，海峽兩岸旅遊交流協會與臺灣觀光協會在臺北舉辦了“第五屆海峽兩岸臺北旅展”，福建省設置了20個展位的主題館，吸引了眾多的臺灣民眾和業者。
“福建已成為海峽兩岸旅遊雙嚮往來的重要通道，同時也是海峽兩岸旅遊交流合作的重點地區。”福建省旅遊局局長郭恒明說。
由國家旅遊局和福建省政府聯合主辦的“旅博會”就是在這樣的背景下舉行的，在“海峽旅遊、合作共贏”的主題下涵蓋了旅遊精品會展、旅遊投資合作、參展單位旅遊推介會等一系列活動。其中，海峽旅遊“1＋1”（旅行商對接）洽談會是重頭戲。閩臺20個鄉鎮鄉村在對接會上簽署了《推進閩臺鄉村旅遊發展合作宣言》。
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