島內政壇,有這樣的說法:如果想讓一個人破產,就讓他去選舉!不過,要選舉,要勝出,除了要“錢多多”,還一定要深諳各種選舉招數。見招拆招還只是入門級,新招奇招算是升級版。最高級別當屬“組合拳”:會挖坑、能飚眼淚;意識形態旗幟還在飄揚,立刻又能上演溫情路線;上得了報紙、電視,還要玩得轉網路新媒體……總之,摻合選舉,要拼財力、體力,還要拼誰的神經更大條。
招數一:夫人牌
星級指數:藍營★★★★☆
綠營★★★☆☆
年底首度舉行的“九合一”,是繼2012“大選”後臺灣最大規模的選舉。特別是其中的“六都”選戰,牽動島內政治版圖變化,藍綠主帥落定,纏鬥更加白熱化。決戰2014,藍綠過招,有舊招,也有新術。
觀察臺灣選舉,特別是島內“大選”,每到纏鬥階段,各主要候選人的夫人便開始登場,有臺灣媒體甚至把選舉稱作“幾個女人之間的戰爭”。
“六都”選舉中,臺北市的選情最“吸睛”。對於有長遠謀劃的藍綠候選人,臺北一役,都是累積政治資本的捷徑。
臺北市藍營參選人連勝文的夫人蔡依珊出身富貴、長相甜美。在連勝文爭取國民黨提名臺北市長時,連勝文已經提前啟動“夫人牌”。蔡依珊的拜票錄音一經推出,立刻獲網友熱烈討論。甚至有人留言說,為了接蔡的語音拜票,願意搬家到臺北。親和形象贏得好人緣,“甜姐兒”蔡依珊日前在鏡頭前公開喊話支援丈夫參選,被認為是連勝文吸票的“秘密武器”。
跟連勝文打對臺戲的柯文哲同樣打出“夫人牌”。柯文哲競選團隊被指賬目不清,陣腳自亂,其夫人陳佩琪立刻親自上陣掌櫃。陳佩琪在“臉書”上也極為活躍,時不時挖苦一下蔡依珊的豪門生活或是對柯文哲的失言“吼一吼”。“犀利人妻”陳佩琪這張“夫人牌”究竟能發揮多大作用,媒體褒貶不一還無從預測,不過,至少目前,也賺足了噱頭。
曾經將“夫人牌”打到極致甚至是氾濫的當屬陳水扁。每逢選舉,電視文宣必然一遍遍放送陳水扁把吳淑珍從輪椅上抱起的畫面。殘障加上人為塗抹上“政治迫害”的悲情形象,吳淑珍成為陳水扁施展柔情和賺取眼淚的絕好“道具”。
馬英九的夫人周美青,被認為是“超級助選員”。在2008年投入“大選”輔選時,周美青一改妻子秀恩愛、秀眼淚、秀激情的老套,沒有口號和演講,只是默默地鞠躬和握手。一些菜場的阿姨見到她老遠就喊,“別鞠躬了,我們一定投給馬英九。你太辛苦了”。
招數二:扔泥巴比爆料
星級指數:藍營★☆☆☆☆
綠營★★★★☆
在臺北市的對決中,綠營希望把這場選戰打成“平民VS權貴”的戰爭,從一開始就抓住連勝文的出身狂轟濫炸。連勝文是國民黨榮譽主席連戰之子,柯文哲從一開始就給他扣上“權貴”的帽子,隔三岔五地打壓。民進黨不遺餘力配合,狂“扔泥巴”,連喝高價紅酒、到美國住豪華酒店、給太太開生日派對等,都被挖出來連番炒作。
連勝文在宣佈參選時,即正面回應“權貴”、“官二代”、與馬英九關係等敏感話題,希望把這些轉化成自己的優勢。連勝文最大的優勢在於財經和管理,參選宣言以“拼經濟”為主軸,著力於讓民眾有“拼經濟”的信心。但是,可以想見,投入選戰,連勝文自己以及家族的政商關係,一定還是躲不過綠營持續的“扔泥巴”。
在選舉期間對對手未必有根據的“抹黑”、“扒糞”,被島內人士稱為“泥巴戰”或“烏賊戰”。這種打負面選戰的招數,綠營可謂十分嫺熟,因為屢屢嘗到甜頭,也就樂此不疲。爆料是泥巴戰中最常見的手段。
候選人以及候選人親朋好友的陳年碎事,有就玩命炒作,沒有就是人為創造也要“爆”。1998年高雄市長選舉前,謝長廷偽造對手吳敦義的“緋聞錄音帶”;2006年高雄市長選舉投票前夕,陳菊針對對手黃俊英製造的“走路工事件”;2008年臺灣“大選”前謝長廷針對馬英九拋出的“馬英九綠卡案”等等,都是綠營頗為得意的案例。
臺灣選舉在民進黨的操弄下,候選人的政見已不是選戰的文宣主軸,選舉成了爆料大賽、“扔泥巴”大賽。有臺媒分析指出,民進黨越來越迷戀選前“泥巴戰”,恰恰反映了該黨在臺灣政治發展中的困境,並將加劇其發展困境。“泥巴戰”撕裂了臺灣社會,也會固化民進黨在選民心中“為反對而反對”的形象。
招數三:決戰新媒體
星級指數:藍營★★★☆☆
綠營★★★☆☆
新媒體更為強大的草根性凝聚力和持續的發酵效應,使得網民成為不容忽視的另一個新“票區”。年底“九合一”,藍綠兩黨新媒體大戰較勁意味濃,LINE官方賬號都選在同一天上線。臺媒報道,連勝文競選團隊不只在初選期間成立臉書粉絲團,未來還規劃開發App程式,只要下載程式就可一覽連勝文所有政見和最新消息,以科技拉近和年輕人之間的距離。
藍綠決戰新媒體也早在之前就頻繁開打。2011年,藍綠候選人選情一直膠著。借助一張36年前馬英九與夫人周美青談戀愛的合照上傳到社交網站,網友狂點讚揭開藍營網站序幕。接著,馬英九連任競選辦公室“臺灣加油讚”成立,專人負責新媒體經營。深耕網路,馬英九“臉書”後來居上。
然而,新媒體大戰,用綠營的話說:“藍是1.0版,民進黨已經升級到3.0版。”民進黨較之國民黨更早試水“網戰”,不僅把網路文宣當做重中之重,在培養“網路青年軍”上也是不遺餘力。
2009年,時任黨主席蔡英文一聲令下,民進黨成立了網路部,專職拓展“綠色網路能見度”,同時培養新人。這批被網民稱為“綠林軍”的青年網軍,在社交網站上充當“輿論主攻手”。曾出任網路部主任的不少都是“神秘高手”,最大限度地利用網路動員選民,以期彌補民進黨基層組織不如國民黨綿密的劣勢。投入選戰的綠營候選人往往都有專職網路秘書。精心挑選的美女“網秘”雖各具特色,卻都直接拉動了點擊率暴衝。
蔡英文回任黨主席後,大動人事,網路部主任一度想大膽任用年輕的網路科技人,雖然後來因為引發爭議而作罷,但已清楚顯示,決戰2014,綠營必將著力新媒體戰術。
隨著年底“九合一”的臨近,藍綠各種招數策略必將愈演愈烈。不過,無論如何,招數和策略,終究只是形式,能不能贏得民心,還要看能端出什麼樣的“牛肉”。畢竟形象和政策才是一個政黨的生命所在。如何通過交鋒更好地了解民眾疾苦需求,讓交鋒帶來更完善的政策,才是政客們該真正思考的。
[ 責任編輯：梁行 ]
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