第一次踏上臺灣的土地，從臺北到新竹，再由新竹到臺中、臺南，沿著寶島西線一路向南。除了秀麗的風光讓人難以忘懷，沿途乘坐的旅遊巴士也給我留下了深刻的印象。
從臺北前往新竹的途中，導遊詳細介紹張學良故居和三毛故居的情況之後，打開車載電視，播放紀錄片《張學良傳》。此後的每一段路途中，導遊都會為我們播放不同的片子，從景點風光介紹、地方風物到臺灣名人傳記、民間文化傳統，種類豐富。此舉著實讓我們耳目一新。
大陸游客赴臺旅遊開放已經兩年多。據統計，2010年大陸赴臺旅遊人數較上一年增長了一倍。從最初看看日月潭、阿里山等知名景點，到如今希望走一走臺灣本土人休閒度假的線路，逛逛夜市，深入當地人的生活，大陸游客赴臺旅遊的需求向深度發展。臺灣海峽兩岸觀光旅遊協會也表示，臺灣的文化、風土人情對大陸游客的吸引力，是促使大陸赴臺旅遊人數持續增長的主要動力之一，臺灣觀光部門下一步也將著手開發此類深度遊線路。在此背景下，我們就不難理解臺灣旅遊大巴上播放文化類影片的深意。對於第一次踏訪台灣的遊客來說，通過旅遊巴士播放的影片，不僅可以全面了解臺灣的旅遊資源，也能從多個視角認識臺灣的歷史、文化、風俗。原本單純的觀光遊覽就有了更加豐滿的意義。
相比較而言，目前大陸許多旅遊巴士僅僅承擔交通工具的功能，往往忽略了自身“傳播平臺”的作用。在長途旅行中，遊客除了欣賞窗外的景色，只能“上車睡覺”。到了景點之後，由於缺乏必要的知識儲備，常常是走馬觀花，遑論對當地文化的深入體味。
旅遊，追求的是一種“生活在別處”的感受。我國旅遊業經過多年的發展，也已經從單純觀光向休閒、體驗等深度遊發展，遊客除了希望獲得對所到之處的感性認識，欣賞自然風光外，也希望對當地的民風民情、文化底蘊有進一步的了解。近年來，文化與旅遊相結合、彼此推動的發展理念，已經為越來越多的地方所認同。如何將當地文化更好地展現給遊客，臺灣旅遊業者的做法值得借鑒。（尹婕）
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